В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) Яндекс Директа появилась новая функция для стратегии «Максимум конверсий» с оптимизацией по стоимости конверсии. Теперь рекламодатели могут указывать сразу несколько целей, по которым система будет проводить оптимизацию. Это позволит алгоритмам собирать больше данных и эффективнее обучаться, а бизнесу — быстрее добиваться нужных результатов.
Новая возможность доступна в двух вариантах стратегии:
«Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по средней цене конверсии;
«Максимум конверсий» с оплатой за конверсии и ограничением по стоимости.
Выбор нескольких целей особенно полезен, если в кампании важно отслеживать разные действия, одинаково значимые для бизнеса, например отправку заявки, звонок или обращение в чат. В таком случае система будет оптимизироваться на привлечение пользователей, которые совершают любое из этих действий.
Функция также актуальна для воронок с промежуточными шагами. Если в кампании есть как основная цель, так и этапы, которые к ней ведут, оптимизация по нескольким точкам взаимодействия позволит собрать больше информации и повысить эффективность стратегии.
Важно учитывать, что при добавлении новых целей в уже работающую кампанию алгоритмы начинают обучение заново.
Если вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru, можно получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая Защиту от скликивания, Пульс рекламного рынка и другие, а также вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению.
