Авито Реклама опубликовала результаты масштабного опроса, охватившего 10 000 россиян старше 18 лет. Согласно исследованию, почти половина участников — 45% — доверяют рекламе в интернете, что подтверждает высокую эффективность онлайн-форматов в коммуникации с пользователями.
Наибольшее влияние реклама оказывает на сайтах объявлений и маркетплейсах: здесь о покупке после просмотра рекламы заявили 24% опрошенных. Вслед за ними идут:
интернет-магазины — 14%;
социальные сети — 10%;
поисковые системы — 9%;
видеосервисы — 6%;
музыкальные платформы — 4%;
сервисы коротких вертикальных видео — 4%;
онлайн-кинотеатры — 4%.
Пользователи отмечают, что комфортнее всего воспринимают рекламу:
на площадках объявлений — 31%;
в интернет-магазинах — 26%;
в поисковиках — 26%;
в социальных сетях — 25%
Таким образом, коммерческие платформы и поисковые сервисы вызывают минимальное раздражение у аудитории.
По мнению респондентов, самые релевантные рекламные предложения они встречают:
на сайтах объявлений — 29%;
в поисковых системах — 16%;
в интернет-магазинах — 16%;
в соцсетях — 14%.
Пользователи считают такие среды более естественными для рекламы, поскольку уже находятся в поиске определенных товаров или услуг.
По предпочтениям лидируют следующие форматы:
видеореклама — 24%;
баннерные размещения — 20%;
формат «карусель» — 13%;
нативные интеграции у блогеров и в видеоконтенте — 12%.
Также пользователи проявляют интерес к игровым форматам (9%), рекламе в Telegram-каналах (9%), email-коммуникациям (8%) и аудиорекламе (4%).
Чтобы сэкономить бюджет благодаря партнерскому вознаграждению, пользоваться профессиональными инструментами и сервисами для маркетологов и владельцев бизнеса, а также повысить эффективность интернет-рекламы, можно вести ее через click.ru.
