С помощью нового формата компании смогут получать показы по брендовым запросам: если пользователь вводит название конкретной фирмы, в выдаче рядом с ней может появиться карусель альтернативных организаций, близких по категории и географии.
В Яндексе отмечают, что по итогам эксперимента каждый шестой клик из этой карусели приводит к целевому действию.
Блок «Похожие организации» размещается с третьего места в поисковой выдаче и может опускаться ниже — позиция зависит от результатов аукциона. Чтобы по запросам с вашим названием не показывались конкуренты, нужно включить продвижение по собственному бренду и обойти остальных участников аукциона формата.
При этом вручную задавать, по каким брендам показываться, нельзя: система автоматически подбирает компании для карусели по рубрике, локации и затем проводит между ними аукцион.
Запустить продвижение в формате «Похожие организации» по брендовым запросам можно в настройках кампаний в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе.
А если привязать аккаунт на Яндекс Картах к click.ru, можно вести рекламные кампании для организаций и получать партнерское вознаграждение.
