В «Яндексе» проанализировали обезличенные данные клиентов и рассказали Хабру, как российские пользователи провели новогодние каникулы с «Алисой AI», «Поиском», «Маркетом» и «Такси» и другими сервисами компании.
Оказалось, что пользователи «Яндекса» часто обращались за помощью к ИИ: оживляли фото, генерировали открытки, выбирали фильмы и товары. Данные показывают также, что в эти каникулы люди катались на коньках и ватрушках, ездили в парки и на зверофермы, смотрели телевизор, ходили в кино и путешествовали по стране.
На январских праздниках пользователи чаще, чем в декабрьские выходные, искали в «Поиске» программу телепередач для ТВ и открытые катки. Пользователи также спрашивали о результатах хоккейных матчей, событиях в мире и новых фильмах, а ещё — узнавали, где можно покататься на ватрушках. В эти новогодние праздники ватрушки (или тюбинг) были почти так же популярны, как коньки. Если темпы роста популярности коньков и лыж понемногу снижаются, то у ватрушек — только растут. По сравнению с 2024 годом интерес к тюбингу у пользователей «Яндекса» вырос на 200% (в три раза), к лыжам — на 90%, к конькам — на 70%.
Ещё до январских праздников пользователи «Яндекса» активно рисовали открытки и оживляли фото с помощью «Алисы AI». Резкий всплеск интереса к генерации открыток наблюдался прямо перед Новым годом. Например, 30 декабря 2025 года на открытки пришлось 30% всех генераций изображений, 31 декабря — 15%. Небольшой всплеск интереса был заметен и в Рождество.
Что касается оживления фото, то пользователи «Яндекса» придумывали самые разные новогодние сюжеты: например, «Дед Мороз кладёт подарки под ёлку и зажигает гирлянду», «кот роняет ёлку на пол», «из двери прямо на крыльцо выходит рыжая лошадь в колпаке Санта Клауса».
На «Промптхабе» — сервисе с готовыми заданиями для нейросетей «Яндекса» — оживление фото оставалось самой популярной категорией в новогодние праздники. Чаще всего пользователи просматривали промпт «Оживите момент встречи с другом детства». В каникулы на «Промптхабе» заметно вырос интерес к промптам с рецептами, а самыми популярными были категории «Оживи фото», «Учёба», «Карьера», «Кулинария» и «Дом».
В каникулы можно было оживлять не только фото, но и новогодние игрушки на цифровой ёлке — она появилась в декабре на главной странице «Яндекс»а. Всего пользователи повесили на цифровую ёлку 19,5 миллиона игрушек.
Судя по статистике данных о поездках на такси, в праздники пол��зователи «Яндекса» гуляли в парках и посещали места для активного отдыха. Например, в Москве были популярны ВДНХ и Крылатские холмы, в Петербурге — стрелка Васильевского острова, а в Екатеринбурге — Уктусский лесопарк. В новогодние каникулы пользователи ездили в эти места чаще, чем в выходные дни декабря. В список популярных мест вошли также вокзалы, зоопарки, аквапарки и торгово‑развлекательные центры.
Если говорить о более удалённых местах, то в каникулы пользователей «Яндекса» больше всего интересовали горнолыжные комплексы, гейзеры, зверофермы, бюветы и источники, а также лыжные базы. По данным «Яндекс Карт», эти места в новогодние праздники искали чаще, чем до каникул. Например, жители Москвы спрашивали про горнолыжные курорты «Степаново» и «Волен», а петербуржцы — про центр отдыха «Туутари‑парк» и большой каток на Елагином острове.
По данным «Поиска» «Яндекса», в каникулы пользователи активно интересовались фильмами, которые только‑только вышли в прокат и на телеэкраны. Среди них — сериал «Ландыши 2», российские блокбастеры «Чебурашка 2» и «Буратино», киноверсия «Простоквашино» и продолжение истории про богатырей русских — «Три богатыря и свет клином».
Выбирать фильмы для домашнего просмотра помогала «Алиса AI». В каникулы запросы со словами «посоветуй фильм» или «посоветуй, что посмотреть» встречались в чате с нейросетью на 40% чаще, чем в выходные декабря. При этом люди ищут не просто «хороший фильм», а указывают самые раз��ые пожелания: например, просят найти «фильм типа „Достать ножи“», описывают сюжет и детали («про средневековье, где много сражений и войн», «мистический трагический детектив с интересной развязкой»). Другие частые сценарии — поиск фильма для определённой аудитории или ситуации, например, «фильм фантастика на второе свидание».
При выборе товаров российские пользователи обращались за помощью к ИИ‑агенту «Яндекс Маркета». В каникулы они задали в чат с ним более 660 тысяч вопросов, в том числе о подарках для близких, товарах для создания уюта дома и времяпрепровождения. Чаще всего в этот период они спрашивали про гирлянды и другие элементы декора (в частности, гирлянды в стиле сериала «Очень странные дела» и лампы в виде гриба), смартфоны (в том числе iPhone), музыкальные колонки и технику для приготовления блюд — например, аэрогрили. А во время рекордных снегопадов задавали вопросы про аксессуары для очистки машины от снега.
Продажи в январские праздники в тех категориях, которыми чаще всего интересовались пользователи на «Яндекс Маркете», выросли по сравнению с тем же периодом прошлого года: щётки и скребки для автомобилей — в 2,8 раза, а товары для дома и товары для приготовления блюд покупали в 1,2 раза чаще. Это может быть связано с погодными условиями, подготовкой подарков близким и сезонным спросом.
По данным «Яндекс Путешествий», в эти каникулы российские пользователи путешествовали больше, чем год назад: общее число бронирований в отелях и апартаментах выросло на 18%. Основная часть бронирований (89%) пришлась на российские направления. Самые популярные из них — Москва и Московская область (20% от общего числа бронирований), Краснодарский край (15%), Санкт‑Петербург и Ленинградская область (14,6%), Республика Татарстан (4%), Нижегородская область (3,4%). Такая же картина была и в прошлом году.
В этом году заметно вырос интерес к Псковской области (+62% бронирований по сравнению с прошлым годом), Рязанской области (+57%), Костромской (+56%), Липецкой (+49%) и Республике Алтай (+45%). Эти регионы стали самыми быстрорастущими в новогодний сезон. Среди зарубежных направлений самыми попу��ярными оказались Беларусь (15% от общего числа бронирований), Таиланд (12%), Турция (9%), Объединённые Арабские Эмираты (7%) и Франция (6%).
Ранее «Яндекс» обучил нейросеть «Алиса AI» удобному подбору товаров в формате диалога с пользователем прямо в чате мобильного приложения с «Алисой», в веб‑версии чата и в приложении «Яндекс с Алисой AI». Достаточно задать нейросети вопрос о покупке или выборе товара, и «Алиса AI» покажет карточки товаров, поможет разобраться в характеристиках, сравнить разные варианты, найти альтернативы и выбрать оптимальное предложение по цене и качеству.
Другие применения нейросетей и решений на базе технологии Alice AI:
в «Яндексе» добавили в геосервис «Яндекс Карты» ИИ‑помощника на базе фирменных технологий Alice AI. Исходя из запроса, ИИ изучает информацию об организациях в нужной локации, включая описание мест и отзывы пользователей, и генерирует ответ, в который входят наиболее релевантные места.
в «Яндекс Погоде» в тестовом режиме появилась возможность общаться в чате с нейросетью на базе технологии Alice AI. Теперь сервис не только информирует пользователей о погоде, но и помогает людям принимать решения с учётом погодных условий. Например, пользователи могут выяснить, как лучше одеться перед выходом на улицу.
в «Яндексе» добавили в сервис «Яндекс Go» возможность для пассажиров такси получать важные детали о месте назначения с помощью нейросети Alice AI.
видеосервис «Кинопоиск» представил обновлённую платформу с ИИ‑персонализацией на базе технологии Alice AI и универсальными рекомендациями, которые предлагают контент некоторых онлайн‑кинотеатров (Иви, Kion). На площадке появились новые витрины стримингов и телеканалов, а также стала доступна продажа подписки на сторонние российские видеосервисы.
