Несколько аналитических фирм независимо подтвердили, что китайская Oppo прекращает работу над развитием бренда OnePlus. Объём поставок смартфонов резко упал, а штаб-квартиру бренда закрыли без объявлений. 

Вывод об уходе бренда был сделан на основе расследования, охватившего нынешних и бывших сотрудников отделов исследований и разработок, бизнеса и маркетинга в штаб-квартире в Китае и региональных офисах в США, Индии и Европе. 

Так, выяснилось, что Oppo расторгла партнёрские отношения по бренду и сократила западные команды до минимума. Кроме того, она отменила выпуск моделей складного OnePlus Open 2 и компактного флагмана 15s.

Две недели назад Oppo поступила так же с Realme. В пресс-релизе говорилось о «синергии». В реальности же отдел исследований и разработок был ликвидирован, штат сокращен, а решение о слиянии было принято за день до объявления. Всё это происходило во время праздничных каникул.

Стоит отметить, что поставки OnePlus упали более чем на 20% в 2024 году — с примерно 17 млн до 13-14 млн единиц. Материнская компания Oppo Group за тот же период выросла на 2,8%. 

Предполагалось, что рынок спасёт Индия, но этого не произошло. В мае 2024 года около 4500 розничных магазинов в шести штатах страны прекратили продажу продукции OnePlus. Ассоциация онлайн-продавцов сослалась на задержки с гарантийным обслуживанием и крайне низкую маржу — магазины не могли зарабатывать деньги, продавая телефоны OnePlus. В итоге доля премиального сегмента в Индии рухнула с 21% до 6%, а доля страны в продажах — с 6,1% до 3,9%. При этом рынок смартфонов в Индии вырос на 4% в 2024 году, до 151 млн единиц.

В Китае ситуация была хуже. Президент OnePlus Ли Цзе в январе 2024 года поставил цель: превзойти 3% доли Xiaomi в Китае — только по бренду, не считая Redmi. В итоге OnePlus достигла доли в 1,6%. Позже Ли Цзе заявил прессе, что продажи в 2024 году «практически не изменились», однако в реальности они упали на 20%.

При этом на Индию и Китай приходится 74% поставок OnePlus. 

Сокращения начались с США. Штаб-квартира в Далласе была закрыта в марте 2024 года без объявлений. Осталась лишь небольшая команда в Пало-Альто — менее пятнадцати человек на всю Северную Америку. Партнёрство OnePlus с T-Mobile закончилось в начале 2023 года. 

В Европе компания сокращала команды ещё с пандемийного 2020 года. 

В Индии планировалось развивать крупнейший научно-исследовательский центр, в котором к 2022 году работали бы полторы тысячи сотрудников. Однако к февралю это число составило всего 116 человек. 

«Китайское руководство не доверяет индийским НИОКР», — написал тогда один из сотрудников на Glassdoor. 

Это подтверждали и факты. Например, презентация OnePlus 15 проходила в формате видеозвонка через Zoom, хотя прошлые флагманские модели сопровождались многодневными презентациями для журналистов — показами, возможностью протестировать устройства и так далее.

В декабре 2022 года Oppo пообещала выделить $14 млрд на спасение OnePlus. Она открыла свои розничные магазины для клиентов бренда, предоставила им доступ к своим сервисным центрам и позволила OnePlus продавать телефоны с нулевой прибылью. Однако все эти меры не сработали.

Отмечается, что поддержка смартфонов не прекратится в ближайшее время, так как OnePlus недавно выпустила несколько устройств, а ещё пара моделей находится в разработке. Таким образом, покупатели могут рассчитывать на 3-4 года обновлений Android и 4-5 лет патчей безопасности.