Эксперты ожидают, что в 2026 году объем рекламного рынка в России увеличится на 6–15% по отношению к 2025 году и составит от 1 до 1,4 трлн руб. без учета НДС. Такие оценки представили рекламные группы ГК «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group, Group4Media и Starlink. Более оптимистичные прогнозы дают АДВ и Okkam, которые рассчитывают на рост в диапазоне 9–12% и свыше 12% соответственно.

Прогноз основан на анализе размещений в традиционных медиаканалах — на телевидении, радио, в сегменте OOH (наружная реклама, реклама на транспорте и indoor-поверхностях), в интернете (без учета e-commerce и ритейл-медиа), а также в печатной прессе.

По мнению аналитиков, темпы роста рекламного рынка в ближайший год продолжат замедляться.

Для сравнения: по итогам 2025 года рынок увеличился на 10–14% и достиг 1–1,2 трлн руб., согласно оценкам Okkam, «Родной речи», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. В Group4Media дали более сдержанную оценку — рост около 10% и объем рынка на уровне 939,3 млрд руб.

В 2024 году, по данным АКАР, объем рекламы в традиционных медиа вырос на 24% и составил 903,6 млрд руб. Кроме того, АКАР фиксирует рост рекламного рынка на 11% в первом квартале 2025 года и на 8% по итогам трех кварталов прошлого года.

Вот самые динамичные сегменты рынка:

  • OOH-реклама. Сегмент наружной рекламы стал лидером по темпам роста среди традиционных каналов в 2025 году. Объем размещений на OOH-поверхностях увеличился на 12–23% и достиг 107–119,4 млрд руб., несмотря на некоторое замедление динамики;

  • телевидение. Телевизионный рынок продемонстрировал уверенный рост. По данным NMi Group, объем ТВ-рекламы в 2025 году вырос на 20,7% — до 307,7 млрд руб. Другие участники рынка — Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance и Starlink — оценивают рост более умеренно: на уровне 10–12%, до 270,5–285,5 млрд руб;

  • интернет-реклама. Большинство экспертов сходятся во мнении, что интернет-реклама в 2025 году выросла на 10–12%. Объем сегмента оценивается в 570–621,2 млрд руб. В то же время Group4Media считает интернет наиболее быстрорастущим традиционным каналом, оценивая рост в 25,1% и объем рынка в 988 млрд руб.;

  • аудиореклама. Оценки динамики аудиосегмента существенно различаются. По версии NMi Group, рынок вырос на 19% — до 24,8 млрд руб. SkyAlliance и Starlink фиксируют рост в пределах 2–7%, до 25,8–26 млрд руб. В ГК «Родная речь» считают, что сегмент остался на уровне предыдущего года — около 24 млрд руб., тогда как Group4Media говорит о снижении на 1,1%, до 25,3 млрд руб.;

  • печатные СМИ. Рынок рекламы в печатной прессе, по оценкам большинства экспертов, продолжает сокращаться. Объем сегмента снизился на 2,5–5% и составил 3,7–5 млрд руб. В NMi Group, напротив, отмечают сохранение показателей на уровне 2024 года — 4,3 млрд руб.

Чтобы сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерскому вознаграждению, пользоваться профессиональными инструментами и сервисами для маркетологов и владельцев бизнеса, а также повысить эффективность кампаний, можно вести их через click.ru.