На данный момент, на основании методичек ФАС насчет маркировки рекламы я ввожу дополнительные пункты в тему закрепленных постов у себя в соцсетях и сквозных (всплывающих) баннеров у себя на сайте:

1 (базовое). При наличие в постах и баннерах информации о конкретном товаре (особенно с артикулом), услуге , мероприятии (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, розыгрыш, фестиваль, марафон и проч) с большой вероятностью будут признаны ФАС рекламой, подлежащие маркировке.

2 (дополнительно): При наличии в закрепленных постах и сквозных баннерах информации о средствах индивидуализации объекта по отдельности либо в совокупности (названии кампании, название бренда товаров, название лица-личного бренда) с большой вероятностью будут признаны ФАС рекламными материалами, подлежащие маркировке. Например: Скидки 20% на товары ООО "Слон", До конца сентября техника Аристон с 20% скидкой, Курсы Руцкой по личностому росту с 20% скидкой на май

3. (дополнительно): При наличии информации о категории товаров с указанием бренда - например Скидка 20% на холодильники Аристон, с большой вероятностью будут признаны ФАС рекламными материалами, подлежащие маркировке

P.S. Естественно, закреп закрепу рознь. Если вы в закрепе либо в сквозном (всплывающем) баннере указываете информацию о том, что у вас открылся новый офис либо про юбилей вашей фирме либо иной откровенно информационный контент, не связанный непосредственно с продажами ваших товаров и услуг, то маркировать не требуется.