Интернет-маркетинг *

💁‍♂️Небольшой сеанс разжевывания насчет того, кого можно считать Рекламодателем для исполнения статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ (маркировка рекламы)

Согласно статье 3 части 5 закона о рекламе 38-ФЗ:

рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо

Формулировка закона достаточно гибкая и подразумевает различные варианты, которые могут иметь место при размещении рекламы

Рассмотрим самую простую схему для удобства и понимания сути

Рекламодатель-Рекламораспространитель (владелец интернет-площадки)

Первый кейс. Рекламодатель ООО "Труба" заключает договор с блогером ИП Иванов договор на размещение рекламы продвижение труб на его интернет-площадке

Маркировка будет: Реклама. ООО "Труба". ИНН 123456789. erid: 12333

Здесь все по классике. Предельно просто и понятно🥱

Второй кейс. К блогеру ИП Иванов приходит не ООО "Труба" напрямую, а некое ООО "Одуванчик" и говорит, что хотели бы разместить на его площадке рекламу труб от производителя ООО "Труба".

При этом ООО "Одуванчик" говорит, что в маркировке будет присутствовать их юрлицо

Маркировка будет: Реклама. ООО "Одуванчик". ИНН 123456789. erid: 12333

Все это абсолютно законно, согласно статье 3 части 5 закона о рекламе 38-ФЗ насчет ".. либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо"

Так что здесь все в порядке и блогер спокойно может брать контракт размещать рекламу на своей интернет-странице

Причем неважно, что на самом креативе может быть написано: Покупайте трубы у ООО "Труба", а в маркировке при этом будет фигурировать ООО "Одуванчик". Это всего лишь объект рекламирования.

Почему ООО "Одуванчик" будет рекламировать чужую продукцию по собственной инициативе? Причины могут быть разные - РКН, ФАС, а также блогеру до этих раскладов дела и интереса никакого нет.

Со стороны блогера (владельца интернет-страницы) должно быть обеспечение корректного нанесения маркировки на рекламную публикацию (если неверно будет сделано, то претензии будут только к блогеру) с последующей отчетностью в ОРД, если по договору с заказчиком ответственность будет на владельце интернет-страницы, а также произвести оплату рекламного сбора, если сбор дойдет до него по рекламной цепочке.

Третий кейс. Есть некий бизнес с набором различных юрлиц каким либо образом связанных между собой (через собственников и прочие варианты). Некая экосистема из неких ООО "Метал", ООО "Стройметалинвест", ООО "Резка металла" и ООО "Незабудка"

Так вот, бизнес решил проводить рекламные кампании в интернете с целью продвижения своих товаров и услуг. При этом они могут выбрать любое свое юрлицо как Рекламодателя, например ООО "Метал".

В итоге везде во всех маркировках будет фигурировать именно это лицо

Маркировка будет: Реклама. ООО "Метал". ИНН 123456789. erid: 12333

Причем для РКН и ФАС от слова совсем вообще не интересуют все расклады по взаиморасчетам внутри их экосистемы по поводу выделения денег на эту рекламу.

Рекламодателем то по продвижению своих товаров и услуг они выбрали ООО "Метал". С него и спрос со стороны регулирующих органов...

Например, ООО "Метал" будет фигурировать в маркировке рекламы как Рекламодатель: Покупайте цветы в ООО "Незабудка" (см. вариант 2 про "иное..."), а также во всех иных рекламных публикациях по продаже металла, доставки металла, резки металла и прочее из того, чем занимается бизнес в рамках своей экосистемы.

Вот так сложилось, что они продают не только метал, услуги по резки металла, доставки металла, но и цветы в рамках диверсификации своего бизнеса🙄

Естественно, только ООО "Метал" сможет включить в свои расходы затраты на рекламу в определенном случае и нюансами, так как только он фигурирует в договорах и в отчетности ОРД

Вкратце так)

Если программа маркетинговой конференции не похожа на ваш недельный to-do-лист, то зачем она вообще нужна?

☐ запустить рекламу и не получить штраф
☐ за четыре недели проверить, есть ли ваша аудитория в Авито Рекламе
☐ проанализировать барьеры, из-за которых клиенты оставляют заявки, но не доходят до покупки
☐ сократить путь от первого касания с блогером до покупки
☐ связать маркетинговые каналы с выручкой и защитить бюджет
☐ разобраться, что делать с брендом в кризис, когда ЦА выдумана, реклама кринжовая, продаж ждут сразу, а бюджета нет
☐ сделать экспертный контент, на который люди захотят потратить время, хотя вокруг уже и так бесконечно много нейрослопных текстов

Примерно такой список получился у нас с eLama для Санатория маркетолога — онлайн-конфы и пяти дней полезной движухи для маркетологов

Уже заявлены Светлана Берегулина, Маша Елисеева из Carrot quest, Александр Осадчук из Roistat, Дарья Мусинцева из WOWBLOGGER, Богдан Непряхин из «Конфи», Паша Молянов, Денис Сафронов, эксперты Хабра и eLama. И это еще не финальный состав.

Если в вашем to-do-листе есть задача похуже, ее можно принести на Совет маркетологов и разобрать с другими участниками. А все, что накопилось, — выплеснуть в Чате страданий. Там будем коллективно ныть и интенсивно страдать.

Собираемся онлайн с 5 по 9 октября. Участие бесплатное, записи и презентации останутся → elama.habr.io

+103% ТРАФИКА НИШЕ УЧЕТА И КОНТРОЛЯ IT-ИНФРАСТРУКТУРЫ: ПОЛУЧИЛИ БЛАГОДАРСТВЕННОЕ ПИСЬМО 🏆

Всем привет 🤝 Сегодня хочу поделиться крутой новостью. Мы получили официальное благодарственное письмо от команды продукта «Инферит ИТМен» за нашу совместную работу.

Ниша учета и контроля ИТ-инфраструктуры — это очень сложное B2B-решение с узкой целевой аудиторией. Спрос ограничен, конкуренция за релевантные запросы высокая. Здесь не получится просто собрать большую семантику и наклепать тысячу посадочных страниц.

Признаюсь честно: я сам до конца не разобрался во всех тонкостях их продукта 😅 Сейчас я занимаюсь, в основном, продажами и общим контролем и не погружаюсь в каждый проект на уровне специалиста. А вот мой SEO-специалист — просто красавчик!) Он вообще обожает всякие сложнотехнические штуки, поэтому в продукт погрузился очень глубоко, во всем разобрался, и работать ему было безумно интересно.

Цифры говорят сами за себя: мы плотно сотрудничали с октября 2025 года по июнь 2026 года. За это время поисковый трафик вырос с 293 до 594 визитов в месяц — +103%. И это в такой специфичной нише!)

Но есть один момент, который радует нас даже больше, чем рост графиков. Клиент отдельно отметил в письме, что наша команда «разъясняла сложные моменты простым языком». Для нас это очень ценно. Потому что в сложных B2B-проектах мало самому разобраться в продукте — важно еще уметь объяснить клиенту, что именно мы делаем и зачем. Мы не делаем SEO просто ради сухих отчетов. Нам важно, чтобы клиент понимал логику нашей работы и видел, за счет чего получается результат.

Сейчас сотрудничество поставили на паузу — в компании клиента поменялось руководство, и они пересматривают внутренние процессы. Но остановились мы на максимально позитивной ноте. Приятно, что подготовленные нами материалы и методология до сих пор остаются для них рабочей базой, и в будущем они планируют вернуться к сотрудничеству.

Полноценный кейс обязательно покажем отдельно — сейчас он в работе. Проект получился действительно нестандартным, и хочется разобрать его подробнее, а не ограничиваться одной цифрой в отчете.

А пока делимся благодарственным письмом клиента 👇

Очень часто затрагивается тема требуется ли маркировать как рекламу публикации баннеров со своими акциями на собственном сайте, поэтому опять и снова повторяю позицию ФАС (скан)

Токсичным может быть ТОЛЬКО сквозной либо всплывающий баннер на собственном сайте про ваш отдельный товар, услугу либо мероприятие, в том числе с акциями, ценами, скидками...

Вот универсальная шпаргалка-саммари, которая помогает ориентироваться по большинству кейсов в данном вопросе

Согласно позиции ФАС, любая информация о своей деятельности, а также о своих товарах, услугах и мероприятиях, в том числе про акции, бонусы, цены, распродажи, любые всевозможные призывы к покупке и заказу, указание ссылок, призывы подписаться на свои соцсети, опубликованная на своих интернет-ресурсах (сайты, лендинги, каналы, паблики и прочее) является справочной информацией о вашей текущей хозяйственной деятельности и маркировке не подлежит.
При этом, сквозные (всплывающие) баннеры на сайте об отдельном товаре, услуге либо бренде, а также закрепы постов в соцсетях могут быть квалифицированы как самореклама, подлежащая маркировке.
Однако, для соцсетей производителей товаров и услуг факт закрепа постов также будет являться xоздеятельностью
Дополнительно: Следует исключать призывы подписаться на ваши каналы в запрещенных соцсетях, указывать ссылки и иконки запрещенных соцсетей

Для тех рекламных агентств кому интересны заморочки с оптимизацией процесса размещения рекламы в интернете для того, чтобы официально не платить рекламный сбор.

Развиваем тему, когда между РД и РА услуговый договор, а между РА и РР агентский, где РА выступает в качестве агента, а принципалом выступает РР - агентство официально не будет платить рекламный сбор. Рекламный сбор в данной классической цепочке (РД-РА-РР) с договором перевертышем (РА-РР) заплатит только РР - самое главное эту схему правильно оформить в ОРД, чтобы ЕРИР начислило сбор только РР.

Данную возможность официально подтвердило ЕРИР (дословно):

По договору оказания услуг РА является исполнителем, но в данном случае сбор на него начисляться не будет. Так как доход, который РА получает от РД, не остается у агентства, а полностью транслируется в сторону РР. Далее РР оплачивает агентскую комиссию агентству, а сумма рекламного бюджета будет отражена в отчете посредника РА-РР. Таким образом, РР будет оплачивать сумму сбора со своего дохода (стоимость рекламного бюджета).

Например: между РД и РА заключен договор оказания услуг на 100 руб., которые РА транслирует в сторону РР, и сбор с РА не взымается. В этой же цепочке между РА и РР заключен посреднический (агентский) договор на 120 руб., из которых сумма рекламного бюджета составляет 100 руб., а 20 рублей - комиссия. В пункте акта (при разаллокации акта) указывается сумма 100 руб., и с нее взимается сбор 3%

Так вот, в принципе, тему перевертыша можно расширить на любое количество посредников в рекламной цепочке.

Например, более сложная цепочка: РД-РА1-РА2-РР

Договор РД-РА1 услуговый на рекламный бюджет в размере 1000 рублей, который долетит по цепочке до РР.

Как это произойдет?

Договор РА1-РА2 агентский на 1200 рублей, где РА1 является агентом для принципала РА2. По данному договору РА1 перечисляет на счет РА2 те же самые 1000 рублей (рекламный бюджет), которые РА1 получило от РД. А потом РА2 перечисляет вознаграждение на счет РА1 в размере 200 рублей за то, что подкатило рекламный контракт для них. Для этого в акте ОРД должно быть указан договор РД-РА1 в специальном поле.
В итоге договор РА1-РА2 типичный перевертыш, когда рекламный бюджет 1000 рублей поступает от агента (РА1) к принципалу (РА2)

Далее еще интересней)

Договор РА2-РР также агентский на 1300 рублей, где РР является для принципалом, а РА2 - агентом, который действует в интересах РР. По данному договору РА2 перечисляет на счет РР те же самые 1000 рублей (рекламный бюджет), которые РА2 получило от РА1. А потом РР перечисляет вознаграждение на счет РА2 в размере 300 рублей за то, что подкатило рекламный контракт для них. Для этого в акте ОРД должно быть указан договор РА1-РА2 в специальном поле.
В итоге договор РА2-РР также типичный перевертыш, когда рекламный бюджет 1000 рублей поступает от агента (РА2) к принципалу (РР)

В итоге по данной цепочке РД-РА1-РА2-РР рекламный сбор должен (по идее ЕРИР) заплатить только РР, а для РА1 и РА2 рекламный сбор не должен быть начислен

А рекламный бюджет сквозняком пролетит по всей рекламной цепочке и окажется у РР в размере 1000 рублей, т.е. в том размере как его отправлял РД в начале цепочки.

Чтобы агентствам не платить рекламный сбор нужно постараться все правильно оформить в бухгалтерских документах и самое главное в своих ОРД

Как-то так...

Заявки из карточки на Яндекс Картах стали платными

Зашел в кабинет Яндекс Бизнеса, а там баннер, выберите тариф, три дня и все, открываю таблицу, а напротив строки про прямые обращения от клиентов в бесплатном тарифе крестик, то есть заявку из моей же карточки мне теперь продают за 10 080 на 90 дней.

Заодно туда же уехали фото товаров, закрепление отзывов, публикации, сравнение с конкурентами, и никакого анонса, просто баннер и неделя на подумать.

А в услугах карточка на картах это вообще не витрина, это канал заявок, человек ищет подрядчика рядом, видит тебя в трех километрах и пишет прямо оттуда, он уже все для себя решил, ему исполнителя выбрать осталось, вот эту кнопку и закрыли.

Три тысячи при бюджете 100–200 никто не заметит, я вообще не про сумму, Директ и так перегрет, заявка дорожает сама, без моего участия, а карты были единственным местом, где обращения шли за нормально заполненную карточку и живые отзывы, а не за бюджет.

Ну и понятно, что это не разовая история, сначала приоритет в выдаче, потом фото товаров, теперь заявки, скоро видимо за каждое движение мышью брать будут))) и воспринимается уже как в очередной раз хотят аккуратно обмануть, хотя какое там аккуратно, в наглую и перед фактом.

Прайс у всех свой, считается по нише и городу, а дату про первое сентября, которая по чатам ходит, я в официальных документах не нашел.

У кого уже прилетел баннер, что выбрали?

Как выбрать PR- агентство для работы с международным рынком?

Бюджет — $50k на пять месяцев, но cливать их на ежемесячный ретейнер я не планирую. 

Я серийный предприниматель и наверное очень плохой потенциальный заказчик :)

Ранее я не использовал PR в проектах, но опыт в бизнесе какой-то имеется - 3 экзита, $5,5M привлеченных инвестиций, клиенты В России: Яндекс , Фонбет, Тинькофф, Сбер, МДМ, Тануки, Чайхона 1 и тд
Зарубежные: (18 стран) Disney, Citi, Honda, Vivo, Telcel, P&G, Bayer, Toyota

Плохо понимаю, на какие критерии ориентироваться, как ставить задачу/ как понимать эффективность работы подрядчика.

Мы строим AI-native компанию https://mastgroup.it.com на международном рынке

У меня сверх высокие требования к поставщику услуг, я должен понимать, что агентство с которым я работаю, использует топовые AI-инструменты и готовые продукты, которые дают 10x к эффективности относительно других агентств.

Цель - привлечение внимание фондов и потенциальных партнеров к тому, как компания использует Ai- native принципы за счет которых захватывает рынок. 

Мы должны стать одним из самых узнаваемых брендов в контексте Рекламные технологии/AI-native

Есть идеи:

• использовать в коммуникациях только AI- аватар основателя, который будет давать интервью на нескольких языках.

• Публиковать уникальную аналитика по рынку, собранную AI- агентами

• Публиковать кейсы работы уникального продукта, который представляет собой AI-агента, который устанавливается на сайт клиента/партнера и делает за него всю необходимую работу, чтобы клиент начал зарабатывать на 30-70% больше

Видимость в Алисе AI: график растет, выгрузка стоит. Как это считать за метрику?

Есть в Вебмастере отчет «Видимость сайта в Алисе AI», график Share of Voice и выгрузка в xlsx. Прочитал справку Яндекса, а все равно смотрю в книгу вижу фигу.

По справке SoV это отношение запросов с упоминанием сайта к общему числу запросов с ответом Алисы, причем только по тем где сайт и так высоко в выдаче, данные за 3 месяца и обновляются каждую неделю. Вроде все понятно.

Веду маркетинг клининговой компании. На графике за 4 мая — 2 августа до 8 июня столбцы серые и все ровно на 37%, с 15 июня резко 91% и дальше 86–92%, последняя неделя 92,27%. Открываю выгрузку, а там 42 запроса и сайт есть в 20. Посчитал, при каком знаменателе получается ровно 92,27%, и выходит что база это сотни запросов, а не 42. Ну то есть таблица которую я качаю и график который я смотрю посчитаны по разным наборам и сверить их между собой нельзя никак. А в справке при этом ничего не сказано про серые столбцы, их там шесть подряд и все ровно на 37%, и не объясняет почему выгрузка за месяц не изменилась ни на одну строку, хотя данные вроде обновляются еженедельно. Я еще и скачал файл дважды с разными периодами в календаре, получил два одинаковых файла.

И самое практичное. Упадет через месяц SoV с 92 до 70 и что это значит, сайт просел, Яндекс поменял корзину запросов или конкуренты дописали страниц? Корзину я не вижу, а клиенту объяснять надо.

Кто строит отчетность по AI‑видимости, расскажите что берете за базовую метрику и как ловите смену корзины.

История о том как я РОМ искал в клининговую компанию очередного HR специалиста для массового подбора персонала, потому что предыдущая не могла закрыть вакансии (куча неразобранных откликов, куча пропущенных и только пустые слова что людей нет на рынке)

В тредс HR пишут о том что нужны сопроводительне письма обязательно и т. д. Куча требований что бы добраться до собеседования, тем временем откликающие HR, резюме как обрубки, ошибки, не доходят до собеседования (пропадают по дороге) просят много денег, а по факту ничего не могут. Я такого насмотрелся в резюме и на собеседованиях (так как я их вел) что у меня к направлению подбора персонала очень много вопросов. Зп HR была от 120 000 руб. на руки +kpi и это был 2023 год.

А еще они любят говорить о том что на рынке труда нет людей, при этом менеджера обьектов как-то сами закрывают вакансии, просто хотели снять эту нагрузку с менеджеров.

В итоге вакансию закрыл, но не на долго, проработала пол года и снова начали искать, потому что очередные обещания. (Если кто-то скажет что для подбора были низкие зп на обьектах, то я вам скажу что при расчете обьектов зп согласовывалась с ней, а что бы не было того что я такого не говорила, все согласование зп происходило в битрикс crm).

Как я отказался от HR в компании

Мне нужно было найти 2 спеца - SEO и контент-менеджера, сайт на Битриксе. Отправил HR требования и условия, работа удаленная. Неделя прошла, спрашиваю - все не подходят. На второй неделе не выдержал, спросил какого хрена где резюме. В итоге забрал на себя и за 2 дня нанял в команду спецов.

Иногда HR только мешают своими бестолковыми подборами и созданием видимости работы. И да, когда я открыл сам все отклики я офигел от количества отказов толковым спецам. На вопрос почему столько отказов и почему у меня не спрашивали, внятного ответа так и не получил. На тот момент я работал руководителем отдела трафика в компании.

"Лиды плохие": почему этот спор невозможно выиграть

Как уже достала эта война отдела маркетинга с отделом продаж. Продажники орут, что лиды хреновые, а я открываю карточки, а там просто пропущенные и по несколько часов не перезванивают, либо вообще не перезванивают. Начинаешь тыкать - получаешь очередное сопротивление.

Причём, мало продаж - собственник идёт в отдел маркетинга с вопросами, мы показываем проблему в отделе продаж и тишина. Как с этим бороться, вообще не понимаю. Такое ощущение, что в СНГ вообще не умеют выстраивать отделы продаж.

И это я говорю о начальном этапе обработки квалификаторами, дальше ещё больнее. Квалификаторы отквалили, отдел маркетинга видит процент квала 30-35% и понимает, что трафик ок, а далее продаж нет либо мало, спрашивают с меня, отдел продаж орёт, что лиды плохие, но квалификаторы квалят и я-то вижу другую картину. Остаётся вопрос к РОПу: а как так составляли регламент для квалификаторов, что процент квала норм, а по факту все лиды г**но. И снова тишина.

Роскомнадзор ответил на весьма щекотливый и интересный вопрос насчет того, что участники интернет-рекламы порой боятся публиковать рекламный пост без фактического появления идентификатора рекламы (erid) в ЕРИР (единый реестр интернет рекламы).

Они считают, что раз полученного токена (erid) кабинете ЕРИР не видно, то значит его фактически нет и публиковать рекламу нельзя либо опасно.

Позиция Роскомнадзора однозначна - ждать появления и утверждения токена в ЕРИР не требуется

Нужно понимать, что ЕРИР для каждого ОРД выделяет свой пакет токенов, которые ОРД автоматически моментально выделяет каждому креативу при его сохранении в кабинете ОРД с присвоением Внешнего ID для каждого токена

Ваша запись в ОРД про токен это 100% подтверждение, что токен можно полноценно использовать сразу после его получения

👉 Однако, когда вы РР (блогер либо владелец интернет-площадки) либо РА (рекламное агентство) и к вам приходят с предложением разместить у вас либо через вас рекламу, предлагая уже готовую маркировку, то нужно иметь ввиду, что токен все-таки лучше сначала проверить в ЕРИР, чтобы он соответствовал рекламодателю, которого вам предлагают указать на маркировке

И если этого токена нет в ЕРИР, то потребуйте зумм с демонстрацией экрана (просто скана может быть недостаточно), чтобы убедиться, что токен действительно получен в кабинете ОРД на изначальный договор, где заказчиком является именно тот рекламодатель, которого вам предлагают указать в маркировке

Естественно, в вашем договоре с контрагентом ВСЕГДА должно быть прописано кто получает и предоставляет токен для маркировки, а также заносит акты в ОРД, чтобы Роскомнадзор сразу видел при разбирательстве кому дать по башке при наличии каких-либо нарушений.

🤦‍♂️Кстати, все мы помним выкрутасы Ольги Уралочки, когда она указала чужой токен при размещении рекламы на ее интернет-странице

Однако она дама лихая и фортовая - суд простил ее за такие импровизации

Такие дела)

Вайб‑кодинг довёл: «сайт за ночь», сотый планировщик бюджета и клон Google Диска

Наблюдение за последние месяцы: слово «SaaS» на глазах становится ругательным. Треды забиты историями «создал продукт на миллион за сутки», и почти всегда это реклама аккаунта автора, а не продукт. Планировщиков бюджета, написанных с Клодом, я лично насчитал уже больше сотни. Но недавно встретился экземпляр покрепче: человек с помощью ИИ собрал аналог Google Диска. Всерьёз. Хранение чужих файлов — это юридика (персональные данные, DMCA, 152-ФЗ), это бэкапы, это аптайм, это поддержка на годы. Ничего из этого в промпте не было.

Параллельно из каждого утюга: ИИ заменит дизайнеров, копирайтеров, вообще всех.

У меня противоположный опыт, и он скучнее хайпа: ИИ — это инструмент у специалиста. Работает ровно настолько, насколько ты сам понимаешь предметную область.

Конкретика из моей ниши — SEO. Прежде чем подпускать ИИ к семантике, я несколько лет собирал её руками. Поэтому вижу, где модель реально ускоряет, а где уверенно гонит брак:

— ускоряет: рутина по кластеризации, черновики метатегов, шаблоны программатик‑страниц, техничка;

— гонит брак: длинные хвосты и тонкие настройки. Модель не чувствует нишу и не идёт в нестандартные решения — она выдаёт медиану обучающей выборки. А в SEO деньги лежат как раз за пределами медианы: в запросах, которые конкуренты не увидели, и в решениях, которые «по бест‑практикам» делать не принято.

Свой первый коммерческий сайт — простой многостраничник под SEO — я писал месяц, с ИИ в руках. Не за ночь. И всё равно наделал кучу ошибок, часть страниц переделывал. А на юзабилити звал живого дизайнера: расположение текстов, шрифты, подача картинок. Потому что сайтом пользуются люди, и насмотренность дизайнера — тысячи отсмотренных работ, натренированный глаз — это пока не сжимается в датасет. Модель может сгенерить лендинг, который «выглядит как лендинг». Дизайнер видит, почему по нему не хочется скроллить.

Вывод у меня короткий, без драмы. ИИ ускоряет того, кто знает, куда ехать, — в разы, проверено ежедневной работой. Но если посадить за руль человека без прав, быстрая машина просто быстрее довезёт до столба. «Сайт за ночь» — это не история про силу ИИ. Это история про то, что автор ещё не узнал, чего он не знает.

Интересно, у кого как: встречали «продукт за ночь», который прожил хотя бы год?

Ahileo Radio - авторское радио или как честно обойти конкурентов.

Совсем ещё недавно, мечты тысяч радиолюбителей по всему свету сводились к созданию собственной радиостанции, где можно было сутки напролёт крутить разную музыку без ограничений. Но жесткий контроль со стороны ГИЭ (Государственная организация электросвязи) не давал такой возможности.

Мало того что нужно было регистрировать купленный или созданный своими руками передатчик, так ещё и "крутить" всё подряд запрещалось. У каждого радиолюбителя должен был быть зарегистрированный позывной, к примеру мой старый позывной UR4IFH, так ещё и нужно сдавать экзамены на знание основ радиоэлектроники и связи. Это касалось не только времём СССР - такие правила есть и сейчас.

Для получения разрешения на запуск собственной вещательной станции (передатчика) нужно пройти множество инстанций и инспекций. Нужно получить разрешение на выход в эфир, выиграть конкурс на выделение частоты, приобрести сертифицированный передатчик (самодельный использовать нельзя) и выполнить множество других требований. По стоимости это обойдётся в несколько сотен тысяч долларов.

Существуют и другие пути. К примеру, можно заключать франчайзинговый договор с уже работающей компанией вещателем и ретранслировать их канал в своём регионе добавляя собственные программы. В этом случае радиостанция не будет являться полноценной и её возможности будут значительно ограничены.

Самый простой и надёжный способ выйти в "эфир" как настоящая радиостанция и при этом избежать массы финансовых и технических нюансов, это запуск интернет радиостанции. Здесь всё достаточно просто: компьютер, нужный софт, безлимитный интернет и собственное желание. Понятное дело, что такое радио будет испытывать колоссальные перегрузки из-за конкуренции, ведь тысячи подобных станций уже вещают в сети интернет на любой вкус.

Для успеха интернет радиостанции, как равно и для эфирной, важна популярность. Но где её взять - купить? Можно и купить. Сейчас за деньги можно раскрутить что угодно. Вопрос лишь в том, будет ли востребована такая станция и не сойдёт ли на нет её популярность в ближайшей перспективе?

Итак, важным условием существования радиостанции с постоянно растущим рейтингом слушателей, является её уникальная особенность. Нужно придумать свою фишку, которой нет у других. Но ведь если придумать что-то необычное, конкуренты смогут это "утянуть" и сделать так же или даже круче. Да, это так. Но эта уникальная фишка должна существовать не сама по себе - она должна быть основана на целой цепочке взаимодействий, без которых копия не сможет реализовать всей идеи.

Лично я запустил такое радио в высоком качестве 320 кбит в формате AAC для любителей музыки. Основной материал, который я транслирую, - это музыка от независимых авторов и малых студий. Сюда входят и треки созданные в нейросетях, например в SUNO, Udio, Mureka и других. Авторские отчисления поступают владельцам этих треков на их криптокошельки через созданную мною систему распределения роялти основанную на блокчейне (об этом читайте в других моих статьях).

Такое радио позволяет не только привлекать слушателей, но и помогать молодым исполнителям в продвижении их творчества, а в перспективе - ещё и зарабатывать.

Интересно, а какие вы придумали способы, чтобы сделать свои проекты уникальными и защищенными от копирования?

Пришел ответ от Роскомнадзора на мой вопрос: можно ли у себя на сайте либо у себя в соцсетях размещать ссылку на чужую интернет-страницу с количеством подписчиков более 10 000, которая не занесена в реестр Роскомнадзора по теме 10 000+ для блогеров

Вердикт однозначен - нельзя 🤦‍♂️

Конец скучным новостям, новое поколение журналистов - цирковая экспрессия

Это какой-то цирковой номер, а не просто интервью - так с нами общались английские журналистки.

Вообще-то они занимаются отнюдь не театрами, это известные IT-блогеры. На стенде Спецлаб их заинтересовали ИИ-технологии.

Олеся Гришанина
=Спецлаб=

Laddering: от метода триад Келли до AI-оценки креативов

Делимся записью доклада нашего маркетолога-аналитика Вити. Будет особенно полезно тем, кто работает с рекламными сообщениями, идеями кампаний, текстами и анализом позиционирования.

Смотри на YouTube или ВК Видео, а также сохраняй папку с 10 последовательными промптами.  

Приятная новость для маркировки рекламы при дистанционной (удаленной) продажи товаров (интернет-торговля)

В Госдуму внесен законопроект, который позволяет упростить дисклеймеры, которые требуются по статье 8 закона о рекламе 38-ФЗ

На данный момент классическй вариант маркировки рекламы, согласно стати 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ выглядит так с указанием ИНН либо ОГРН либо ОГРНИП для точной идентификации рекламодателя, помимо его названия:

Реклама. ООО «Ромашка». ОГРН 123456789. erid: xxxxxxx

Однако для исполнения статьи 8 закона о рекламе 38-ФЗ при удаленной торговле (например, интернет-магазин) требуется в маркировке также указывать местонахождение продавца товара (рекламодателя):

Реклама. ООО «Ромашка». 191186, г. Санкт-Петербург, ул. Большая Конюшенная, д. 5. ОГРН 123456789. erid: xxxxxxx

Здесь дела ФАС по нарушению статьи 8 закона о рекламе 38-ФЗ

Если поправки будут внесены, то можно будет так маркировать рекламу при удаленной торговле (самое главное, чтобы на посадочной странице можно было найти информацию о продавце: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица):

Реклама. ООО «Ромашка». site.ru. erid: xxxxxxx

Либо вообще достаточно так (варианты):

Реклама. Рекламодатель. erid: xxxxxxx (в гиперссылке зашита посадочная страница site.ru)

Реклама. ООО «Ромашка». erid: xxxxxxx (в гиперссылке зашита посадочная страница site.ru)

Более того, даже так: Реклама. erid: xxxxxxx (в гиперссылке зашита посадочная страница site.ru)

Скрывать слово Реклама запрещено, а все остальное можно прятать по ссылке

Особо сведущие могут использовать даже такие варианты, указывая только так: Реклама (в гиперссылке зашита посадочная страница и к ней прикреплен идентификатор рекламы (токен): site.ru/?erid=123456789)

Вкратце так)

Маркетологи и пиарщики, привет!

Кажется, маркетологам, PR-специалистам и контент-командам в последнее время приходится решать одну и ту же задачу: как бренду быть в поле зрения клиентов, когда привычные каналы коммуникации теряют эффективность?

24 июня в 17:30 этот вопрос обсудят эксперты Pressfeed и Хабра на бесплатном вебинаре «Продвижение по новым правилам». 

Вместе разберемся: 

• Как оставаться в инфополе в условиях сокращения бюджетов;

• Почему количество публикаций уже не гарантирует результат и на что стоит делать ставку вместо этого;

• Как перестроить работу со СМИ, если акцент сместился к аналитике и глубокой экспертности;

• Как работать с экспертной коммуникацией как с инструментом продвижения бренда;

• И почему эксперты-скептики — ваши лучшие амбассадоры.

Своим опытом поделятся Татьяна Кузнецова, руководительница Академии Pressfeed с более чем 25-летним опытом работы в PR, маркетинге и коммуникациях, и Ирина Лосева, ведущий редактор-эксперт Хабра.

→ Зарегистрироваться на вебинар

Маркетологи и пиарщики, привет! А вас не бесит, когда запускаешь кампанию в новом канале, где аудиторию понимаешь только примерно — и в итоге тратишь время, бюджет и нервы напрасно? В партнёрской программе Хабра всё иначе: вы сначала узнаёте, кто нас читает, какие форматы есть и для каких задач они подходят, а уже потом предлагаете Хабр клиентам.

К своему 20-летию Хабр обновил партнёрскую программу для коммуникационных, рекламных и других агентств, которые помогают клиентам решать имиджевые, продуктовые и HR-задачи.

Если коротко: это программа для тех, кто хочет лучше понимать аудиторию Хабра, быть в курсе всех рекламных форматов, увереннее предлагать их клиентам и получать за это агентское вознаграждение.

Сейчас идёт набор в партнёрку, а уже 9 июня начнётся обучение. За несколько дней команда Хабра расскажет, как устроена аудитория площадки, какие рекламные решения работают под разные задачи и как подбирать форматы под запрос бренда.

В программе:

— разбор 10+ рекламных форматов Хабра;
— кейсы компаний из разных сегментов: «Норникель», «Самолёт», LaVivion, VIVO, «СМ-Клиника», «Гемотест», «Островок» и других;
— обучение по работе с брифом, аудиторией и подбором форматов;
— сертификат эксперта по Хабру для агентства и участников обучения.

После обучения агентство получает статус партнёра. А вместе с ним — возможность получать агентское вознаграждение от 10% до 30%, бесплатные блоги на Хабре, рост партнёрского уровня и доступ к совместным ивентам, обмену лидами и мероприятиям Хабра.

Подать заявку можно до 3 июня. Следующий набор — не раньше октября.

→ Оставить заявку на партнёрскую программу Хабра