Вопрос «как зарегистрировать товарный знак» возникает у каждого предпринимателя, который хочет защитить свой бизнес от копирования. Но не все знают, как зарегистрировать товарный знак так, чтобы не потерять деньги и время. 

В этом материале разбираем все от А до Я — понятным языком, с примерами из практики, статистикой Роспатента и актуальными данными на 2026 год.

Что такое товарный знак 

Товарный знак — это официально зарегистрированное в Роспатенте обозначение, которое отличает ваши товары или услуги от продукции конкурентов. В законе это понятие закреплено в нескольких статьях части IV ГК РФ.

  • Статья 1477: дает определение товарного знака.

  • Статья 1480: регулирует процедуру государственной регистрации товарного знака.

  • Статья 1481: описывает свидетельство на товарный знак.

  • Статья 1482: перечисляет возможные виды товарных знаков.

  • Статья 1484: определяет объем исключительного права.

  • Статья 1486: рассматривает последствия неиспользования товарного знака.

  • Статья 1488: посвящена договору отчуждения исключительного права.

  • Статья 1489: регламентирует лицензионные договоры о предоставлении права использования.

  • Статья 1492: устанавливает требования к подаче заявки на регистрацию товарного знака.

  • Статья 1494: определяет порядок установления приоритета товарного знака.

  • Статья 1515: устанавливает ответственность за незаконное использование товарного знака. 

Виды товарного знака

Существует несколько видов товарных знаков. Наиболее часто используются три:

  • Словесное обозначение — для защиты названия бренда или слогана (например, компания «Билайн» и слоган «Живи на яркой стороне»).

  • Изобразительное — логотип, эмблема (например, надкушенное яблоко Apple).

  • Комбинированное — сочетание текста и графики.

Есть и другие виды:

  • объемный товарный знак (бутылка Coca-Cola),

  • цветовой (фирменные цвета Wildberries), 

  • обонятельный (аромат теста для лепки Play-Doh), 

  • звуковой (мурчание кошки из рекламы Whiskas),

  • мультимедийный (заставка Metro-Goldwyn-Mayer с головой рычащего льва).

Почему так много, спросите вы? Все просто. Товарный знак — это инструмент, который помогает бизнесу выделиться среди себе подобных. Чем более уникальным и запоминающимся будет ваш бренд, тем выше вероятность, что он привлечет внимание покупателей и увеличит прибыль с продаж.

Статистика регистрации товарных знаков в России

Интерес к регистрации брендов год от года растет. По данным Роспатента, в 2024 году российские предприниматели подали 137 436 заявок на регистрацию товарных знаков — это рекорд за всю историю ведомства. Рост составил +12% к 2023 году и +56% к 2022 году. В 2025 году Роспатент принял более 156 тысяч заявок на товарные знаки (включая иностранных заявителей). 

Инфографика создана на основе годовых отчетов Роспатента.
Инфографика создана на основе годовых отчетов Роспатента.

5 причин зарегистрировать товарный знак 

Регистрация бренда – это важный шаг для развития и защиты бизнеса. Вот ключевые преимущества этого действия.

1. Монополия на использование бренда

После регистрации только вы имеете право использовать это обозначение в своей сфере деятельности. Никто не сможет открыть конкурирующий бизнес с таким же названием или логотипом.

2. Защита от подделок и копирования

Можете требовать прекращения незаконного использования вашего бренда и крупную компенсацию. С 4 января 2026 года вступил в силу Федеральный закон № 214-ФЗ, который увеличил максимальную компенсацию за нарушение прав на товарный знак.

  • Было: до 5 млн рублей.

  • Стало: до 10 млн рублей.

Нижний порог остался прежним — 10 000 рублей.

3. Пассивный доход

Зарегистрированный товарный знак можно:

  • продать другому бизнесу (для этого нужно будет составить и зарегистрировать в Роспатенте договор отчуждения);

  • сдать в аренду по лицензионному договору;

  • заложить для получения кредита;

  • передать в наследство.

4. Выход на маркетплейсы

Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет требуют подтверждение прав на бренд. Без свидетельства на товарный знак вас могут заблокировать по жалобе конкурента.

5. Нематериальный актив

Поставьте знак на баланс, тем самым повысив нематериальный актив компании. Компании с зарегистрированной интеллектуальной собственностью привлекают намного больше внимания инвесторов. Если в будущем вы решите сменить сферу бизнеса, товарный знак можно будет выгодно продать. Цена на бренд может варьироваться от десятков тысяч до десятков миллионов рублей. Чем популярнее — тем выше его стоимость.

7 шагов: как зарегистрировать товарный знак

Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно пройти несколько обязательных этапов. На каждом из них есть определенные сложности, с которым новичку самостоятельно разобраться нелегко. 

ШАГ 1: Придумайте уникальное обозначение

Не все названия можно зарегистрировать. Роспатент откажет, если обозначение:

  • описывает товар напрямую («Вкусный хлеб» для хлебопекарни, «Быстрая доставка» для курьерской службы); 

  • вводит в заблуждение (использует слова «Премиум», «Эко», «Био» без подтверждения); 

  • нарушает морально-этические нормы (бранные слова, оскорбления); 

  • совпадает с государственной символикой (флаги, гербы, название «Россия»); 

  • похоже на другие бренды (ваш товарный знак должен быть уникальным в своей отрасли).

ШАГ 2: Проверьте обозначение на уникальность

Нужно убедиться, что похожий товарный знак не зарегистрирован раньше. Есть три способа.

Проверка на бесплатных онлайн-сервисах. Из плюсов — никаких затрат и оперативность. Такая проверка выявляет явно не уникальные варианты. Но! Этот метод не учитывает поданные на регистрацию заявки. То есть возможно кто-то уже оформляет ваш знак на себя, а значит имеет приоритет. Упустить эту информацию — значит потерять время и деньги.

Базы ФИПС. Федеральный институт промышленной собственности — это подразделение Роспатента. Проверка учтет знаки, в том числе поданные на регистрацию. Минусы: это дорогостоящая услуга, после оказания которой вы не получите никаких комментариев от эксперта. Придется самим оценивать возможность успешной регистрации.

Обратиться в патентное бюро. Многие компании предоставляют эту услугу бесплатно. Только обязательно уточните не тот ли это экспресс-вариант, который вы могли осуществить и сами по бесплатным базам. Качественная работа над проверкой уникальности товарного знака длится несколько часов. Итог проверки — отчет с выводами эксперта о возможности регистрации бренда. Либо же рекомендациями по доработке, если есть опасения, что знак не пройдет проверку.

ШАГ 3: Определите классы МКТУ

МКТУ (Международная классификация товаров и услуг) делит все виды деятельности на 45 классов:

  • классы 1-34 — товары (продукты, одежда, электроника, строительные материалы и т.д.);

  • классы 35-45 — услуги (реклама, транспорт, образование, IT и т.д.)

Регистрировать товарный знак нужно только в тех классах, где вы ведете или планируете вести бизнес. От количества классов зависит размер госпошлины. Но дело не только лишь в экономии. 

Правительство издало распоряжение, которое запрещает регистрировать товарный знак без намерения его использования. Государство взяло курс на избавление от “мертвых” товарных знаков, когда бренд регистрируется “про запас”, не для ведения предпринимательской деятельности, а для подстраховки или вымогательств, которыми грешат так называемые патентные тролли.

Сложность с выбором классов состоит еще и в том, что классификация постоянно редактируется. Последние изменения вступили в силу 1 января 2026 года. Были внесены 167 новых терминов, 254 термина изменили, а около 60 — удалили полностью.

С изменениями можно ознакомиться по ссылкам:

  • русскоязычное издание МКТУ13-2026;

  • МКТУ на английском, французском, испанском языках опубликована на сайте ВОИС.

ШАГ 4: Подготовьте документы и оплатите пошлину

Для подачи заявки нужно подготовить документы:

  • заявление на регистрацию (форма утверждена Роспатентом);

  • изображение товарного знака (для словесных — текст, для изобразительных — картинка в формате JPEG);

  • перечень товаров и услуг по классам МКТУ;

  • копия документа об оплате первой госпошлины за формальную экспертизу.

Пошлина за формальную экспертизу: 4 000 рублей. Если классов МКТУ больше одного, дополнительно 1 000 рублей за каждый.

ШАГ 5: Подайте заявку в Роспатент

Есть три способа подачи:

1. Через портал Госуслуги. 

2. Через сайт ФИПС. 

3. Лично в Роспатенте по адресу: г. Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1.

ШАГ 6: Пройдите экспертизы Роспатента

После подачи заявки Роспатент проводит две экспертизы.

  • Формальная экспертиза. Проверяется правильность заполнения документов, оплата пошлин, соответствие формальным требованиям. Если есть ошибки — Роспатент направит запрос на исправление.

  • Экспертиза по существу. Проверяется уникальность обозначения, отсутствие сходства с другими товарными знаками, соответствие требованиям закона.

Пошлина за экспертизу по существу: 13 000 рублей. Если классов МКТУ больше одного, дополнительно 2 500 рублей за каждый. И еще плюс 500 рублей — за каждое наименование товара или услуги свыше 10 в перечне товаров и услуг в одном классе.

Официальный срок регистрации Роспатента — 18,5 месяцев, но при помощи патентного бюро срок реально сократить до 3-6 месяцев.

Если регистрация одобрена — переходите к шагу 7. Если получен предварительный отказ, можно подать возражение и доказать возможность регистрации. Если и это не помогло, решение ведомства придется оспаривать в Палате по патентным спорам и Суде по интеллектуальным правам.

ШАГ 7: Получите свидетельство

При положительном решении Роспатент регистрирует товарный знак в Государственном реестре и выдает свидетельство. На этом этапе нужно уплатить финальные пошлины. 

  • За регистрацию товарного знака: 18 000 рублей. Если классов больше пяти, 2 000 рублей за каждый свыше.

  • За выдачу бумажного свидетельства: 3 000 рублей (по желанию заявителя).

Итого: минимальная госпошлина за регистрацию товарного знака в 2026 году в одном классе МКТУ без получения бумажного свидетельства — 35 000 рублей.

Поздравляем! Теперь вы — официальный правообладатель товарного знака.

Свидетельство на товарный знак действует 10 лет с даты подачи заявки. Затем можно продлевать неограниченное количество раз. Госпошлина за продление составляет 22 000 рублей плюс 2 000 за каждый класс МКТУ свыше пяти, если в классе указано до 10 позиций товаров и услуг. За каждое наименование товара или услуги свыше 10 в одном классе доплачивается еще по 500 рублей.

5 самых распространенных ошибок при регистрации товарного знака

Чаще всего при регистрации бренда предприниматели теряют свои деньги и время, совершая следующие ошибки.

Ошибка №1: Не проверили уникальность

Роспатент откажет, если найдёт сходный товарный знак. Пошлины не возвращаются.

Ошибка №2: Выбрали неправильные классы МКТУ

К примеру, вы владелец флористического салона. Если подать на регистрацию бренд только лишь в 35 классе (услуги розничной и оптовой продажи), то вы получите защиту только на перепродажу цветов, купленных у поставщиков. Нужны еще как минимум 31-ый класс (куда входят растения и цветы), и 44-ый класс (составление цветочных композиций, услуги флориста).

Ошибка №3: Использовали описательное название

«Сладкие пончики», «Быстрая доставка», «Качественная мебель» — всё это не зарегистрируют.

Ошибка №4: Подали заявку слишком поздно

В России действует принцип «кто первый зарегистрировал знак — тот и правообладатель». Даже если вы используете название 10 лет, но кто-то зарегистрировал его раньше — вы нарушитель.

Ошибка №5: Не ответили на запросы Роспатента

Если у ведомства возникают вопросы, ему нужна дополнительная информация, вы получите уведомление. На каждое дается определенное время для ответа. Пропустили срок — заявка считается отозванной. Пошлины не возвращаются.

Ответы на самые популярные вопросы

1. Можно ли зарегистрировать товарный знак на физическое лицо?

Да, с июня 2023 года физические лица (в том числе самозанятые) имеют право регистрировать товарные знаки. В 2024 году они подали более 21 000 заявок. А в 2025 — уже более 25 000 заявок.

2. Сколько длится регистрация?

Официальный срок Роспатента — 18,5 месяцев. С помощью экспертов, патентных поверенных, — 3-6 месяцев.

3. Можно ли зарегистрировать товарный знак на несколько владельцев?

У товарного знака может быть только один владелец. Либо нужно регистрировать коллективный товарный знак, который регистрируется на ассоциацию или группу компаний.

4. Что делать, если Роспатент отказал?

Можно подать возражение в Палату по патентным спорам или обжаловать решение в Суде по интеллектуальным правам.

5. Защищает ли товарный знак за рубежом?

Российский товарный знак действует только на территории РФ. Для международной защиты нужна отдельная регистрация по Мадридской системе. Однако можно внести свой бренд в ТРОИС  – таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Если кто-то попытается ввезти в страну подделку под видом вашей оригинальной продукции, вы сразу же об этом узнаете. Контрафакт будет уничтожен, а вы сможете взыскать с нарушителя компенсацию до 10 млн рублей. 

6. Можно ли зарегистрировать домен в качестве товарного знака?

Да, доменное имя можно зарегистрировать как словесный товарный знак.

7. Сколько классов МКТУ нужно указать?

Зависит от вида деятельности. Обычно для малого и среднего бизнеса достаточно 1-3 классов.

9. Обязательно ли использовать товарный знак после регистрации?

Да, если не использовать товарный знак в течение 3 лет, его могут аннулировать по заявлению заинтересованного лица.

10. Можно ли продать товарный знак?

Да, не только продать, но и сдать в аренду или передать по наследству.