SEO-текст — о чем знают все оптимизаторы — это специально созданная для работы с поисковыми системами статья или абзац. Статья содержит одно или несколько ключевых слов, расставленных по тексту таким образом, чтобы поисковая система сочла наиболее релевантной именно эту страницу и вывела ее при запросе пользователя по выбранным ключевым словам как можно ближе к первой строчке поиска.
Поэтому поисковый текст имеет собственные правила построения, усвоив которые и наиболее ловко применив, оптимизатор значительно улучшит показатели продвигаемой страницы.
Отвлекаясь от темы, упомяну, что успех продвижения любого проекта на 50-70 процентов зависит от технологии, на которой построен ваш сайт. Даже если вы напишете необыкновенно оптимизированные тексты, соответствующие всем правилам поискового копирайтинга, вы ровным счетом ничего не добьетесь, если сайт сконструирован неверно.
Но о поисковой архитектуре сайта в этом посте мы скромно умолчим, так как это тема отдельного повествования. И также тема отдельного повествования — подбор семантического ядра сайта. Сейчас же мы говорим об отдельных статьях, и только о них.
Хорошо работающая в поиске статья имеет примерно следующую структуру:
— заголовок <Н1> или <Н2>, прописанный в стилях верстки как основной, то есть без привязки к классам. Пока не спрашивайте «почему». Так надо;
— вводный абзац, содержащий ключевое слово, выделенное жирным шрифтом;
— несколько подзаголовков <Н2> или <Н3>, расставленных по тексту (желательно также без привязки к классам). В подзаголовках в обязательном порядке должны содержаться выбранные ключевые слова;
— сам текст, где желательно один-два раза выделить жирным шрифтом ключевые слова и фразы;
— мета-теги Description и Title, из которых наиболее важным является Title;
— несколько ссылок на статьи похожей тематики с этого же сайта.
Правило 1. Ключевых слов или фраз в статье должно быть одно или два. Максимум. Иначе поисковая система «запутается» в теме вашего повествования. Исключение составляют только Landing Pages, для которых существуют собственные правила построения.
Правило 2. Тематика выбранных ключевых фраз и слов должна соответствовать тематике раздела и сайта в целом.
Ваш сайт может быть, например, женским порталом, поделенным на разделы: «Мода», «Дети», «Кулинария» и так далее. Очевидно, что текст, размещенный в разделе «Дети», должен соответствовать детской теме.
Правило 3. Тематика выбранных ключевых фраз и слов должна соответствовать… самой статье.
Это также кажется очевидным, но иногда оптимизатор выбирает ключевые слова, которые абсолютно не соответствуют теме статьи. Например, речь может идти о гаджетах, а в качестве ключевого слова выбран «стул». Хм… «Сидеть на стуле с iPhon'ом». Нет, поисковые системы вряд ли можно так легко обмануть.
Расставляя по тексту ключевые слова, важно помнить о том, как пользователь ищет эти слова в поиске. А в поиске пользователь обычно набирает слова строчными буквами, без знаков препинания и кавычек.
Поэтому рядом с ключевым словом не должно быть ни знаков препинания, ни скобок, ни других «украшений». Запросы «кошка» и «кошка.» — не одно и то же.
Разделите текст по смыслу:
— первый вводный абзац;
— несколько подразделов.
Желательно, чтобы первый абзац содержал ключевое слово, выделенное жирным шрифтом.
Например:
Есть вероятность, что зимой пластиковые окна вам удастся приобрести и установить с очень большой скидкой.
Каждый подраздел начинается с подзаголовка, где также содержится ключевое слово в именительном падеже, строчными буквами, без знаков препинания. В самом же тексте ключевые слова могут спрягаться.
Пример:
Выбираем пластиковые окна
Сезон пластиковых окон длится фактически круглогодично. Лето — самое удобное время для проведения ремонтных работ, зато зимой можно приобрести все стройматериалы по максимально выгодной цене.
Сколько раз ключевое слово можно вставлять по тексту?
Существует такое понятие, как «тошнотность» текста, то есть насыщенность ключевыми словами. Повышенная тошнотность приводит к тому, что поисковая система понижает выдачу страницы в поиске с пометкой «спам». А если проще — любых повторяющихся (не только ключевых) слов в тексте должно содержаться не более 2,5-5 процентов от общего объема. Посчитать тошнотность онлайн
В идеальном случае Title может соответствовать названию самой статьи + названию раздела, где находится эта статья. Помните о том, что ключевые слова остаются написаны строчными буквами, без знаков препинания. Пример:
Подиумная мода-2012 :: Обзор тенденций моды-2012
В Title можно дать «волю чувствам» и прописать столько ключевых слов, сколько вместится, желательно в именительном падеже. Вместится как раз одна-две ключевых фразы, иначе заголовок будет простым набором слов — а этого поисковые системы не любят.
Философский вопрос — необходимо ли в конце Title ставить точку? В Title — нет, а вот в Description — желательно.
Для Description действует то же правило, что и для Title — ключевых слов может быть одно или два, расставленных по осмысленно написанному тексту. Причем основное из ключевых слов желательно поставить в самом начале и повторить несколько раз. Пример:
В нашем магазине купить ноутбуки вы можете со скидкой до 50% — у нас есть ноутбуки Apple, Acer, HP, Asus и другие.
Поле Description может содержать порядка 100-120 символов.
Если на вашем сайте уже есть статьи на заданную тему — очень хорошо. В конце вашего оптимизированного текста добавьте ссылки на эти статьи с упоминанием ключевого слова.
Зачем это нужно? Это повышает «вес» указанной тематики для поисковых систем. Чем больше статей по данному ключевому слову, перелинкованных между собой, у вас имеется, тем лучше. Однако в этом случае готовьтесь к тому, что поисковая система может счесть наиболее релевантной не данную конкретную страницу, а другую, куда ведет ссылку. Избежать подобной проблемы можно, правильно поставив на статью внешние ссылки.
Кстати, а чем отличается обычный SEO-текст от текста для интернет-магазина?
Об этом — в следующий раз.
Поэтому поисковый текст имеет собственные правила построения, усвоив которые и наиболее ловко применив, оптимизатор значительно улучшит показатели продвигаемой страницы.
Отвлекаясь от темы, упомяну, что успех продвижения любого проекта на 50-70 процентов зависит от технологии, на которой построен ваш сайт. Даже если вы напишете необыкновенно оптимизированные тексты, соответствующие всем правилам поискового копирайтинга, вы ровным счетом ничего не добьетесь, если сайт сконструирован неверно.
Но о поисковой архитектуре сайта в этом посте мы скромно умолчим, так как это тема отдельного повествования. И также тема отдельного повествования — подбор семантического ядра сайта. Сейчас же мы говорим об отдельных статьях, и только о них.
Общая структура SEO-статьи
Хорошо работающая в поиске статья имеет примерно следующую структуру:
— заголовок <Н1> или <Н2>, прописанный в стилях верстки как основной, то есть без привязки к классам. Пока не спрашивайте «почему». Так надо;
— вводный абзац, содержащий ключевое слово, выделенное жирным шрифтом;
— несколько подзаголовков <Н2> или <Н3>, расставленных по тексту (желательно также без привязки к классам). В подзаголовках в обязательном порядке должны содержаться выбранные ключевые слова;
— сам текст, где желательно один-два раза выделить жирным шрифтом ключевые слова и фразы;
— мета-теги Description и Title, из которых наиболее важным является Title;
— несколько ссылок на статьи похожей тематики с этого же сайта.
Выбор ключевых слов и фраз
Правило 1. Ключевых слов или фраз в статье должно быть одно или два. Максимум. Иначе поисковая система «запутается» в теме вашего повествования. Исключение составляют только Landing Pages, для которых существуют собственные правила построения.
Правило 2. Тематика выбранных ключевых фраз и слов должна соответствовать тематике раздела и сайта в целом.
Ваш сайт может быть, например, женским порталом, поделенным на разделы: «Мода», «Дети», «Кулинария» и так далее. Очевидно, что текст, размещенный в разделе «Дети», должен соответствовать детской теме.
Правило 3. Тематика выбранных ключевых фраз и слов должна соответствовать… самой статье.
Это также кажется очевидным, но иногда оптимизатор выбирает ключевые слова, которые абсолютно не соответствуют теме статьи. Например, речь может идти о гаджетах, а в качестве ключевого слова выбран «стул». Хм… «Сидеть на стуле с iPhon'ом». Нет, поисковые системы вряд ли можно так легко обмануть.
Составление текста
Расставляя по тексту ключевые слова, важно помнить о том, как пользователь ищет эти слова в поиске. А в поиске пользователь обычно набирает слова строчными буквами, без знаков препинания и кавычек.
Поэтому рядом с ключевым словом не должно быть ни знаков препинания, ни скобок, ни других «украшений». Запросы «кошка» и «кошка.» — не одно и то же.
Разделите текст по смыслу:
— первый вводный абзац;
— несколько подразделов.
Желательно, чтобы первый абзац содержал ключевое слово, выделенное жирным шрифтом.
Например:
Есть вероятность, что зимой пластиковые окна вам удастся приобрести и установить с очень большой скидкой.
Каждый подраздел начинается с подзаголовка, где также содержится ключевое слово в именительном падеже, строчными буквами, без знаков препинания. В самом же тексте ключевые слова могут спрягаться.
Пример:
Выбираем пластиковые окна
Сезон пластиковых окон длится фактически круглогодично. Лето — самое удобное время для проведения ремонтных работ, зато зимой можно приобрести все стройматериалы по максимально выгодной цене.
Сколько раз ключевое слово можно вставлять по тексту?
Существует такое понятие, как «тошнотность» текста, то есть насыщенность ключевыми словами. Повышенная тошнотность приводит к тому, что поисковая система понижает выдачу страницы в поиске с пометкой «спам». А если проще — любых повторяющихся (не только ключевых) слов в тексте должно содержаться не более 2,5-5 процентов от общего объема. Посчитать тошнотность онлайн
Прописка мета-тегов Title и Description
В идеальном случае Title может соответствовать названию самой статьи + названию раздела, где находится эта статья. Помните о том, что ключевые слова остаются написаны строчными буквами, без знаков препинания. Пример:
Подиумная мода-2012 :: Обзор тенденций моды-2012
В Title можно дать «волю чувствам» и прописать столько ключевых слов, сколько вместится, желательно в именительном падеже. Вместится как раз одна-две ключевых фразы, иначе заголовок будет простым набором слов — а этого поисковые системы не любят.
Философский вопрос — необходимо ли в конце Title ставить точку? В Title — нет, а вот в Description — желательно.
Для Description действует то же правило, что и для Title — ключевых слов может быть одно или два, расставленных по осмысленно написанному тексту. Причем основное из ключевых слов желательно поставить в самом начале и повторить несколько раз. Пример:
В нашем магазине купить ноутбуки вы можете со скидкой до 50% — у нас есть ноутбуки Apple, Acer, HP, Asus и другие.
Поле Description может содержать порядка 100-120 символов.
Тематические ссылки
Если на вашем сайте уже есть статьи на заданную тему — очень хорошо. В конце вашего оптимизированного текста добавьте ссылки на эти статьи с упоминанием ключевого слова.
Зачем это нужно? Это повышает «вес» указанной тематики для поисковых систем. Чем больше статей по данному ключевому слову, перелинкованных между собой, у вас имеется, тем лучше. Однако в этом случае готовьтесь к тому, что поисковая система может счесть наиболее релевантной не данную конкретную страницу, а другую, куда ведет ссылку. Избежать подобной проблемы можно, правильно поставив на статью внешние ссылки.
Кстати, а чем отличается обычный SEO-текст от текста для интернет-магазина?
Об этом — в следующий раз.