Справедливости ради — фраза Content is the king пришла не из маркетинга, а из журнальной индустрии, и она родилась раньше интернет-бума. Первыми ее начали повторять издатели печатных изданий, когда осознали, что хорошие редакторы и журналисты + сильные фото/иллюстрации + подача могут сделать популярным и прибыльным даже маленькое изданьице на плохонькой бумаге.
И еще в статье не хватает, мне кажется, небольшого уточнения: в в английском content marketing — это не непонятный «контентный маркетинг», а всё-таки маркетинг контента. У нас прижилась калька «контент-маркетинг». Продвижение информации. Не просто создание статей и постов, это мы уже прошли, когда информации в сети стало много и обо всем. Именно продвижение, война за внимание читателей.
Если ваша компания постоянно генерирует информацию (блог, СМИ), то вам контент-маркетолог нужен, и команда традиционного маркетинга в 99% случаев будет обречена на провал при попытке сделать кампанию, например, в соцсетях.
Если информация — не ваш продукт, то вам нужен просто толковый маркетолог.
Хабрампиры (Вурхабралаки) - мифологическая или фольклорная нежить, обычно перешедшие в иной, виртуальный мир люди, которые питаются человеческой кармой...
А давно ли объем инвестиций и полгода опыта считаются гарантией качества софта?
Вопрос, впрочем,риторический .
Я про Boingo хотела добавить. Релиз случился в 2001, так что ребята успели развернуть сети и набраться похвал и наград. И, кстати, застали Wi Fi как явление в той стадии, что не беспроводной Интернет привлек внимание в ним, а наоборот - после рекламной кампании у Wi Fi прибавилось пользователей и количество хотспотов выросло практически на 40%.
Бесплатно и на самом деле глобально - к примеру, 21 хотспот в Москве, 3 - в Питере, 1 - в Екатеринбурге. Hotspot search и еще пара приятных вещей.
КПК, Mac и Windows.
Это первый блин. Решила попробовать все теги и случайно опубликовала результат. Полцарства и коня за рассказ о том, как редактировать свои собственные комментарии. Спасибо :) Простите!
Если не поувольняют - за критику начальства и просиживание рабочего времени "где-то там".
И никакого резонанса статья не вызвала - все согласные, кивают головами - "Ага, активные мы! Ага, стремящиеся! Ага - тьфу (приглаживая ладошкой чёлочку назад) - о какие!"
Арифметика простая - при подготовке доклада AttentionCompany пострадало три зайца - одного убили, намазав бальзамом тепленькой статистики души блоггеров:из положения "молодец и лидер тот, кто много пишет и критикует" легко вывести следствие "я много пишу, а, значит - тьфу (уже другой ладошкой) - молодца!".
Второго - напугав слабонервных масштабами феномена (одна попытка представить себе армию где-то-тамщиков, ежемесячно пополняющуюся на 3 миллиона будущих лидеров, 8% которых не прочь поведать миру о секретах фирмы - это вам не шуточки).
Третьего зайца настигла костлявая, когда перепуганной целевой аудитории компании AttentionCompany предложила свои услуги, сообщив, что знает, как именно стоит вести себя с желающими, сеять инновации пользователями. А клиенты у AC не шуточные - Microsoft, P&G, UN, CIBC. Полный список тут: attnco.com/about.html
А как вести? Убедиться сначала, что герои "где-то тама" способны на подвиги где-то тута. В оригинальном докладе нет ни слова на английском о том, что критика блоггеров конструктивна и на самом деле стимулирует развитие в компаниях инноваций.
В том, что сама AC состоит из выросших в цифровой среде профессионалов, сомневаться не стоит. Сомнения вызывает радостный тон доклада и реальные лидерские качества большинства наших блоггеров.
Дай нам всем, Боже(или кто там на раздаче), сил на деле оправдать ожидания дорогих исследователей. Чтобы не было мучительно больно за бесцельно прогдетотамленное время.
И еще в статье не хватает, мне кажется, небольшого уточнения: в в английском content marketing — это не непонятный «контентный маркетинг», а всё-таки маркетинг контента. У нас прижилась калька «контент-маркетинг». Продвижение информации. Не просто создание статей и постов, это мы уже прошли, когда информации в сети стало много и обо всем. Именно продвижение, война за внимание читателей.
Если ваша компания постоянно генерирует информацию (блог, СМИ), то вам контент-маркетолог нужен, и команда традиционного маркетинга в 99% случаев будет обречена на провал при попытке сделать кампанию, например, в соцсетях.
Если информация — не ваш продукт, то вам нужен просто толковый маркетолог.
Как говорят на Востоке - собака лает, а караван идет :)
Вопрос, впрочем,риторический .
Я про Boingo хотела добавить. Релиз случился в 2001, так что ребята успели развернуть сети и набраться похвал и наград. И, кстати, застали Wi Fi как явление в той стадии, что не беспроводной Интернет привлек внимание в ним, а наоборот - после рекламной кампании у Wi Fi прибавилось пользователей и количество хотспотов выросло практически на 40%.
Бесплатно и на самом деле глобально - к примеру, 21 хотспот в Москве, 3 - в Питере, 1 - в Екатеринбурге. Hotspot search и еще пара приятных вещей.
КПК, Mac и Windows.
http://www.boingo.com
Если не поувольняют - за критику начальства и просиживание рабочего времени "где-то там".
И никакого резонанса статья не вызвала - все согласные, кивают головами - "Ага, активные мы! Ага, стремящиеся! Ага - тьфу (приглаживая ладошкой чёлочку назад) - о какие!"
Арифметика простая - при подготовке доклада AttentionCompany пострадало три зайца - одного убили, намазав бальзамом тепленькой статистики души блоггеров:из положения "молодец и лидер тот, кто много пишет и критикует" легко вывести следствие "я много пишу, а, значит - тьфу (уже другой ладошкой) - молодца!".
Второго - напугав слабонервных масштабами феномена (одна попытка представить себе армию где-то-тамщиков, ежемесячно пополняющуюся на 3 миллиона будущих лидеров, 8% которых не прочь поведать миру о секретах фирмы - это вам не шуточки).
Третьего зайца настигла костлявая, когда перепуганной целевой аудитории компании AttentionCompany предложила свои услуги, сообщив, что знает, как именно стоит вести себя с желающими, сеять инновации пользователями. А клиенты у AC не шуточные - Microsoft, P&G, UN, CIBC. Полный список тут: attnco.com/about.html
А как вести? Убедиться сначала, что герои "где-то тама" способны на подвиги где-то тута. В оригинальном докладе нет ни слова на английском о том, что критика блоггеров конструктивна и на самом деле стимулирует развитие в компаниях инноваций.
В том, что сама AC состоит из выросших в цифровой среде профессионалов, сомневаться не стоит. Сомнения вызывает радостный тон доклада и реальные лидерские качества большинства наших блоггеров.
Дай нам всем, Боже(или кто там на раздаче), сил на деле оправдать ожидания дорогих исследователей. Чтобы не было мучительно больно за бесцельно прогдетотамленное время.
cvvvvvv
cvvvvvv
cvvvvvv
cvvvvvv
cvvvvvvcvvvvvv
cvvvvvvcvvvvvv
cvvvvvv
cvvvvvv
cvvvvvv
cvvvvvv
cvvvvvv
cvvvvvv
cvvvvvv
cvvvvvv