Для начала сразу скажу, что MEO (Multiple Engine Optimization) – пока что не отраслевой стандарт, не спецификация, не метрика. А заодно и не «техника», которую можно было бы при желании «внедрить по методичке». Это рабочая модель, которую я предлагаю для описания одной технической проблемы. Суть такая – у современного бренда (или продукта, или даже отдельной страницы) отсутствует единый алгоритм-судья, который решает, покажут этот бренд/продукт/страницу пользователю или нет. Таких алгоритмов могу с ходу назвать минимум 8. Лучше даже сказать - это принципиально разные классы, и у каждого своя механика извелечения, ранжирования и репрезентации сущностей.

Предлагаю разобрать подробно, что технически происходит внутри каждого из этих классов.

С чего все началось

Классический поисковый движок - инвертированный индекс плюс ранжирующая модель поверх сигналов. Сюда можно отнести ссылочную массу сайта, поведенческие факторы и релевантность запросу. Это достаточно понятная и хорошо задокументированная механика.

Генеративные ответные системы работают по другим принципам. Часть моделей отвечает на вопросы пользователей, использую сведения из параметрических знаний. Это те данные, которые были вбиты в веса на этапе претрейна. Другая часть систем используют RAG, то есть извлечение релевантных документов через векторный или гибридный поиск. Затем они генерируют «наиболее вероятный» ответ поверх найденного контекста. Это 2 принципиально разных механизма получения значимости бренда в ответе, и они требуют разных технических действий для влияния на результат:

Это моя первая статья на Хабре, поэтому сначала немного предыстории. Работаю в интернет‑маркетинге с 2011 года. Застал смену десятков алгоритмов поисковиков, эволюцию подходов в SEO, был опыт работы с перформанс‑каналами (хотя база всё же сеошная). Из чисто технического — базовое знание Python. Само собой, HTML+CSS. Одним словом, не разработчик. Но вот я и подхожу к сути — почему вообще тема возникла.

Развивался как SEO, SEO‑тимлид, хед SEO‑отдела и хед SEO + контент‑отдела. В целом эволюционировал до руководителя роста, но где‑то полтора года назад споткнулся об очевидную вещь — в Рунете нет единой базы знаний по интернет‑маркетингу. Подобных ресурсов вообще немало, но они в массе своей на английском, есть на испанском, видел и на азиатских языках. На русском — ноль.

В сентябре прошлого года закончился контракт с работодателем, и по началу я планировал отдохнуть пару недель, и приняться за поиск работы. Но в какой‑то момент решил поступить чуть иначе, и купил курс CMO. Названий не будет, потому что рекламировать что‑либо не собираюсь (я бы, может, и собрался, но правила вряд ли позволят). И уже после первых модулей задумался повторно — а почему такого ресурса (энциклопедии) не существует? У меня было много заметок по основным терминам и явлениям интернет‑маркетинга, подкреплённых лично моим опытом и ситуациями, в которых мы с командой были. В общем, в один прекрасный день я создал энциклопедию и начал её настройку, потом заполнение, и, разумеется, развитие. Но это тоже преамбула, а теперь — к сути. Я подумал: в работе мы, маркетологи, пользуемся огромным количеством разных сервисов. И приложений, и веб‑версий. Почему бы мне самому не начать делать продукты для маркетологов? Уж я точно знаю индустрию изнутри, и чего конкретно нам не хватает в быту — тоже. К осени уже довелось, помимо стандартных направлений диджитал‑маркетинга, поработать и с только набиравшим тогда силу GEO. Откровенно говоря, это часть SEO под AI, но есть резон выносить его в отдельную сущность.