Am0ralist, вы высказываете мнение основанное на вашем личном опыте. В этих вопросах лучше опираться на факты:
1. В 2000 году суммарная оценка топ 10 брендов составляла 532 млрд долларов, в 2018 году 1 074. О каком снижении влияния брендов речь?
2. Ваш личный потребительский опыт не может являться репрезентативным. Ваши побудительные мотивы — только ваши. Психология как не была наукой, так ей и не является. Она бессильна предсказать поведение отдельного индивида. В то же время социология как наука позволяет прогнозировать явления и управлять ими. Бренды это категория которую можно рассматривать в рамках социологии.
Экономическая теория современности и ее прикладные разделы (маркетинг, менеджмент) шагнули далеко вперед. Они во весь рост используют прикладные инструменты математического моделирования, статистики, анализа, теории вероятностей и пр. Вы же все обсуждение сводите в формат «дешевые товары/известная торговая марка». С тем же успехом мы могли бы начать обсуждать натуральный обмен — возможно беседа увлекла бы нас с головой, но к реальной экономике это бы имело отношение ровно как доля бартера в современной торговле.
Уважаемый, Am0ralist, в ваших суждениях есть несколько утверждений который не могу принять как верные:
1. Вы берете смелость судить о важности брендов для других людей в случае если они приобретают услугу, а не товар. Не стоит. То что важно/неважно для вас нельзя экстраполировать на все IT сообщество/город/народ/население земли etc. Для ответов на вопрос о сегментах рынка, выявления потребностей и предпочтений потребителей есть маркетологи. Вот они пусть и выявляют процентные соотношения сегментов проектов собранных на коленке на арендном серваке с вирусами и тех кто пойдет к Амазону в сертифицированный ЦОД Tier 3+.
2. Утверждение что опознавательный знак путает противоречит логике. Пожалуйста сформулируйте мысль по другому. В данный момент даже комментировать что написано дальше нет смысла.
3. Категорию «NoName» с Shpankov, мы обсуждали как дешевый и по итогу _качественный_ заменитель дорогих брендов. Да, Китай начинал как поставщик халтуры, но в итоге высокотехнологичные товары из этой страны стали все чаще и чаще фигурировать в диалогах типа «эта noname карта у меня уже 5 лет», «noname лучше/надежнее brand» и тп. Что в итоге и привело к формированию самобытного бренда связанного не с конкретной фирмой, а со страной. Причем «Made in China» это история успеха, когда большое количество итераций переросло в качество, а потом в Качество при адекватной цене. В дальнейшем родились уже чисто китайские бренды, занявшие ниши во всех сегментах — потребительских, корпоративных. Что там говорить, если сети нескольких федеральных операторов связи построенных на китайском оборудовании.
4. Бренд, как идея/вера/архетип на диво устойчивая штука. Их живучесть просто поразительна. Ну а люди готовы за них платить. Эти утверждения раскрывается как в куче статей по фактам оценки брендов, так и в статьях посвященных теории вопроса.
Ну а теперь к сути:
— Бренд схож с религией. Если вы атеист, ок. Но религии по прежнему влияют на миллиарды людей, определяют их мотивацию и поведение в ряде вопросов.
— Некоторые бренды влияют на ваш выбор даже если вы считаете иначе. Так будучи японцем вы можете считать себя буддистом, но не перестанете быть синтоистом. (Не уверен что после этого стало понятнее XD)
История появления «Made in Germany» от мотивов до результатов мне известна. Судя по формату комментария вы высказываете отличную от моей точку зрения, но никак не могу понять в чем отличие =)
Поэтому в будущем бренды потеряют смысл и исчезнут. Да и сейчас уже исчезают — понятие noname активно вошло в наш обиход именно в XXI веке. Десятки миллионов людей пользуются вещами, не имеющими бренда. И эта тенденция будет нарастать.
На мой взгляд в своих оценках вы исходите из неверных предпосылок. Noname существовал тысячелетиями и только в конце 20-го века оформился как своеобразный бренд связанный с китайской (на тот момент) продукцией.
Бренды так же существуют тысячелетиями. Формально с момента появления имен собственных, подписи, тотемов, тавро или клейма (англ. brand) — на выбор. Свое качественное развитие торговые марки получали вместе с появлением письменности, печатного станка, радио, телевидения, интернета. В этом развитии прослеживается прочная связь со средствами коммуникации и распространения информации.
Заявлять что бренды потеряют смысл и исчезнут в столь благоприятной для их развития среде? Зачем? Это выглядит скорее как вера или надежда что все образумятся и начнут принимать логически выверенные решения=)
Бренды уходят из нашей жизни. И это естественный процесс. Глобализация и монополизация. И это очень правильные, положительные процессы.
Ваше утверждение о брендах расходится с реальным положением дел. Современная экономическая теория определяет ожидания потребителей как основной фактор, определяющий цену продукта. Наиболее ярко это проявляется в IT индустрии, где результат деятельности может относительно легко масштабироваться. Т.е. стоимость продукта не коррелируется с себестоимостью разработки, затратам при производстве или нормой прибыли.
Современная конкурентная борьба ведется в головах людей. В этих условиях бренд-коммуникации позволяют компаниям формировать ожидания клиента и назначать цену. Кстати именно IT индустрия сегодня отвечает за доставку средств поражения в головы потребителей.
В текущих условиях расцвет брендов и их влиятельность можно сравнивать только с религиями. Ранее только они замахивались на формирование ценностей в массовом сознании. Оценивать эти процессы в формате «правильно/неправильно» или «положительно/отрицательно» можно лишь ретроспективно и только в срезе действующих моральных и социальных норм. Для плюс минус адекватных оценок требуются понятия и методы на стыке математики, статистики, психологии, менеджмента и экономики.
1. В 2000 году суммарная оценка топ 10 брендов составляла 532 млрд долларов, в 2018 году 1 074. О каком снижении влияния брендов речь?
2. Ваш личный потребительский опыт не может являться репрезентативным. Ваши побудительные мотивы — только ваши. Психология как не была наукой, так ей и не является. Она бессильна предсказать поведение отдельного индивида. В то же время социология как наука позволяет прогнозировать явления и управлять ими. Бренды это категория которую можно рассматривать в рамках социологии.
Экономическая теория современности и ее прикладные разделы (маркетинг, менеджмент) шагнули далеко вперед. Они во весь рост используют прикладные инструменты математического моделирования, статистики, анализа, теории вероятностей и пр. Вы же все обсуждение сводите в формат «дешевые товары/известная торговая марка». С тем же успехом мы могли бы начать обсуждать натуральный обмен — возможно беседа увлекла бы нас с головой, но к реальной экономике это бы имело отношение ровно как доля бартера в современной торговле.
1. Вы берете смелость судить о важности брендов для других людей в случае если они приобретают услугу, а не товар. Не стоит. То что важно/неважно для вас нельзя экстраполировать на все IT сообщество/город/народ/население земли etc. Для ответов на вопрос о сегментах рынка, выявления потребностей и предпочтений потребителей есть маркетологи. Вот они пусть и выявляют процентные соотношения сегментов проектов собранных на коленке на арендном серваке с вирусами и тех кто пойдет к Амазону в сертифицированный ЦОД Tier 3+.
2. Утверждение что опознавательный знак путает противоречит логике. Пожалуйста сформулируйте мысль по другому. В данный момент даже комментировать что написано дальше нет смысла.
3. Категорию «NoName» с Shpankov, мы обсуждали как дешевый и по итогу _качественный_ заменитель дорогих брендов. Да, Китай начинал как поставщик халтуры, но в итоге высокотехнологичные товары из этой страны стали все чаще и чаще фигурировать в диалогах типа «эта noname карта у меня уже 5 лет», «noname лучше/надежнее brand» и тп. Что в итоге и привело к формированию самобытного бренда связанного не с конкретной фирмой, а со страной. Причем «Made in China» это история успеха, когда большое количество итераций переросло в качество, а потом в Качество при адекватной цене. В дальнейшем родились уже чисто китайские бренды, занявшие ниши во всех сегментах — потребительских, корпоративных. Что там говорить, если сети нескольких федеральных операторов связи построенных на китайском оборудовании.
4. Бренд, как идея/вера/архетип на диво устойчивая штука. Их живучесть просто поразительна. Ну а люди готовы за них платить. Эти утверждения раскрывается как в куче статей по фактам оценки брендов, так и в статьях посвященных теории вопроса.
Ну а теперь к сути:
— Бренд схож с религией. Если вы атеист, ок. Но религии по прежнему влияют на миллиарды людей, определяют их мотивацию и поведение в ряде вопросов.
— Некоторые бренды влияют на ваш выбор даже если вы считаете иначе. Так будучи японцем вы можете считать себя буддистом, но не перестанете быть синтоистом. (Не уверен что после этого стало понятнее XD)
На мой взгляд в своих оценках вы исходите из неверных предпосылок. Noname существовал тысячелетиями и только в конце 20-го века оформился как своеобразный бренд связанный с китайской (на тот момент) продукцией.
Бренды так же существуют тысячелетиями. Формально с момента появления имен собственных, подписи, тотемов, тавро или клейма (англ. brand) — на выбор. Свое качественное развитие торговые марки получали вместе с появлением письменности, печатного станка, радио, телевидения, интернета. В этом развитии прослеживается прочная связь со средствами коммуникации и распространения информации.
Заявлять что бренды потеряют смысл и исчезнут в столь благоприятной для их развития среде? Зачем? Это выглядит скорее как вера или надежда что все образумятся и начнут принимать логически выверенные решения=)
Ваше утверждение о брендах расходится с реальным положением дел. Современная экономическая теория определяет ожидания потребителей как основной фактор, определяющий цену продукта. Наиболее ярко это проявляется в IT индустрии, где результат деятельности может относительно легко масштабироваться. Т.е. стоимость продукта не коррелируется с себестоимостью разработки, затратам при производстве или нормой прибыли.
Современная конкурентная борьба ведется в головах людей. В этих условиях бренд-коммуникации позволяют компаниям формировать ожидания клиента и назначать цену. Кстати именно IT индустрия сегодня отвечает за доставку средств поражения в головы потребителей.
В текущих условиях расцвет брендов и их влиятельность можно сравнивать только с религиями. Ранее только они замахивались на формирование ценностей в массовом сознании. Оценивать эти процессы в формате «правильно/неправильно» или «положительно/отрицательно» можно лишь ретроспективно и только в срезе действующих моральных и социальных норм. Для плюс минус адекватных оценок требуются понятия и методы на стыке математики, статистики, психологии, менеджмента и экономики.