В этом материале вы узнаете о методе построения эффективного и непрерывного конвейера экспериментов. Метод я разрабатывал и тестировал на протяжении шести лет, работая с growth-командами и сам будучи growth-менеджером — он создавался постепенно из огромного количества проб и ошибок.
Artem @Saygin
Head of Growth at Yandex GEO
Изучаем математическую статистику — гайд для новичков
Простой
3 мин
Туториал
Я искренне считаю, что математическая статистика должна стать базовым навыком каждого маркетолога и продакта. Сейчас, к сожалению, это не так. Поэтому и написал «путеводитель» по статистике, для тех, кому тяжело подступиться к изучению данного раздела математики и, тем более, сделать его «навыком».
Все представленные ниже материалы основаны на моём опыте изучения математической статистики.
Подборка бесплатных курсов для тех, кто делает первые шаги в Data Science
Простой
3 мин
Туториал
Курсы упорядочены по степени необходимости, начиная с базовых знаний, без которых будет тяжело даваться дальнейшее изучение (линейная алгебра, статистика, базовое знание python и т.д.), переходя к более сложным. Старался избавиться от избыточности, оставляя только самые ценные, на мой взгляд, курсы. Эти бесплатные курсы легко заменят вам платные.
Бесплатное обучение от Яндекса, о котором вы могли не знать
Простой
2 мин
Туториал
Шесть школ со множеством направлений, курсы и видео с лекций на сотни часов. Решил собрать все бесплатные материалы по обучению от Яндекса в одну статью, т. к. многие не знают о существовании таких возможностей.
Статья будет полезна тем, кто только начинает путь в IT и тем, кто хочет научиться чему-то новому.
Как не купить свою органику — гайд по инкрементальности в маркетинге
8 мин
Туториал
Каждый день компании теряют значимую часть бюджета на пользователей, которых получили бы и так, бесплатно. Представьте, что вы могли бы знать, какая часть маркетингового бюджета расходуется впустую, и сэкономить его.
В этой статье мы научимся это делать.
О чем поговорим в статье:
- Что такое инкрементальность.
- Как её рассчитать.
- Инкрементальность и атрибуция.
- Где чаще всего встречается инкрементальность.
Рост продуктов через эксперименты — инструкция по Growth-процессу
10 мин
Привет, читатель! Меня зовут Артём Сайгин, я веду телеграм канал «Growth Lab», в котором делюсь опытом роста IT-продуктов.
Наблюдая за работой множества маркетинговых команд, заметил, что многие допускают одни и те же ошибки в процессе поиска, приоритизации и тестирование гипотез.
В этой статье я расскажу о Growth-процессе, постараюсь дать сложный материал максимально просто.
1. Идея ≠ гипотеза.
2. Формируем бэклог гипотез.
3. Приоритизация гипотез и скоринг по ICEs и PXL-фреймворку.
4. Дизайн эксперимента.
5. Подготовка к тестированию.
6. Проведение эксперимента.
7. Анализ и статистическая значимость.
8. Внедрение.
Приступим.
Наблюдая за работой множества маркетинговых команд, заметил, что многие допускают одни и те же ошибки в процессе поиска, приоритизации и тестирование гипотез.
В этой статье я расскажу о Growth-процессе, постараюсь дать сложный материал максимально просто.
О чем поговорим в статье
1. Идея ≠ гипотеза.
2. Формируем бэклог гипотез.
3. Приоритизация гипотез и скоринг по ICEs и PXL-фреймворку.
4. Дизайн эксперимента.
5. Подготовка к тестированию.
6. Проведение эксперимента.
7. Анализ и статистическая значимость.
8. Внедрение.
Приступим.
Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager
Простой
4 мин
Туториал
Материалы статьи провалидированы и обновлены автором 26.05.2023
Привет, Хабр!
Меня зовут Артём Сайгин, я веду телеграм-канал «Growth Lab», в котором делюсь опытом роста IT-продуктов.
Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения Google Tag Manager. В статье вы найдете всю необходимую информацию по работе GTM — от самых базовых вещей (что такое GTM, какие бывают типы триггеров) до работы с dataLayer и CSS-селекторами.
Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной, добавлю.
Приступим!
Простыми словами о Programmatic
Простой
3 мин
Статья провалидирована и обновлена автором 26.05.2023
Привет, читатель! Меня зовут Артём Сайгин, я веду телеграм-канал «Growth Lab», в котором делюсь опытом роста IT-продуктов.
Меня часто спрашивают, что же такое программатик, и чем он отличается от других digital-инструментов. Решил написать небольшую статью (своего рода «кратчайшая история программатика»), чтобы закрыть все базовые вопросы по этой теме.
Приступим!
Автор картинки Karolis Strautnieka
Изучаем контекстную рекламу самостоятельно: большая подборка материалов
Простой
5 мин
Туториал
Меня зовут Артём Сайгин, я веду проект «Growth Lab», в котором рассказываю о digital-маркетинге и росте IT-продуктов.
Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения контекстной рекламы. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.
Добавляйте в закладки и подписывайтесь на мой блог на Хабр, будет еще много полезных статей.
Отмечу, что список материалов будет пополняться.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.
Приступим!
Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения контекстной рекламы. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.
Добавляйте в закладки и подписывайтесь на мой блог на Хабр, будет еще много полезных статей.
Отмечу, что список материалов будет пополняться.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.
Приступим!
Полезные материалы для маркетологов
2 мин
Привет, Хабр! Представляю вам таблицу ресурсов для маркетологов. Материал в Google-таблице подойдёт как профессионалам, так и тем, кто делает первые шаги в маркетинге. Пользуйтесь, прокачивайте навыки сами и делитесь с коллегами.
На данный момент файл содержит шесть разделов:
Предлагаю сделать эту публикацию ещё ценнее — добавляйте в комментарии ссылки на полезные материалы. Самые крутые из них я добавлю к себе в файл.
На данный момент файл содержит шесть разделов:
- «Книги»
- «Сервисы для маркетологов»
- «Вебинары и конференции»
- «Полезные курсы»
- «Telegram-каналы»
- «Гайды и полезные материалы»
Предлагаю сделать эту публикацию ещё ценнее — добавляйте в комментарии ссылки на полезные материалы. Самые крутые из них я добавлю к себе в файл.
Изучаем SEO самостоятельно: большая подборка материалов
Простой
5 мин
Туториал
Привет, Хабр!
Меня зовут Артём Сайгин, я веду телеграм канал Growth Lab, в котором делюсь опытом роста IT-продуктов.
Сделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.
Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.
Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.
Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.
Приступим!
Меня зовут Артём Сайгин, я веду телеграм канал Growth Lab, в котором делюсь опытом роста IT-продуктов.
Сделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.
Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.
Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.
Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.
Приступим!
Изучаем интернет-маркетинг самостоятельно: более 50 бесплатных курсов
2 мин
Привет, читатель! Меня зовут Артём Сайгин, я делаю «Growth Lab», проект, в котором рассказываю о маркетинге и росте IT-продуктов.
Начался сентябрь, а значит, самое время изучить что-то новое. Сделал для вас большую подборку бесплатных курсов об интернет-маркетинге для самостоятельного изучения. Все курсы для удобства распределил по категориям.
Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.
Если я не добавил стоящий курс, напишите, пожалуйста, в комментарии- добавлю.
Приступим!
Начался сентябрь, а значит, самое время изучить что-то новое. Сделал для вас большую подборку бесплатных курсов об интернет-маркетинге для самостоятельного изучения. Все курсы для удобства распределил по категориям.
Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.
Если я не добавил стоящий курс, напишите, пожалуйста, в комментарии- добавлю.
Приступим!
Изучаем веб-аналитику с нуля. Большая подборка
3 мин
Привет, читатель!
Меня зовут Артём Сайгин, я веду телеграм-канал Growth Lab, в котором делюсь опытом роста IT-продуктов.
В сети много статей по веб-аналитике, но найти действительно стоящие и последовательно сгруппированные материалы нелегко.
Поэтому сделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения.
Эта статья легко заменит курсы по веб-аналитике.
Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.
Отмечу, что список материалов будет пополняться.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.
Приступим!
Что такое веб-аналитика и зачем она вам нужна?
Подробное руководство по аналитике веб-трафика
Какие бывают источники трафика
Какие ошибки возникают при работе с Google Analytics и как с ними бороться
Как настраивать представления в Google Analytics — подробное руководство
18 метрик и KPI интернет-маркетинга, которые вы должны знать
Основные термины в веб-аналитике
Что такое UTM-метки и как их применять
Глоссарий: базовые понятия веб-аналитики
Что такое ROI и какие нюансы следует учитывать при его расчете
Модели атрибуции — подробный обзор и сравнение
Модели атрибуции от Google
Что такое A/A тестирование, и как его провести
6 советов начинающему веб-аналитику
Меня зовут Артём Сайгин, я веду телеграм-канал Growth Lab, в котором делюсь опытом роста IT-продуктов.
В сети много статей по веб-аналитике, но найти действительно стоящие и последовательно сгруппированные материалы нелегко.
Поэтому сделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения.
Эта статья легко заменит курсы по веб-аналитике.
Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.
Отмечу, что список материалов будет пополняться.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.
Приступим!
Введение в веб-аналитику
Что такое веб-аналитика и зачем она вам нужна?
Подробное руководство по аналитике веб-трафика
Какие бывают источники трафика
Какие ошибки возникают при работе с Google Analytics и как с ними бороться
Как настраивать представления в Google Analytics — подробное руководство
18 метрик и KPI интернет-маркетинга, которые вы должны знать
Основные термины в веб-аналитике
Что такое UTM-метки и как их применять
Глоссарий: базовые понятия веб-аналитики
Что такое ROI и какие нюансы следует учитывать при его расчете
Модели атрибуции — подробный обзор и сравнение
Модели атрибуции от Google
Что такое A/A тестирование, и как его провести
6 советов начинающему веб-аналитику
Как работать с Google Trends — руководство для новичков
4 мин
Привет, Хабр!
Многие не знают, как работать с трендами в интернете.
И тем более, не знают о существовании бесплатного сервиса, решающего эту проблему- Google Trends
Сервис поможет узнать, что волнует ваших клиентов сегодня, интересен ли ваш товар рынку, какая у него сезонность, в каком регионе наибольший интерес к товару и вашему конкуренту.
Статья будет полезна специалистам, ранее не работавшим с сервисом.
Почему простой дизайн сайта лучше с научной точки зрения
6 мин
Перевод
Исследование, проведенное Google, имело два ключевых вывода:
Другими словами, исследование показало — чем проще дизайн, тем лучше.
Но почему?
В этой статье мы на примерах рассмотрим роль когнитивной беглости и теории обработки визуальной информации, которые играют важную роль в упрощении вашего веб-дизайна и помогут увеличить конверсию.
Приступим!
- Пользователю нужно всего 1/50 до 1/20 секунды, чтобы оценить, красивый сайт или нет.
- «Визуально сложные» сайты оцениваются как менее красивые, чем их простые аналоги.
Другими словами, исследование показало — чем проще дизайн, тем лучше.
Но почему?
В этой статье мы на примерах рассмотрим роль когнитивной беглости и теории обработки визуальной информации, которые играют важную роль в упрощении вашего веб-дизайна и помогут увеличить конверсию.
Приступим!
Семиотика в маркетинге: что это значит для вашего бренда
10 мин
Перевод
Вы не покупаете продукты, вы покупаете успех, статус, стиль жизни.
Кроме того, ваши покупки управляются подсознательным восприятием и эмоциями.
Семиотика, интерпретация знаков и символов, помогает расшифровать эти подсознательные элементы. Хотя семиотика является академической наукой, она имеет и практические применение для маркетологов.
Семиотика может помочь:
В этой статье вы узнаете об основах семиотики и ее значении для маркетинга.
И на множество примеров разберем, как семиотику применить к вашему бренду.
Кроме того, ваши покупки управляются подсознательным восприятием и эмоциями.
Семиотика, интерпретация знаков и символов, помогает расшифровать эти подсознательные элементы. Хотя семиотика является академической наукой, она имеет и практические применение для маркетологов.
Семиотика может помочь:
- Эффективно донести сообщение бренда до потребителя;
- Сообщить желаемые значения;
- Влиять на подсознательное принятие решений потребителями.
В этой статье вы узнаете об основах семиотики и ее значении для маркетинга.
И на множество примеров разберем, как семиотику применить к вашему бренду.
Полезные расширения Google Chrome для программиста
4 мин
Recovery Mode
Работа программиста настолько сложна и разнообразна, что в ней просто не обойтись без помощи различных инструментов. Подготовил список из 34 полезных расширений Google Chrome, которые облегчат вашу жизнь и сэкономят время.
1. Octotree
Если вы любите GitHub и помногу читаете код, то, вероятно, знаете, как неудобно устроен обзор GitHub-файлов онлайн. Теперь этот процесс можно упростить при помощи расширения Octotree. Здесь предоставляется панель инструментов с удобной навигацией, также поддерживающая приватные репозитории.
2. PerfectPixel by WellDoneCode
Это расширение позволяет разработчикам накладывать изображения полупрозрачным слоем поверх HTML и делать попиксельное сравнение.
3. GitHub Repository Size
Удобный и простой плагин, отображающий как объем отдельного репозитория, так и размер кажого файла в нем.
1. Octotree
Если вы любите GitHub и помногу читаете код, то, вероятно, знаете, как неудобно устроен обзор GitHub-файлов онлайн. Теперь этот процесс можно упростить при помощи расширения Octotree. Здесь предоставляется панель инструментов с удобной навигацией, также поддерживающая приватные репозитории.
2. PerfectPixel by WellDoneCode
Это расширение позволяет разработчикам накладывать изображения полупрозрачным слоем поверх HTML и делать попиксельное сравнение.
3. GitHub Repository Size
Удобный и простой плагин, отображающий как объем отдельного репозитория, так и размер кажого файла в нем.
Главные SEO-тренды в Google
4 мин
Перевод
На конференциях мы зачастую слышим:
«Google меняется каждый день…»
«Алгоритм Google обновляется 500 раз в год…»
«Вы должны оставаться в топе выдачи…»
А изменения в Google означают изменения в ранжировании, верно?
Но что, если самые большие изменения в Google не имеют ничего общего с ранжированием?
Да, Google постоянно меняется. И да, изменения влияют на ваш трафик.
Однако, самые большие тенденции SEO не влияют на ваше место в выдаче.
Они влияют на ваш CTR.
А в этом большая разница.
«Чёрные дыры» веб-аналитики: сколько данных теряется в GA и почему
6 мин
Перевод
Если вы когда-нибудь сравнивали данные двух аналитических инструментов на одном и том же сайте или сравнивали аналитику с отчётами и продажах, то, вероятно, замечали, что они не всегда совпадают. В этой статье я объясню, почему в статистике платформ веб-аналитики отсутствуют данные, и насколько крупными эти потери могут быть.
В рамках статьи мы сосредоточимся на Google Analytics, как самом популярном аналитическом сервисе, хотя большинство аналитических платформ, внедряемых on-page, имеют те же проблемы. Сервисы, которые полагаются на журналы сервера, избегают некоторых из этих проблем, но они настолько редко используются, что мы не будем касаться их в этой статье.
5 крутых сервисов digital-маркетинга, о которых не слышали в России
3 мин
Привет, Хабр!
Поделюсь своим опытом работы с сервисами, которыми практически не пользуются в России, но при этом они популярны в Европе и США.
Кратко распишу, что это за сервисы и для чего они нужны, их плюсы/минусы на личном опыте, и дам для сравнения аналоги популярные на российском рынке.
Начнем!
Сервис помогает не пропустить проблемы в рекламных кампаниях Paid Search в Google Ads.
+ Видны все проблемы аккаунта: отклоненные объявления, завышенный CPA,
снижение CTR, отсутствие минус-слов, конфликт объявлений с минус-словами и еще много всего
+ Удобный и понятный интерфейс с разбивкой по цветам.
− Нет русскоязычной версии
− Бывают проблемы с Shopping campaign (не подгружает конверсии)
− Статистика в сервис поступает с задержкой в 24 часа
− Есть дублирование функционала “Google рекомендации”
Аналогов в России я не нашел. (Если вы знаете, пишите в комментарии)
Поделюсь своим опытом работы с сервисами, которыми практически не пользуются в России, но при этом они популярны в Европе и США.
Кратко распишу, что это за сервисы и для чего они нужны, их плюсы/минусы на личном опыте, и дам для сравнения аналоги популярные на российском рынке.
Начнем!
1. GOA — аудит Paid Search в Google Ads
Сервис помогает не пропустить проблемы в рекламных кампаниях Paid Search в Google Ads.
Плюсы:
+ Видны все проблемы аккаунта: отклоненные объявления, завышенный CPA,
снижение CTR, отсутствие минус-слов, конфликт объявлений с минус-словами и еще много всего
+ Удобный и понятный интерфейс с разбивкой по цветам.
Минусы:
− Нет русскоязычной версии
− Бывают проблемы с Shopping campaign (не подгружает конверсии)
− Статистика в сервис поступает с задержкой в 24 часа
− Есть дублирование функционала “Google рекомендации”
Аналогов в России я не нашел. (Если вы знаете, пишите в комментарии)