Обновить
9
Карма
0
Рейтинг
Margo Berger @brgr

Маркетинг-аналитик в OWOX BI

  • Подписчики 27
  • Подписки 2

DBT: новый способ трансформации данных в The Telegraph

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг
Перевод

В заключительной статье о DBT хочу поделиться переводом кейса Стефано Солимито, в котором он рассказал о своем опыте использования этого инструмента в компании The Telegraph.

Читать далее
Рейтинг 0
Просмотры 1.3K
Комментарии 0

Моделирование данных: обзор

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг
Перевод

В работе мы с коллегами часто видим как компании сталкиваются с проблемой управления данными – когда таблиц и запросов становится сильно много и управлять всем этим очень сложно. В таких ситуациях мы рекомендуем моделировать данные. Чтобы разобраться, что это такое – я перевела статью-обзор про моделирование данных от Towards Data Science, в которой кроме основных терминов и понятий можно найти наглядный пример использования моделирования данных в ритейле. Вперед под кат!

Читать далее
Всего голосов 5: ↑4 и ↓1 +3
Просмотры 8.5K
Комментарии 1

Моделирование данных: зачем нужно и как реализовать

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг
Перевод

Моделирование данных ощутимо упрощает взаимодействие между разработчиками, аналитиками и маркетологами, как и сам процесс создания отчетов. Поэтому я перевела статью IBM Cloud Education о ценности моделирования и от себя добавила инфо о способах трансформации данных для моделирования.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1 +2
Просмотры 12K
Комментарии 0

Что такое dbt и зачем он нужен маркетинг-аналитику

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг Data Engineering *
Перевод

Рано или поздно аналитик сталкивается с проблемой организации данных. Их становится все больше, структура перестает быть прозрачной, а одни и те же SQL-запросы приходится переписывать по несколько раз. Решить эту проблему можно с помощью dbt – инструмента, который открывает новый подход к трансформации и моделированию данных. Под катом – перевод отличной статьи Дэвида Кревитта о том, что такое dbt, и как этот инструмент помогает аналитикам облегчить свою работу.

Читать далее
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Просмотры 2.3K
Комментарии 0

Как маркетологу выжить в мире без cookie

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг

В последние месяцы стало много разговоров о cookie и том, что срок их жизни станет гораздо меньше, чем мы привыкли. Вместе с Владом Флаксом, CEO OWOX, разобрались в том, какие нововведения нас ждут и как адаптироваться маркетологам в новой реальности.

Читать далее
Всего голосов 13: ↑10 и ↓3 +7
Просмотры 6.6K
Комментарии 18

Подробный обзор Google Analytics 4: новые возможности, преимущества и недостатки

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг

Около года назад команда Google презентовала функционал «App + Web», который позволяет объединять данные сайтов и мобильных приложений в одном ресурсе GA. Все это время новый тип ресурса тестировался, менялся, дорабатывался и вот наконец вышел из бета-версии под другим названием. Знакомьтесь, Google Analytics 4

Аналитики OWOX подготовили полный обзор того, что такое Google Analytics 4, чем он отличается от Universal Analytics, какую ценность дает бизнесу и какие проблемы можно решить с его помощью. Также разберем, каким компаниям стоит использовать новый тип ресурса уже сейчас.

Читать далее
Всего голосов 9: ↑9 и ↓0 +9
Просмотры 25K
Комментарии 4

Обзор основных функций Google BigQuery и примеры запросов для маркетинг-анализа

SQL *Веб-аналитика *Интернет-маркетинг
Google BigQuery – это быстрое, экономичное и масштабируемое хранилище для работы с Big Data, которое вы можете использовать, если у вас нет возможности или желания содержать собственные серверы. В нем можно писать запросы с помощью SQL-like синтаксиса, стандартных и пользовательских функций (User-defined function).

В статье я расскажу про основные функции BigQuery и покажу их возможности на конкретных примерах. Вы сможете писать базовые запросы, и опробовать их на demo данных.
Читать дальше →
Всего голосов 5: ↑5 и ↓0 +5
Просмотры 12K
Комментарии 5

Что такое Google Ads Data Hub

Google API *Веб-аналитика *Интернет-маркетинг
Типичная боль маркетолога – оценить эффективность медийной рекламы (потому что взаимодействия с ней происходят вне сайта рекламодателя). Классическими средствами веб-аналитики этого сделать нельзя, а остальные инструменты не дают прозрачной оценки.

Чтобы решить эту проблему, Google запустил Ads Data Hub — инструмент получения данных о медийном инвентаре для оценки его эффективности. Он позволяет объединить данные о дисплейной рекламе с данными сайта и CRM.

Ниже я расскажу о том, что такое Ads Data Hub и как она работает.
Читать дальше →
Всего голосов 2: ↑2 и ↓0 +2
Просмотры 4.6K
Комментарии 3

Новый способ отслеживания данных в Google Tag Manager – Server-Side Tagging

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг
В этой статье хочу вам рассказать про новую фичу от Google Tag Manager — Server-Side Tagging — отслеживание данных на стороне сервера. Этот функционал, по словам его разработчиков, позволяет скрыть бизнес-логику в серверном коде, ускорить загрузку сайта и улучшить защиту пользовательских данных, ограничив доступ к ним сторонних скриптов.

Давайте рассмотрим поближе, как это работает.
Читать дальше →
Всего голосов 5: ↑5 и ↓0 +5
Просмотры 3K
Комментарии 6

Инвестиции в PPC, увеличение LTV и мобильной конверсии — что объединяет быстрорастущие компании

Интернет-маркетинг Управление e-commerce *
OWOX провел независимое исследование рынка диджитал маркетинга, которое основано на реальных транзакционных данных 7000 проектов. Главный вопрос, который мы поставили перед исследованием, — понять, что позволяет одним успешным компаниям развиваться быстрее, чем другим. Полный отчет об исследовании можно найти в блоге OWOX.

Основной вывод: чтобы расти быстрее конкурентов, нужно делать ставку на эластичные масштабируемые каналы. Самые эффективные средин них — платные. Для среднего и малого бизнеса это контекстная реклама и реклама в социальных сетях. Для крупных компаний — кампании для увеличения узнаваемости бренда (медийная реклама, интеграции с лидерами мнений и другие PR-активности) и платный трафик из социальных сетей.
Читать дальше →
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Просмотры 1.1K
Комментарии 0

SEMrush vs SimilarWeb — кто точнее?

Big Data *Веб-аналитика *Интернет-маркетинг
Когда анализируешь эффективность маркетинга и сайта в целом, важно не просто собирать собственную статистику, но и сравнивать ее с трендами рынка. К примеру, команда маркетинга не дотянула до плана 5%. Если при этом рынок просел на 15%, то результат хороший, а если наоборот вырос — то есть, над чем задуматься.

Есть множество инструментов для исследования сайтов конкурентов. Все они собирают информацию о трафике разными способами и обрабатывают ее по собственному алгоритму. Понятно, что такие сервисы предоставляют данные с определенной погрешностью. Вопрос в том, какова эта погрешность и насколько можно доверять полученным результатам.

Мы решили провести небольшое исследование и узнать, насколько точны в своих показателях два популярных сервиса для анализа веб-трафика сайтов конкурентов — SEMrush Traffic Analytics и SimilarWeb. Для сравнения мы использовали данные Google Analytics по 787 сайтам, доступные нам в OWOX BI.
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑6 и ↓1 +5
Просмотры 4.4K
Комментарии 5

Начинаем работать с Google Analytics: App + Web

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг
Перевод
Tutorial
Google недавно выпустила в публичный доступ новую версию Google Analytics под названием App + Web. Симо Ахава уже написал отличную пошаговую инструкцию о том, как начать работать с инструментом, поэтому я решила перевести ее на русский язык. От себя добавлю, что продукт только-только появился в бете и судя по всему еще будет существенно допиливаться. Мы уже начали тестировать новую структуру данных и возможности встроенной функции экспорта данных в Google BigQuery и надеемся вскоре рассказать подробнее о преимуществах и недостатках. В целом аналитики сегодня оценивают нововведения положительно. Например, Влад Флакс из OWOX BI считает, что этим обновлением Google упростил процесс сбора данных и их доставку из Google Analytics в BigQuery для тех проектов, которые готовы изменить структуру своих данных. К тому же, это повышает ценность Google BigQuery как DWH для маркетинг-данных.
Читать дальше →
Всего голосов 10: ↑10 и ↓0 +10
Просмотры 11K
Комментарии 5

Из эпицентра Google Cloud Next ’19: полевые заметки CEO

SQL *API *Google API *Конференции Google Cloud Platform *
Если хотите знать, откуда дует ветер, отправляйтесь в самое сердце урагана.

Приблизительно такое ощущение сложилось от посещения конференции Google Cloud Next ’19, где три дня разработчики, продакт-менеджеры, специалисты по данным и другие светлые умы делились самыми горячими новостями в сфере разработки приложений и архитектуры, безопасности, управления расходами, анализа данных, гибридных облачных технологий, ML и АІ, внесерверной обработки данных и пр… 30 000 человек, потоки по индустриям и техническим направлениям, почти безостановочные лекции. Вот это ажиотаж!

Расскажу вам, какие важные новости о Google Cloud в 2019-2020 гг. и его 122 обновлениях нельзя упустить, на основе заметок Влада Флакса, CEO компании OWOX, который побывал на конференци.
Читать дальше →
Всего голосов 6: ↑6 и ↓0 +6
Просмотры 1.9K
Комментарии 0

Гайд: Как вывести SaaS продукт на AppSumo – успехи и немного ошибок

SaaS / S+S *Growth Hacking *Интернет-маркетинг Развитие стартапа Управление продажами *
Tutorial
Несколько месяцев назад мы вышли на AppSumo с 93% скидкой на свой продукт. Подготовка заняла у нас полтора месяца, и в процессе мы не нашли подробного гайда или описания, что от нас требуется, как все будет происходить и как мы могли бы улучшить результат. Мы общались с несколькими компаниями, которые прошли этот путь до нас, но и этой информации казалось нам недостаточно. Пройдя этот путь от и до, Мария Бочева, Business Development Manager в OWOX BI, составила пошаговое руководство, которое поможет вам подготовиться к запуску и сэкономить время.
Читать дальше →
Всего голосов 20: ↑20 и ↓0 +20
Просмотры 3.4K
Комментарии 3

Автоматизация импорта данных в Google BigQuery с помощью Google Cloud Functions

Python *Программирование *Веб-аналитика *Интернет-маркетинг
Мы постоянно работаем с Google BigQuery – импортируем данные о пользователях, их заказах и расходах на рекламу из разных источников, чтобы иметь возможность объединять их между собой. Что нам это дает? Например, если у вас интернет-магазин и клиент делает заказ по телефону, а потом авторизовывается на сайте, то с помощью Google BigQuery можно связать все его действия задним числом. Можно отслеживать весь путь клиента по маркетинговой воронке – от первого попадания на сайт до покупки в brick and mortar магазине, и оценивать рекламные кампании с учетом таких офлайн-продаж.
Читать дальше →
Всего голосов 8: ↑8 и ↓0 +8
Просмотры 7.3K
Комментарии 0

Атрибуция на основе воронки для SaaS B2B бизнесов — как мы считали ценность всех усилий маркетинга

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг
Из песочницы
Хочу поделиться тем, как мы решали проблему с оцениванием эффективности маркетинга и в итоге разработали свою модель атрибуции.

Атрибуция – это то, как конверсии и ценность этих конверсий распределяется между разными источниками трафика. Например, в Google Analytics по умолчанию используется модель атрибуции по последнему непрямому клику. То есть, 100% ценности будет присвоено последнему каналу в цепочке взаимодействий, который был до прямого перехода. Недостаток этой модели в том, что так мы не знаем, насколько велика роль других каналов – если мы от них откажется, то с какой вероятностью покупка все таки произойдет?
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑7 и ↓0 +7
Просмотры 4K
Комментарии 2

Информация

В рейтинге
Не участвует
Дата рождения
Зарегистрирована
Активность