Микроразметке пятнадцать лет, и вокруг неё до сих пор два лагеря: одни верят в магическую кнопку «звёзды в выдаче», другие считают её карго-культом. Разбираю, что из Schema.org реально работает в Яндексе и Google в 2026 году, что тихо умерло за последние три года (FAQ, HowTo, sitelinks searchbox), зачем структурированные данные снова стали важны из-за LLM — и как за самодеятельность с рейтингами прилетает ручная санкция. С кодом, валидаторами и данными из практики агентства: у 95% сайтов, приходящих на продвижение, разметки нет вообще.