Скрытый маркетинг: да или нет?

«Маркетинга не существует»©

Вопрос по меньшей мере странный. Сделать нужно лишь одно — качественный и полезный продукт, необходимый конечному потребителю. Это и есть пресловутый «скрытый маркетинг». Рекомендуют то, что нравится, ведь так?