Как провести 35 глубинных интервью с ИТ-директорами, когда вас никто не знает

На здоровье)

Почему нельзя копировать маркетинг соседей по рынку, даже если у них всё работает

Совершенно верно - о том и речь:)
Ну и мое любимое - условно хороший маркетинг при плохом продукте/услуге. Но это тема отдельной статьи