По поводу второго вопроса: Мы не просто анализируем производительность сайта, в PageSpeed Insights мы можем получить пользовательские метрики, которые связаны с ощущением скорости работы и плавности взаимодействия с визуальными элементами сайта (контентом). Эти метрики коррелируют с конверсией (по крайней мере, есть такая гипотеза). И так как мы проводим комплексный аудит сайта-конкурента, "погружаемся в его продукт" (не только получаем метрики, а ищем инсайты), этот момент также важен.
Если говорить об инструментах аналитики трафика, то на эту тему написано много хороших материалов, сравнивающих сервисы и детально описывающих их, например:
1. https://blog.ingate.ru/detail/20-instrumentov-dlya-analiza-saytov-konkurentov/
2. https://vc.ru/marketing/239161-50-servisov-dlya-analiza-konkurentov
3. Также хороший цикл статей о веб-аналитике в целом https://habr.com/ru/articles/66195/
По поводу второго вопроса:
Мы не просто анализируем производительность сайта, в PageSpeed Insights мы можем получить пользовательские метрики, которые связаны с ощущением скорости работы и плавности взаимодействия с визуальными элементами сайта (контентом). Эти метрики коррелируют с конверсией (по крайней мере, есть такая гипотеза).
И так как мы проводим комплексный аудит сайта-конкурента, "погружаемся в его продукт" (не только получаем метрики, а ищем инсайты), этот момент также важен.