Во время своей речи на CBS-Last.fm, президент и генеральный менеджер CBS Лесли Мунвес (Leslie Moonves) сказал, что компания собирается зародить «контент-сообщества». «В подобных сообществах будущее нашего бизнеса», сказал он.
Звучит интересно. Но что все это значит?
Для начала немного дополнительной информации: в мае прошлого года CBS за $280 млн. приобрела сайт Last.fm, на котором пользователи бесплатно могут прослушать любую песню. Ну, почти бесплатно. Сайт существует за счет обилия на нем рекламы.
Этот сайт, который называют «крупнейшей в мире фонотекой», подкупает тем, что с ним сотрудничают 4 известнейших музыкальных лейбла, а также еще 150000 независимых участников, выкладывающих песни и целые альбомы. Благодаря этому на сайте можно найти примерно 3.5 млн. песен от Universal Music Group, Sony BMG, Warner и EMI, которые оплачиваются прибылью от рекламы.
Сайт также открыт для незарегистрированных музыкальных групп, которые смогут получать прибыль от рекламы, прикрепленной к их песням.
Все слишком хорошо, чтобы быть правдой: меломаны просто заходят на Last.fm, число пользователей которого достигает примерно 15 млн. человек более чем из 200 стран и слушают музыку. Сайт хорошо известен своим механизмом рекомендации песен, благодаря которому можно отследить предпочтения слушателей и объединить их воедино. Ищешь исполнителя, слушаешь песню и одновременно смотришь небольшой рекламный ролик. На сайте даже не нужно регистрироваться, если не хочется.
Пользователи могут послушать любую песню три раза перед тем, как их направят к одному из партнеров Last.fm, среди которых iTunes, Amazon и 7Digital, у которого пользователь может купить трек. Треки на Last.fm скачивать нельзя, так что слушатели не смогут закачать песни в плеер.
Метод работы CBS/Last.fm уже не нов. RealNetworks запустила подобную услугу примерно три года назад, и пользователи могли прослушать 25 песен в месяц совершенно бесплатно. В 2006 году Napster позволяла пользователям бесплатно прослушать 5 песен, а после уже просила оплатить услугу при помощи кредитки. Spiral Frog, сотрудничающая с Питером Гэбриэлом (Peter Gabriel), imeem и прочие также предлагают аналогичные услуги.
Тем не менее, у всех этих услуг прослушивание песен онлайн было ограничено.
Вернемся к идее объединения. Что же такого особенного с этой почти бесплатной услугой по прослушиванию песен онлайн помимо сильной поддержки со стороны рекламщиков и крупнейших и малоизвестных звукозаписывающих компаний?
Мунвес сказа: «В подобных сообществах будущее нашего бизнеса».
Среди «контент-объединяющих» проектов CBS можно отметить телешоу на CBS, The CW и Showtime, фильмы от Paramount и других компаний, CBS Radio, CBS Interactive и даже книжное издательство. И не забывайте: в следующем месяце CBS будет транслировать церемонию Grammy Awards, музыкальный эквивалент Оскара.
С полной уверенностью можно сказать, что все песни на Last.fm будут друг с другом связаны, что поможет CBS возможность объединить людей по музыкальным вкусам.
Чем больше людей зайдут на Last.fm послушать какую песню только что играли на «CSI:NY», тем больше CBS заработает денег, а Last.fm запустит рекламных роликов.
«Это должно привлечь не только слушателей, но и заинтересовать крупные компании», сказала в интервью журналу Wired аналитик из IDC Сьюзан Кеворкян (Susan Kevorkian). «Цифровые технологии очень перспективны. Отношения между артистами, лейблами и слушателями могут стать гораздо шире, чем раньше».