Озарило сегодня утром. Настоящие современные медиа это не средства массовой информации. Это – средства массовой фильтрации. Именно за ними будущее на ближайшую сотню лет, а то и больше. При изобилии медиа, особенно с учётом развития технологий коммуникации, наиболее актуальной проблемой потребления становится не поиск источников, а их фильтрация. Что мы сейчас и наблюдаем.

Способы передачи данных унифицируются, благодаря законам экономики и сетей (Сарнов, Меткалф, Рид) остаются на плаву только некоторые стандарты. Кто не успевает набрать критическую массу умирает. В итоге мы имеем XML, персональные устройства коммуникации, Google Reader, Яндекс.Директ и т.п. Google Reader помогает фильтровать потоки RSS, Яндекс.Директ фильтрует поток рекламы. В этом смысле интересно отметить, что Яндекс.Новости и Google News – это недоделанные продукты, они сейчас застряли на полпути развития. Их (и прочих агрегаторов такого рода) ждёт следующий этап, на котором они:
а) научатся обрабатывать не только текстовый контент;
б) научатся фильтровать его не по своим алгоритмам, а по алгоритмам задаваемым пользователем.

Пока что даже Google Alert опережает их в развитии. Всё, что не даст возможности персонализации, умрёт. При этом своего рода персонализация ждёт и производителей контента. Его нужно будет формировать/комплектовать/распространять очень узко, вплоть до интересов отдельного индивида. Иначе медиа-продукт не будет востребован. При этом не надо бояться, что экономика медиа не будет прибыльной. Как только аудитория новых медиа достигнет критической массы, когда девайсы станут повсеместны как газеты, радио, ТВ, экономика медиа снова станет прибыльной.

Так что тем СМИ, которые хотят шагнуть в ближайшее будущее, нужно научиться создавать узконаправленный контент, научиться обрабатывать и формировать из него свои продукты так гибко, чтобы попадать в интересы каждого читателя, и сделать доставку такой же индивидуальной.
Это будущее персональных медиа. И в этом смысле мы развиваемся по спирали, как и вся наша история. В развитии медиа мы возвращаемся в средневековье. Для упрощения понимания приведу схему.

В древнее время оратор или хронист не мог рассчитывать на охват большой аудитории. Это медиа не было массовым, и их медиа-продукт не мог быть потреблён массово. Но с точки зрения дистрибуции это – канал «от одного к массе».
С развитием печати, механизации и технологий стало возможным охватить большую аудиторию (газеты, радио, ТВ). Это – канал «от массы к одному».
В настоящее время мы возвращаемся в средневековье, потому что вновь переходим к каналу «от одного к массе». Достаточно привести в пример блоггеров или то, как увеличивают зону покрытия интернетом американцы, расшаривая свои домашние точки доступа Wi-Fi. Это явления одного порядка. Но дальше есть некоторая интрига, потому что следуя логике спирального развития истории, мы должны вновь придти к массовым медиа. Вопрос: что это будут за медиа? Те, персонально затачиваемые, о которых я писал выше? Или персональные медиа класса peer-to-peer? Или произойдёт функциональное разделение на производителей контента, упаковщиков, дистрибюторов, фильтровальщиков?

Средства массовой фильтрации