Здесь обновленная и расширенная версия

Старая версия:

Привет, меня зовут Дмитрий Хатин. Более 5 лет я активно работаю с платным трафиком. Мои цели и задачи это экспертиза, настройка, аналитика и маркировка для платного трафика.

Сегодня вашему вниманию хочу предложить достаточно важный материал на тему исполнения закона о маркировке рекламы. Конкретно поговорим о том, как рекламному агентству качественно выстроить свои отношения с ОРД (оператор рекламных данных) при оформлении отчетности по Актам с разаллокацией по договорам и креативам.

Итак, рассмотрим каким образом для исполнения закона о маркировке рекламы рекламному агентству требуется оформлять свои отношения с ОРД (оператор рекламных данных), чтобы избежать претензии и штрафы со стороны Роскомнадзора и ФАС.

Исходные правила

1. Каждый участник рекламной цепочки должен отчитываться в своем ОРД по своему доходному договору, если иное не закреплено в договоре между контрагентами.

2. Каждый участник рекламной цепочки несет ответственность за исполнение положений Закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ), даже если они технически делегированы по договору Контрагенту.

3. По закону только изначальный Рекламодатель может делегировать как технические работы в ОРД своему Контрагенту, так и непосредственно ответственность перед законом за исполнение статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ при оформлении данных в ОРД своему Контрагенту.

4. По соглашению Сторон регистрация креативов и получение токенов в ОРД может быть закреплена за одним участником рекламной цепочки. В этом случае он обязан оформлять в ОРД дополнительно разаллокацию по креативам с выделением сумм и показов по каждому креативу.

5. Как следствие п.п. 1-4, в договоре между контрагентами всегда необходимо закреплять, кто из контрагентов будет выполнять конкретные технические работы по отчетности в ОРД для связки (договор) Заказчик-Подрядчик, чтобы избежать дублирования данных, если каждый контрагент договора будет отчитываться за один и тот же договор в своем ОРД.

Поэтому наличие договора между контрагентами, где четко прописано, кто и какие технические работы выполняет в ОРД по текущему договору, всегда лучше, чем работа просто по счету, счет-договору либо счету-оферте, где не в полной мере могут быть обозначены обязанности сторон по исполнению закона о маркировке рекламы.

6. Для регулирующих органов, в лице Роскомнадзора, не важно какой из контрагентов занесет отчетность за сделку (договор) в ОРД. Главное, чтобы отчетность имела место для обеспечения прозрачности движения финансовых средств по каждому рекламному размещению в интернете.

Рассмотрим стандартную классическую рекламную цепочку Рекламодатель-Агентство-Блогер*

* Блогер - это юридическое лицо, ИП либо физическое лицо в статусе Самозанятого, которое обладает собственными интернет-ресурсами для распространения рекламы:

- Сайты, аккаунты в соцсетях, YouTube-каналы, телеграмм-каналы и прочих интернет ресурсов, которые могут быть использованы каким-либо образом для размещения рекламных материалов

Сразу заметим, что пошаговые инструкции для рекламного агентства, которые будут приведены здесь для указанной цепочки могут быть спроецированы и интегрированы в иные (более развернутые) рекламные цепочки при размещении рекламных материалов в интернете.

Итак, между Рекламодателем и Агентством заключен договор, в котором, в том числе, обозначена обязанность насчет того, что Рекламное агентство производит все необходимые действия для исполнения закона о маркировке рекламы в своем ОРД и несет материальную ответственность в случае претензий и штрафов Роскомнадзора.

Аналогичный договор заключен также в связке Агентство-Блогер, где прописаны права и обязанности сторон насчет исполнения закона о маркировке.

Для примера так выглядит контур медиа-плана в договоре Рекламодатель-Агентство.
После размещения рекламных материалов Рекламное агентство выставит бухгалтерский (бумажный) Акт № 1-100-3 от 16 апреля 2023 года о выполненных работах за март 2023 года

Первые шаги Рекламного агентства ДО размещения рекламных материалов в интернете:

Открыть аккаунт в ОРД (далее на примере ОРД Озон). Интерфейс у всех ОРД практически одинаковый, так как они все заточены под единые требования Роскомнадзора насчет маркировки рекламы.
Занести Контрагентов по своему Доходному договору. Почему важен именно Доходный договор подробно рассказано здесь
Оформить договора между Контрагентами (атрибуты договора в ОРД должны быть аналогичные реальному (бумажному) договору)

Далее при оформлении отчетности в ОРД со стороны агентства возможны два варианта:

За агентством стороны Агентство-Блогер закрепили оформление креативов и получение токенов в ОРД

4. Загрузить креативы в ОРД и получить токены, которые будут использованы для непосредственной маркировки рекламных материалов в интернете

После окончания размещения в марте 2023 года рекламное агентство со своей стороны обязано до 30 апреля 2023 года отчитаться в своем ОРД по Актам и разаллокациям по Изначальному договору и креативам. Почему важен именно Изначальный договор подробно рассказано мною здесь

Верхняя часть Акта это атрибуты бухгалтерского (бумажного) акта, который выставит Рекламное агентство для Рекламодателя

Данные в ОРД должны занесены точь-в-точь, как в бухгалтерском акте.

Далее в Актах следует блок насчет разаллокации (детализации) по Изначальному договору. Должна быть указана сумма 90 000 рублей, так как именно она потрачена на маркировочную рекламу у блогера

Далее указывается разаллокация по креативам. Как указано выше у блогера на его интернет-площадке размещалось два рекламных материала - баннер Слон и баннер Бегемот.

Сумма в размере 90 000 рублей распределена пропорционально показам рекламных материалов. Статистика по показам должна будет предоставляться Блогером (надо это закрепить в договоре)
на основании систем аналитике сайта (например Яндекс Метрика)

В итоге все необходимые действия по первому варианту со стороны рекламного агентства выполнены и Рекламодателю не требуется выполнять в своем ОРД каких-либо действий.

Стоит заметить, что возможен вариант, когда рекламное агентство не получает токены в своем ОРД в соответствии с условиями договора. В этом случае рекламному агентству не потребуется оформлять разаллокацию по креативам в своем ОРД. Агентство сделать только разаллокацию по Изначальному договору.

Надеюсь, что данный материал будет полезен для вас в плане выстраивания своих отношений с ОРД и формирования своих рекламных цепочек при продвижении рекламных материалов в интернете.

В моем Telegram вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Рекомендации по моим статьям на тему маркировки рекламы:

Оформление разаллокации в ОРД для рекламных агентств при маркировке интернет-рекламы