Я проанализировал топ 500 статей за последний год из Хабра, VC, Пикабу, и сделал выводы. Выводы можно применять уже сейчас — я применяю и мои статьи попадают в Популярное и Горячее, уходят в рассылку VC, паблики ВК VC, Хабра и Пикабу.
Что значит для бизнеса просмотр?
Как маркетолог, я знаю сколько бизнесу обходится один клик — а клик это как раз тот самый просмотр статьи. Клик на тематическую интересную статью с платного трафика может стоить от 5 до 20 рублей. У коммерческой статьи — больше. В той же мобильной разработке клик может стоить от 100 рублей. При этом услуга сложная, продать ее с "горячего спроса" не получится, и нужно обязательно прогревать кейсами.
Следите за цифрами:
На моем опыте по просмотрам лидирует Пикабу — там у меня набирало до 295к просмотров, хороший материал на VC приносит ± 20к, на Хабре 30 — 70к.
Если умножим этот охват на средне-низкую цену клика — 10 руб., получится, на Пикабу надо было заплатить 2 950 000 руб., на VC — 200 000 руб. и на Habr — 500 000 руб. Просмотры указаны без учета SEO-трафика, который на дистанции также добавляется.
ВИСИ: «Если ваша новость не про Маска и ЧАТЖПТ — даже не открою»
На VC в топе новостные статьи. И дело тут не в алгоритмах.
1) Редакция пишет новости, потому что за новостями стали больше следить, — время такое.
2) Часто, новостные посты редакции первое время получают больше "просмотров", чем "охвата" — так происходит, когда статья публикуется где-то вне vc. Эти дополнительные просмотры дают дополнительные лайки и комменты. Таким образом новость получает больше реакций и поднимается в ленте рекомендаций.
Если посмотреть топ за год, инфоповоды в нем занимают почти четверть.
Примеры инфоповодов
— Гайд по релокации, или почему идеальной страны не существует
— Как сэкономить во время жизни в Турции
— Ядерная война, которая не началась: как простые советские ребята Вася и Стас пару раз спасли мир
Возмездия и разоблачения
Третья четверть топа — это скандалы, интриги и расследования. Вот примеры:
— Vc.ru верните дизлайки.
— «Тинькофф» проиграл в суде иск на 1,3 миллиона рублей
— Как разоблачить плагиат всего за 1000 рублей: разбираем на примере инвестбанкира Евгения Когана
Мануалы
Последняя четверть — это длинные полезные гайды на широкую тему.
— Как продвигать стартап: 12 способов выхода на рынок от 100 «единорогов»
— Как работает ChatGPT: объясняем на простом русском эволюцию языковых моделей начиная от Т9
— Как не дать банкам себя обмануть в 2023 году
Семантика заголовков
Можно использовать эту схему для составления заголовков. Самые популярные темы: маркетплейсы, chatgpt, банки и Илон Маск.
Бизнес: путь героя, новый, неуспешный
Рассказы про разные бизнесы занимают четверть топа. Я сам выбрал эту тему — написал про свой неудачный опыт с клубами — это зашло, беру интервью у предпринимателей.
Вначале я сделал 3 материала, которые не попали в топ недели: тату-салон, еще одна стройка, концерты. Они набирали неплохой по меркам средней статьи охват, какое-то время висели в популярном, но не попали в топ недели.
Я разобрался, почему не зашли 3 материала и сделал 3 вывода:
Герой должен быть положительным. Если аудитория не сочувствует, она не лайкает. Люди переносят ненависть к герою на материал.
Начал слушать комментаторов. Мне рассказали минусы по одному из материалов: я пытался собрать трешню, а надо было рассказывать о бизнес-процессах.
Не беру истории про самозанятость. Концерты не взлетели просто из-за тематики. Вообще интересность и ширину темы можно выяснить сейчас для любой статьи по CTR: отношению открытий к показам. У успешной статьи обычно оно от 30%, а вот у концертов было около 20%.
Тут CTR 20%. Если CTR низкий, вы недополучаете открытий и дочитываний, а значит и реакций маловато. В итоге, материалы с высоким CTR с большой вероятностью получат больше одобрения аудитории, а значит сместят вас вверху Популярного.
А вот пример удачного материала. CTR тут около 50%, но это с учетом рассылки. Я замерял, рассылка ТОП-недели принесла около 5к открытий. То есть изначально CTR был 33%.
Пикабу: «Не мучайся, просто запости мем»
Вот статистика из 500 статей. Из интересного: добавились тематики юмора и отношений.
Юмор
30,8% из общей выборки. Мемы, актуальные анекдоты, видосики и забавные переписки. Такое нравится почти всем.
Инфоповод
14% — залетают в основном короткие посты с актуальной инфой.
— Единственная в России набрала 300 баллов на ЕГЭ
— Дресс-код и этика поведения в Дагестане
— В Москве русские мужчины спросили с мигрантов, которые занимали спортивные площадки и мешали русским детям играть в футбол
Отношения
13% — люди делятся своими историями отношений: семейных, любовных, родительских. Просят совета или просто оценки ситуации.
— Как я улучшил свои отношения с женой
— Каково это быть седьмым ребенком из 9 детей? Цикл историй о большой семье
— Говорят, ревнивцу повод не нужен, а тут такое...
Семантика заголовков
В топе в заголовках: Пикабу, мобилизация, Россия, дети, мужчины, работа. Тоже видим инфоповоды и психологию.
А есть ли тут место бизнесу?
Есть большие разделы с тегами "бизнес" и "малый бизнес". В популярных есть ребята, которые стабильно "залетают". Пишут честную внутрянку про свой проект. У меня в горячее попали 5 постов, 2 из них получили охваты около 300к — говорят, это сравнимо с охватами первого канала.
Заметил, что заходят "народные" темы — магазинчик и клубы собрали больше всего, они — массовое явление и про ностальгию.
Хабр
На Хабре в основном пишут для программистов, про программистов или сами программисты. Технические тексты, инструкции по использованию или опыт бизнеса в этой сфере. Что делать, если ты не программист, но хочешь залетать на Хабре?
Мануал 22%
Как видим, нужно быть программистом:
— Шпаргалка по SQL (postgres), которая выручает меня на собесах
— 20 уроков, которые я вынес из 20 лет работы программистом
— Безграничные возможности FFmpeg на примерах
Бизнес 12%
Можно протиснуться, если бизнес технологичный.
— Советский UNIX. Как в СССР ковали собственную операционную систему
— Приложение Хабра для Android и iOS
— AMD — вечная канарейка Intel
Разоблачение 12%
— История одной XSS в Telegram
— Какими приключениями грозит невключенная двухфакторная аутентификация на Госуслугах
— Дей-трейдинг и торговля с плечом. Сколько можно заработать?
Инфоповод 12%
Также 11,8%, как у разоблачения. Тут длинные посты про то, что происходит в мире программирования сейчас.
— ChatGPT провалил тест на ручник
— 51 год автору WinRAR и FAR Manager
— Человечество против искусственного интеллекта: может ли развитие нейросетей привести к катастрофе.
Что писать, если ты не программист?
По заголовкам понятно, что все темы статей технические. Но есть одна тема, с которой тоже можно попробовать — психология. Может быть совсем не привязана к программистам, просто заходит. В топе такого 5%
— Как я на психотерапию ходил. И этот опыт помог мне найти жену
— Неочевидная причина, почему 90% ваших начинаний проваливаются, толком не начавшись
— Деньги и страх смерти: почему денежные негативные установки так сложно на самом деле изменить?
Как-то я написал статью "как заставить сотрудников пахать". И для провокации в заголовок добавил "программистов". Эта статья пользовалась успехом на Хабре и набрала 74к просмотров.
Что в заголовках Хабра чаще всего?
Формула заголовка на Хабре простая — пишешь про игры, телеграм или intel и залетаешь в топ.
Послесловие "а все-таки как?"
Одни и те же тексты давали +- одни и те же поведенческие везде, где их пускали. Поэтому можно сказать, что алгоритм взлета в целом общий, если вы попадаете в тематику площадки.
Для взлета вам нужны:
Цепляющий заголовок, чтобы набрать CTR. Тут можно воспользоваться шпаргалкой по популярным на площадке словам.
Цепляющее текстовое превью. Недавно я запостил статью и на первых 300 показах увидел, что CTR около 25%. Я понял, что я "не добегу" и поправил превью. Я добавил в конце абзаца фразу "помогите принять решение". CTR вырос до 45%. Любые просьбы помогают кликнуть.
Вот тут я добавил "Помогите принять решение". Это помогло моему CTR подняться с 25 до 45%.
Картинка должна привлекать внимание. Подходят те же приемы, что и в рекламном объявлении: мемы, таблицы, рисунки от руки, живые фото работают хорошо.
Сама статья должна вызывать желание лайкнуть. Лайки показывают алгоритмам, что именно вы достойны охватов.
Ищем героев!
Если у вас есть интересный бизнес опыт, вы закрылись или просто готовы к очень честному разговору — буду рад обсудить и, возможно, подготовить материал для блога упал-поднялся.
Подписаться, написать: https://t.me/+CG74wyfX_-tlMDJi
