В текущей публикации подробно рассмотрим как маркировать интернет-рекламу в ОРД Медиаскаут для рекламодателя, т.е. лица, которое определило объект рекламирования и/или содержание рекламы.

Рекламодатель (РД) сам может оформить всю необходимую отчетность в своем ОРД (оператор рекламных данных), в том числе загрузить креативы и получить токены (erid), вместо Рекламораспространителя (владельца интернет-площадки) либо вместо Рекламного агентства (Посредника), а также настроить саморекламу в свое аккаунте ОРД.

Для рассмотрения вопроса по существу необходимо предварительно обратить внимание на теоретическую часть, в которой обозначена логика построения маркировки рекламных материалов и оформления отчетности в ОРД для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Теоретическая часть

Без базовой теоретической основы дальнейшие практические шаги не имеют никакого смысла.

Информация по теоретической части выведена в отдельную публикацию как системный материал, который требуется знать и выполнять участникам рекламной цепочки

Практическая часть

На платформе ОРД Медиаскаут пользователю (владельцу аккаунта) придется идти по четко обозначенной логической цепочке оформления отчетности и получения токенов, оформления актов с разаллокациями в ОРД, которая завязана на тип владельца аккаунта в данной системе.

Рассмотрим несколько сценариев в зависимости от наполнения рекламной цепочки

Первый сценарий: Рекламодатель-Посредник

Сторонами Рекламодатель-Посредник (агентство) была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между Рекламодатель-Посредник возьмет на себя Рекламодатель (Расходный договор), в том числе Рекламодатель получит токены в своем ОРД. Важно следующее, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам

Изначально предположим, что между Рекламодатель и Посредник есть договор 300-10 от 10 октября на размещение рекламных материалов в ноябре 2023 года на сумму 150 000 рублей и дополнительным работам по договору (креатив и SEO) в размере 50 000 рублей. Рекламодатель оплатит услуги Посреднику 10 декабря. Посредник выставит для Рекламодателя бухгалтерский (бумажный акт) 300-10-Акт-1 от 15 декабря 2023 года на общую сумму работ по договору в размере 200 000 рублей.

Далее пошаговые инструкции, что должен сделать РД (рекламодатель) в своем ОРД для отчетности по Первому сценарию за связку РД - Посредник

Профиль Рекламодателя (Профиль агентства ИП Хатин Дмитрий Степанович) имеет следующий вид, как на скане ниже.

Специфика ОРД Медиаскаут, что в названии упоминается про агентство. Не обращайте внимание - так на платформе принято, но новичков может ввести в заблуждение.

2. Для того, чтобы успешно оформить отчетность в ОРД Медиаскаут Рекламодателю требуется идти пошагово по строгой логической цепочке.

Если бы владельцем аккаунта был Рекламораспространитель (Пометка "Да" в профиле), то логическая цепочка оформления отчетности всегда бы начиналась с блока Заказчики, чтобы занести контрагентов, которые являлись бы заказчиками для владельца аккаунта

Однако в нашем случае Рекламодатель сам по статусу всегда заказчик со статусом расходного договора (он платит деньги подрядчику), поэтому, чтобы оформить в своем ОРД отчетность за связку (договор) Рекламодатель-Посредник, загрузить креативы и получить токены (erid), ему требуется начать логическую цепочку с блока Расходный договор в интерфейсе ОРД Медиаскаут

Нажмем Добавить договор. Кликнем на поле Исполнитель и занесем Посредника (подрядчика) в качестве Контрагента текущего договора. Отправим данные по Контрагенту в ЕРИД, нажав на Отправить в Erid

Затем далее Рекламодатель заполнит карточку расходного договора Рекламодатель-Посредник

Карточка договора будет выглядеть так

3. Следующий шаг это загрузка креативов и получение токенов

Чтобы перейти в блок Креативы требуется кликнуть на номер договора (300-10) в блоке Расходные договоры, в результате чего система вас автоматически перебросит в блок Креативы с активированной кнопкой Загрузить креативы.

Если вы, находясь в блоке Расходные договоры просто кликнете на блок Креативы, то кнопка Загрузить креативы не будет активной (Медиаскаут тем самым указывает, что вы нарушили логическую цепочку)

Итак, мы все сделали правильно и оказались в блоке Креативы

Заполним Бронь (верхний раздел)

Теперь загрузим сам креатив (нижний раздел)

В итоге так будет выглядеть строчка креатива с полученным токеном

Важно понимать, что в Первом сценарии договор 300-10 и понятие изначальный договор это одна и та же сущность, а токены всегда прикрепляются к изначальному договору. В нашем случае токен прикреплен к договору 300-10, что является по сути прикреплением к изначальному договору в рекламной цепочке

Напомним, что изначальный договор для каждой рекламной цепочки - это договор между исходным рекламодателем (ИП Хатин Дмитрий Степанович) и его первым контрагентом (Рекламное агентство Орел).

В итоге все необходимое для начала размещения РИМ (рекламно-информационные материалы) в интернете сделано. Осталось только нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ и начинать размещение рекламы, согласно договору 300-10 от 10 октября 2023 года

В своей статье я подробно объяснял как правильно наносить атрибуты маркировки рекламы на рекламные материалы

Напомним, что за атрибутами маркировки (Реклама и Название рекламодателя) следит ФАС, а Роскомнадзор отслеживает наличие атрибута erid (токен) на РИМ и контролирует отчетность в ОРД.

Базовый вариант маркировки рекламного материала:

4. После окончания размещения РИМ, Рекламодатель должен до 30 числа следующего месяца после размещения оформить в своем ОРД блок Акты с разаллокацией по изначальному договору на основании бухгалтерского закрывающего акта от Посредника (Рекламное агентство Орел). А также занести данные по показам в блоке Статистика без актов с разаллокациями по креативам (площадкам).

Сначала следует оформить блок Статистика без актов, в котором Рекламодатель занесет данные по показам для каждого креатива и для каждой площадки. Так как у нас креатив был один и площадка одна, то в данном блоке (в эксель-файле) будет присутствовать одна строчка. Если бы у нас был один креатив, но две площадки, то в эксель-файле присутствовали бы две строчки - каждая для своей площадки с единым креативом.

Для заполнения блока Статистика без актов не требуется соблюдать логическую цепочку. Достаточно просто кликнуть на блок Статистика без актов в интерфейсе. При этом логическая цепочка будет выглядеть так, как указано на скане ниже:

Кликнем на Загрузить статистику

Медиаскаут, что достаточно не удобно, не позволяет заполнить статистику непосредственно в интерфейсе платформы - для этого понадобится заполнить эксель-шаблон.

Платформа ОРД однозначно должна быть интерфейсным продуктом, поэтому пользователи ждут удобный и комфортный сервис для заполнения данных при оформлении отчетности в ОРД и получения токенов. Использовать эксель-файлы как дополнительную опцию для масштабных загрузок оправдано, но применять эксель как базовый вариант загрузки данных выглядит достаточно неудобно

В принципе ничего сложного, но неудобно. Вот пример шаблона:

Подсказки все указаны и заполнить не представит особых проблем - надо только попробовать раз-другой и все будет понятно. Однако, ОРД это всё-таки интерфейсный продукт и использование эксель-файлов в качестве основы для заполнения интерфейса является неоднозначным решением. Но имеем, что имеем, поэтому не расстраиваемся и продолжаем.

Рекламодатель заполнит эксель-файл в соответствии с исходными данными по договору 300-10 от 10 октября 2023 года и данными статистики:

прокрутим направо

Стоимость единицы оказания услуг – указано 150 000 рублей, так как Рекламодатель (ИП Хатин Дмитрий Степанович) оплатил Рекламному агентству (Рекламное агентство Орел) за услугу размещения РИМ, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга как размещение РИМ стоила 150 000 рублей по договору.

Так как креатив и площадка размещения РИМ одна, то вся сумма размещения в размере 150 000 рублей в качестве разаллокации (детализация) будет соотнесена только на данный креатив и площадку в полной мере.

Если бы у нас было два креатива на одну площадку размещения, то сумма 150 000 была бы распределена (разаллоцирована) поровну на каждый креатив по 75 000 рублей либо пропорционально показам, которые приходились бы на каждый креатив. В итоге в эксель-файле имело место две строчки, а не одна как по текущему сценарию. А стоимость единицы оказания услуг было поделено поровну - по 75 000 рублей для каждого креатива.

Загрузим эксель-файл в блок Статистика без актов. Получим следующее:

Специфика Медиаскаута такова, что в интерфейсе мы увидим только суммарные данные по все размещениям в ноябре не только по нашему Первому сценарию, а по всем иным проектам, которые проводились на текущем аккаунта

Чтобы увидеть реальную картину, что мы загрузили из эксель-файла по Первому сценарию требуется следующее:

В итоге так:

и

Да, не удобно, но это Медиаскаут

5. Теперь мы добрались до необходимости оформления блока Акты

Если просто кликнуть в блок Акты, то ничего не получится в отличие от блока Статистика без актов и кнопка Добавит акт будет неактивной

РД потребуется пройти по логической цепочке:

Сначала кликнуть на блок Расходные договоры и уже в нем кликнуть на наш договор

Система перебросит нас в блок Креативы и уже из него просто кликнуть на блок Акты. В результате кнопка Добавить акт будет активной

Вот такие танцы с бубнами, но продолжим)

Начнем заполнение Акта

Сначала заполним раздел Основные данные

Затем загрузим предварительно сформированные эксель-файлы для раздела Разаллокация по изначальным договорам и Статистика по акту

Так надо заполнить эксель Разаллокация по изначальным договорам

id договора для скана выше возьмем здесь

Теперь заполним эксель-файл Статистика по акту

В итоге все загружаем в блок Акты и отправляем в ЕРИР. Получим следующее

Откроем карточку Акта, чтобы посмотреть подробно, кликнув на Показать карточку акта

и

В итоге, Рекламодатель (ИП Хатин Дмитрий Степанович) оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки Рекламодатель-Посредник по Первому сценарию. Посреднику ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнило Рекламодатель.

Стоит заметить, что если бы Рекламодатель не получал токены, загружая креативы в своем ОРД (это было закреплено в договоре между РД и Посредник), то Рекламодатель не заполнял бы блок Креативы и блок Статистика без актов - все это сделал бы Посредник в своем ОРД либо подрядчик Посредника справа по рекламной цепочке, например Рекламораспространитель (блогер, владелец паблика либо иного интернет-ресурса).

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в ноябре 2023 года и с декабря баннер был убран с площадки размещения у Рекламораспространителя. Если бы этого не произошло (в договоре это зафиксировано), то тот, кто получал токены (в нашем случае это Рекламодатель) обязан будет каждый месяц отчитываться в блоке Статистика без актов, фиксируя Показы креативов на каждой площадке с нулевыми суммами за размещение. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Второй сценарий: Рекламодатель-Рекламораспространитель

Сторонами Рекламодатель-Рекламораспространитель была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между Рекламодатель-Рекламораспространитель возьмет на себя Рекламодатель (Расходный договор), в том числе Рекламодатель получит токены в своем ОРД.

По данному сценарию порядок действий абсолютно идентичный описанному в Первом сценарии, только вместо Посредника будет фигурировать Рекламораспространитель (РР)

Третий сценарий: Самореклама для Рекламодателя

Как мы знаем, термина самореклама официально в законе о рекламе №38-ФЗ не существует. По сути, данный термин описывает размещение информации о своих товарах, услугах, мероприятиях на своих интернет-ресурсах, которые выделены особым образом на фоне другого контента.

Что имеется ввиду?

Под саморекламу может попасть, с точки зрения ФАС, закрепленный пост в своих соцсетях, а также сквозной (всплывающий) баннер на своем сайте с информацией про свой отдельный товар, свою отдельную услугу, про отдельный бренд из вашего каталога и свое отдельное мероприятие.

В Медиаскаут уже произошло выделение блока Статистика без актов из блока Акты, поэтому самореклама с разрешения Роскомнадзора может оформляться упрощенным способом БЕЗ заведения технического фиктивного договора самим с собой на нулевую сумму, как это было реализовано в прежние времена.

Итак, чтобы Рекламодателю оформить саморекламу в своем ОРД требуется следующее:

1. Нажать на блок Креативы. Никаких логических цепочек выстраивать при этом в интерфейсе Медиаскаута не придется

Загрузить Креатив по аналогии с предыдущими сценариями.

далее

в итоге так

Все готово для размещения саморекламы. Требуется нанести атрибуты маркировки на РИМ и произвести размещение рекламных материалов.

3. После окончания размещения рекламный материал убирается из ленты либо с сайта и до 30 числа следующего месяца после размещения следует занести данные в блок Статистика без актов. Блок Акты заполнять не требуется. Заполнение по аналогии, как было описано для Первого и Второго сценария

Подготовим эксель-файл

и

Загрузим эксель-файл

Получим следующее в блоке Статистика без актов

Медиаскаут все данные, как было описано в Первом сценарии, помещает в единую строку для месяца размещения. Выгрузим эксель для того, чтобы увидеть детализацию

Стоит заметить, что если бы самореклама после размещения в ноябре 2023 года не была "демонтирована", то Рекламодатель каждый месяц (вечная отчетность) будет заносить количество показов с нулевыми суммами в блок Статистика без актов без заполнения блока Акты.

В итоге все необходимое в плане отчетности в своем ОРД для оформления саморекламы Рекламодатель сделал.

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти Рекламодателю по всем возможным сценариям при оформлении отчетности в ОРД Медиаскаут.

В моем Telegram вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Рекомендации по моим публикациям на тему маркировке рекламы

Маркировка рекламы в ОРД Медиаскаут для рекламодателей