Аналитическая компания Canalys выяснила, что мировые поставки смартфонов упали на 11% на фоне неблагоприятных экономических условий и низкого спроса в первом квартале 2022 года.
Samsung благодаря своей новой линейке лидирует на рынке с долей 24% по сравнению с 19% в четвертом квартале 2021 года и 22% в первом квартале этого года. Apple, которая заняла второе место, увеличила долю с 15% в первом квартале до 18% во втором благодаря растущему спросу на серию iPhone 13. Xiaomi осталась на третьем месте благодаря своей серии Redmi Note. Однако ее доля снизилась с 14% в первом квартале до 13% во втором квартале. Доля Oppo снизилась при этом с 11% до 10%, а Vivo — с 10% до 8%.
«Несмотря на надвигающуюся неопределенность на мировых рынках, ведущие поставщики ускорили свой рост, расширив портфолио устройств к 2022 году», — отмечает аналитик Canalys Саньям Чаурасиа. — «В то время как серия iPhone 13 продолжает привлекать потребительский спрос, новый iPhone SE, выпущенный в марте, становится для Apple важным драйвером среднего объема продаж. При той же цене, что и его предшественник, он предлагает обновленный набор микросхем и улучшенную производительность аккумулятора, а также добавляет возможность подключения 5G, которого требуют операторские каналы. В то же время Samsung увеличила производство своей популярной серии A, чтобы активно конкурировать в среднем и бюджетном сегментах, обновив свой портфель 2022 года, включая флагманскую серию Galaxy S22».
«Глобальный рынок смартфонов сдерживался нестабильной бизнес-средой в первом квартале», — сказала вице-президент Canalys по мобильности Николь Пэн. По ее мнению, поставщики должны подготовиться к быстрому реагированию на возникающие возможности и риски, не отвлекаясь от своих долгосрочных стратегических планов. Пэн допускает, что проблема нехватки компонентов для смартфонов может решиться раньше, чем ожидалось.
В России продажи смартфонов в марте упали почти на четверть год к году, хотя по итогам квартала рынок остался в плюсе благодаря высоким продажам в январе и в последнюю неделю февраля. Ритейлеры считают, что во втором квартале падение продолжится. При этом новых поставок смартфонов с середины марта почти нет, а тенденция с падением спроса позволит растянуть оставшиеся на складах запасы до начала июня.
В «Связном» заявили, что продажи смартфонов в России в марте снизились на 23% в штуках и на 22% в деньгах. В «Ситилинке» заметили «небольшое снижение спроса», но в денежном выражении продажи соответствовали прошлому году.
В первом квартале продажи смартфонов в РФ выросли на 2%, до 6,6 млн устройств, в денежном выражении они увеличились на 14%, до 178,5 млрд руб., говорят в «Связном». В «М.Видео-Эльдорадо» добавили, что пик пришелся на последнюю неделю февраля — тогда было реализовано более 10% от совокупного объема продаж за квартал.
В «Связном» отмечают, что половина продаж в штуках и 30% в деньгах в январе—марте пришлась на смартфоны китайских брендов. Год к году они показали рост на 9% в штуках и на 45% в деньгах. Больше всего смартфонов продал Samsung с долей 33%, на втором месте китайский Redmi (20%), на третьем — Apple (15%). Больше всего выручил от продаж смартфонов Apple (40%), на Samsung пришлось 29% продаж, на Redmi — 11%, а еще 4% — на Realmi.
Директор департамента «Мобильные средства связи» компании «Марвел-Дистрибуция» Вадим Таланюк считает, что во втором квартале продажи смартфонов снизятся на 10% из-за низкой доступности товара, проблем с логистикой и уменьшения покупательской способности населения.
Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин назвал данные ритейлеров излишне оптимистичными. По его оценкам, за первый квартал на руки было продано на 1 млн меньше смартфонов, чем официально заявляют. Муртазин поясняет, что региональные ритейлеры закупаются в федеральной рознице, которая держит низкие цены. По мнению эксперта, продажи смартфонов во втором квартале будут зависеть в первую очередь от поставок электроники в Россию, которых «практически нет с февраля». Муртазин оценивает запасы ритейлеров на складах в 3 млн смартфонов. С учетом значительно упавшего спроса этого запаса должно хватить до начала — середины июня. Эксперт указывает, что на китайских заводах не зафиксированы заказы из России на май.
Источник в правительстве при этом утверждает, что складских запасов потребительской электроники у российских ритейлеров осталось на три-четыре месяца.
Ранее российские ритейлеры заявили о резком росте желающих сдать электронику по программе trade-in и росте спроса на подержанные устройства. В первом квартале 2022 года число участников программы trade-in выросло вдвое.
Продажи подержанных смартфонов выросли на 10-16% за первый квартал текущего года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Самыми востребованными стали дефицитные модели брендов Apple, Xiaomi и Samsung.
На фоне повышенного спроса продавцы электроники в РФ начинают все активнее осваивать комиссионный рынок. Они расширяют существующие программы покупки и перепродажи подержанных смартфонов и внедряют новые.
