О том, что 2024 год станет для соцсети «трансформационным» и ориентированным на видео, компания заявила в своём блоге 9 января. В Fortune считают, что таким образом X пытается препятствовать оттоку рекламодателей. А по данным Fidelity, одного из инвесторов X, из-за некоторых решений и высказываний Маска соцсеть не только теряет рекламодателей: стоимость бизнеса упала более чем на 70% в сравнении с прошлогодней ценой компании в $44 млрд.
В качестве доказательства своей трансформации X рекламирует новую функцию Immersive Video, которая очень похожа на полноэкранную бесконечную прокрутку TikTok, а её ежедневная аудитория превышает 100 млн человек. Более половины из них относятся к поколению Z, «самой быстрорастущей аудитории X». Утверждение, что «X теперь является платформой, ориентированной на видео» подкрепляется статистикой: люди смотрят видео в 8 из 10 пользовательских сессий. Но анонимный источник Fortune в X даёт скептический комментарий заявлению соцсети: «Я думаю, что ещё слишком рано объявлять нас платформой, ориентированной на видео».
Возможно, Илон Маск действительно решил сделать ставку на привлечение к X создателей видеоконтента. Компания заявляет, что будет делиться с ними доходами от рекламы. На прошлой неделе во время импровизированной прямой трансляции с использованием анонимной учётной записи X Маск в течение трёх часов играл онлайн в видеоигру Diablo IV и обсуждал планы сделать X центром для прямых трансляций.
Что касается рекламы, X пишет в своём блоге, что реклама в соцсети стала «более актуальной и эффективной», и это привело к увеличению общего количества рекламных взаимодействий на 22%. Тем не менее пользователи жалуются, что многие рекламные объявления продвигают фейковые товары.
Кроме развития видео, в будущем X планирует сосредоточиться на улучшении пользовательского и рекламного опыта с помощью искусственного интеллекта, запустить одноранговые платежи и повысить релевантность сообщений, которые видят люди в ленте.
