«Яндекс Маркет» представил новое позиционирование бренда. Сервис уже обновил визуальный стиль, логотип и главную страницу сайта. Теперь фирменные цвета маркетплейса — это яркое сочетание красного и жёлтого, рассказали Хабру в компании.
Одна из главных задач ребрендинга — сделать «Маркет» заметнее на городских улицах: на рекламных щитах, вывесках пунктов выдачи заказов (ПВЗ) и автомобилях, которые развозят покупки.
Обновление бренда — первый шаг в череде перемен, которые произойдут в сервисе. «Рынок е-кома сформирован под влиянием нескольких крупных игроков. Здесь нужно постоянно конкурировать за внимание покупателя. Наше обновление помогает решить именно эту утилитарную задачу», — рассказал директор по маркетингу «Яндекс Маркета» Андрей Довжик.
Он отметил, что новый стиль объединил два цвета: красный — отсылка к материнскому бренду «Яндекса», и жёлтый — фирменный цвет «Маркета». «Контрастное сочетание позволит выделить „Маркет“ в глазах пользователей среди других популярных площадок», — считает Довжик.
Ребрендинг пройдёт в несколько этапов. Сначала «Маркет» обновит интерфейс на сайте, в его мобильной версии и приложении. В апреле — поменяет оформление части уже существующих пунктов выдачи, а все новые уже откроются в красно-желтом цвете. До конца 2024 года маркетплейс планирует закончить обновление ПВЗ, логистических объектов, фур и других офлайн-носителей.
