В настоящее время каждый из нас ощущает или видит устойчивую тенденцию к удорожанию стоимости жизни. Имеющие место быть сейчас и в скором будущем политические, социальные, экономические и иные принципиальные изменения по всему миру в одном из своих выражений могут привести к увеличению этой стоимости в разы.

Желание людей сэкономить (а нередко необходимость) и маркетинговые решения с течением лет сформировали устойчивое поведение покупателя (или потребителя), выражающееся уже в потребности скидок, программ лояльности, кэшбеков и прочих сиюминутно приятных и нужных опций при совершении оплаты за товар или услугу. Они тратят личное время и прикладывают усилия на поиски организаций, дающих максимально близкие к желаемым уступки в цене.

Нетрудно суммировать вышесказанное и понять, что из уже имеющейся потребности прямо сейчас формируется эволюционно новая в плане экономии личных средств – потребность в помощи от других. В целеполагании это выглядит как «я оплачиваю часть за свою покупку, а оставшуюся – другие люди».