Родила царица в ночь не то сына, не то дочь

Хм..запрещенных соцсетей даже в перечне нет

Сегодня уже 28.10.24, а воз и ныне там насчет приказа Роскомнадзора о персональных страницах с подписчиками 10 000+

До 1 ноября остались считанные дни)

Будни блогеров 10 000+ без регистрации в реестре Роскомнадзора и всех их репостнувших после 01.01.25

Век воли не видать (с)

#юмор

Эх, Яндекс Яндекс)

 Вся краса длиннющих еридов из ОРД Яндекс. Все-таки размер имеет значение)

Ну зашили же erid в ссылку. Спрятали) Рекомендацию Роскомнадзора выполнили

Зачем его было пихать такой длинный еще в текст?

Тем более к сократителю ссылок токен припаяли. Нет бы внутрь сократителя спрятали, если уж стали Яндекс кликер использовать

 А могли и просто слово Реклама указать внизу текста в виде гиперссылки и все. Такие импровизации для опытных и матёрых возможны

 Сапожник без сапог)

Расмотрим тему: Надо ли прикреплять креатив к акту в отчетах ОРД при маркировке рекламы?

При работе с отчетностью в ОРД могут иметь место интересные детали при работе с различными кейсами в зависимости от того, каким ОРД вы пользуетесь в своей работе для маркировки рекламы по исполнению статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)

Итак обо все по порядку, но сначала рассмотрим шаблоны кейсов, которые могут иметь место в большинстве случаев для участников какой-либо рекламной цепочки

А. Первый кейс:

1. Рекламная цепочка РД-РР
2. Токены получает РД
3. За всю цепочку отчитывается РД

Вопрос: К какому акту будут прикреплены креативы в блоке Акты?

Комментарий: Вроде бы все просто, так как акт один

Хорошо, усложняем задачу

Б. Второй кейс:

1. Рекламная цепочка РД-РА-РР
2. Токены получает РА
3. За всю цепочку отчитывается РА

Вопрос: К какому акту должны будут прикреплены креативы в блоке Акты? К акту РД-РА или РА-РР?

Комментарии: Вроде бы логично ответить. Конечно к РА-РР, так как у него происходило размещение и связка с токеном должна быть именно с ним
А вы уверены? А может быть сразу к двум? Вообщем, какие ваши доказательства (с)

Теперь опять немного усложняем задачу

В. Третий кейс:

1. Рекламная цепочка РД-РА1-РА2-РР
2. Токены получает РА1
3. За связку РД-РА1 и РА1-РА2 отвечает РА1

Вопрос: К какому акту должен будет прикрепить РА1 креативы у себя в блоке Акты?

Комментарии: К акту для связки РД-РА1 или к акту для связки РА1-РА2? Или сразу к двум?

Решение здесь

Задал вопрос в ОРД Медиаскаут (скан 1), можно ли РР (мы) занести данные договора РА1-РА2 для рекламной цепочки РД-РА1-РА2-РР (мы), если гипотетически РР (мы) должен будет отчитываться за всю цепочку

Ответ (скан 2) - такой технической возможности в Медиаскаут нет, исходя из построенной архитектуры данной платформы в отличие от других ОРД

Также нельзя будет РА1 отчитаться за всю цепочку, так как Медиаскаут технически не позволит внести данные за связку РА2-РР

Также нельзя будет РД отчитаться за всю цепочку, так как невозможно будет внести данные договора РА1-РА2 и РА2-РР

Указанные выше экзотические случаи построения отчетности за такую длинную цепочку одним из участников крайне редки.

Поэтому, может это и правильно, что Медиаскаут изначально оберегает от таких экзотических, лихих и опрометчивых экспериментов построения отчетности ОРД. Особенно для тех, кто имеет мало опыта в таких сложных кейсах

Правда, для более коротких цепочек типа РД-РА-РР также есть ограничения. РД не сможет отчитаться за всех у себя в ОРД Медиаскаут, так как ему технически нельзя будет внести договор РА-РР

Ограничения Медиаскаута понятны, логичны и связаны с тем, что все завязано достаточно жестко на владельца профиля (аккаунта) Медиаскаута. В систему технически разрешено вносить только Доходные и Расходные договоры в которых участвует сам владелец аккаунта (профиля) Медиаскаута. Исключением является только Изначальный договор, где Заказчиком и Исполнителем могут быть другие контрагенты

Коллеги сообщают с конференции Рекламное право:

С января по октябрь 2024 года Роскомнадзор (помимо ФАС) вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением штрафов на сумму 21 335 000 рублей по теме отчетности в ОРД (средний "чек" штрафа ~63 000 рублей)

Из них:
— по части 15 статьи 14.3 КоАП (непредоставление или предоставление неполных или недостоверных данных): 131 постановление на сумму 6 650 000 рублей;
— по части 16 статьи 14.3 КоАП (отсутствие токена): 202 постановления на сумму 14 405 000 рублей;
— по части 17 статьи 14.3 КоАП (нарушение со стороны ОРД): 1 постановление на сумму 300 000 рублей (находится на стадии обжалования)

Роскомнадзор в конце октября разместит на своем сайте типовые постановления о привлечении к административной ответственности за нарушение закона о маркировке.

В отличие от ФАС у Роскомнадзора на данный момент нет публичного интернет-ресурса, где ведомство выкладывает информацию о возбуждении административных дел

В продолжение темы про социалку, чтобы подвести черту под данным вопросом, здесь сама статья 10 закона о рекламе 38-ФЗ (обратите внимание на пункт 3)

Комментарии от ФАС: "Часть 3 статьи 10 комментируемого Закона определяет, что заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах 5% годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций). Заключение такого договора осуществляется в порядке, установленном Гражданским кодексом Российской Федерации"

В итоге, предполагается, что блогер (рекламораспространитель - РР) должен (иначе возможен штраф) при обращении к нему оператора социальной рекламы АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) выделить 5% общего годового объема распространяемой рекламы НА социальную рекламу.

Например, размещаете вы (как РР) на своем интернет-ресурсе официально ~20 в среднем рекламных постов в месяц, то ИРИ может претендовать на 1 пост с бесплатной социалкой в месяц, если обратится к вам

Вкратце так)

Приказ Роскомндзора (процедура утверждения стартовала 04 октября 2024) по поводу владельцев страниц с количеством подписчиков 10К+

Сам федеральный закон вступил в силу с момента его официального опубликования 15.08.24, но отдельные положения, касающиеся, например, обязанности предоставить сведения в Роскомнадзор наступает с 1 ноября 2024 года.

Запреты на рекламу, репосты и финансирование начнут действовать с 1 января 2025 года, если блогер 10 000 + не подал о себе сведения в Роскомнадзор

Роскомнадзор будет вести реестр каналов-десятитысячников на портале www.530-fz.rkn.gov.ru

Подробней что да как по поводу процедуры

Для тех, кто рекламирует частично либо полностью удаленную продажу товаров (интернет-магазины и прочие) не забывайте, что для вас особый тип маркировки рекламы с дополнительным учетом требований статьи 8 закона о рекламе 38-ФЗ

Пример:

Реклама. ООО «Ромашка». 191186, г. Санкт-Петербург, ул. Большая Конюшенная, д. 5. ОГРН 123456789. erid: xxxxxxx

Здесь дело, возбужденное ФАС, в том числе, по данному поводу

Статья 8 была принята очень давно в 2006 году и, судя по практике, ее мало кто соблюдает (в основном крупные бренды выполняют требования), однако ФАС в любой момент, если будет жалоба, имеет право возбуждать дело по факту нарушения

Часто возникает вопрос про маркировку социальной рекламы

1. Здесь основная информация с сайта ФАС как маркировать соцрекламу. Если вкратце, то erid и отчетность в ОРД в данном случае не потребуется

2. Определение, что является соцрекламой, т. е. «...направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»

3. На скане пример маркировки социальной рекламы: Социальная реклама. Название рекламодателя. ИНН

4. Пример соцрекламы как ориентир, что имеется ввиду под этим термином

Подготовил статью на тему: Зачем бизнесу требуется специалист по маркировке рекламы и организации отчетности в ОРД?

В публикации постарался систематизировать информацию, обозначить ориентиры и задать стандарты для всех, кто непосредственно связан с темой маркировки рекламы

Публикация будет полезна как специалистам в плане получения необходимых навыков, так и бизнесу, которому необходимо исполнение статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ для избежания штрафов от ФАС и Роскомнадзора по статье 14.3 КОАП РФ (части 1, 15, 16, 17)

Как быть, если вы публикуете свой частный отзыв о товаре, услуге либо мероприятии у себя в личном паблике в соцсетях?

В итоге отзыв требует маркировки как рекламный материал с получением токена (erid) и отчетностью в ОРД или нет?

Приведено мнение ФАС, где сообщается, что ваши личные отзывы о каком либо товаре, услуге либо мероприятии опубликованном на вашем частном паблике не являются рекламой, а признаются всего лишь вашим частным мнением

Учитывая новые реальности насчет соблюдения закона о маркировке рекламы, ваш пост должен быть без призыва к действию насчет приобретения товара либо услуги, без ваших личных промокодов и без призывов подписаться на чужой ресурс, где есть возможность купить описываемый товар либо услугу

Конечно, все в итоге будет решать только ФАС. Вполне возможно ведомство посчитает, что вы перешли грань между частным мнением и навязыванием (рекомендацией) товара

Так что, будьте аккуратны и без фанатизма, без излишних бурных положительных эмоций в своих отзывах. Например, такой контент: «Если вам нужен крутой пылесос как у меня, то срочно в Пылесососик.ру» не следует использовать

Например, купит кто-нибудь кроссовер Mercedes-Benz GLC на свои кровные либо в кредит, а на следующий день обмоет тачку и бухой собьёт на перекрёстке араба.

Так вот, по логике французов, виновными в преступлении будут бухой водитель, а также владельцы и акционеры Мерседес Бенц как соучастники преступления.

Не более и не менее, но все под статьей

#freepavel

В продолжение темы

Например, наш отмаркированный ролик на Ютубе был опубликован 8 месяцев назад

Как сейчас позволяет сервис Rutube, можно сделать автоматический перенос на Rutube видео с YouTube

Хорошо, но потом Роскомнадзор спросит: а где разаллокация по площадке Rutube в блоке Статистика ОРД для отправки данных в ЕРИР за последние восемь месяцев?

Что логично, так как дата публикации в Rutube будет фигурировать как 8 месяцев назад и идентификатор рекламы (erid) для отмаркированного видеоролика был получен 8 месяцев назад

 В итоге, проблемы будут у тех, кто получал токены (erid) в своем ОРД для указанного ролика 

Критически важно для тех, кто связан с размещением рекламы в интернете и исполняет статью 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы) с формированием отчетности в ОРД

Сейчас, в связи с возможным отключением либо замедлением Ютуб, многие блогеры стали по собственной инициативе переносить (дублировать) свои видеоролики из YouTube на ВК видео, Рутуб и прочие рф-платформы

Предупредите блогеров (рекламораспространителей), которые размещают видеоролики с вашими отмаркированными рекламными интеграциями, чтобы такие действия по переносу (дублированию) производить только с разрешения заказчиков, иначе могут иметь место проблемы с Роскомнадзором

Дело в том, что при переносе видеороликов с отмаркированными рекламными интеграциями возникает НОВАЯ интернет-площадка, которая еще не занесена в ОРД и разаллокации по которой теперь будет необходимо учитывать в блоке Статистика

Созревание и осознавание неизбежного участниками рекламных цепочек шло трудным путем

Динамика интереса к теме Маркировка реклама по запросам в Яндексе

1. От безразличия до взрыва в августе 2022 (резкий рост в 40 раз)

2. Затем "отлегло" (снижение в 2 раза) до ~10 000 запросов в середине 2023
Нет штрафов ну и пофиг)

3. Затем взлет в 12 раз к 01.09.23 (в 5 раз выше предыдущего максимума) после введения штрафов

4. Сейчас устаканилось (снижение в 6 раз после пика сентября 2023)

Кратко так: Безразличие-Хаос-Пофигизм-Пипец-Смирение (либо игра в прятки с Роскомнадзором и ФАС)

 Важно знать, что при вынесении штрафа за нарушения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ) разрешается оплатить только 50% штрафа

 Согласно статьи 32.2 «Исполнение постановления о наложении административного штрафа» частью 1.3-1 предусмотрено сокращение штрафа до половины, если оплата будет произведена в течение 20 (календарных) дней со дня вынесения постановления о наложении административного штрафа

 Все мы помним нашумевший нижегородский кейс, когда сумму штрафов от ФАС (2000 рублей) и Роскомнадзора (30000 рублей) в размере 32 000 рублей владелец паблика оплатил в течение 20 дней, что дало возможность на 50% снизить сумму штрафа

 Если правонарушение совершено впервые, то ФАС может применить предупреждение вместо наказания.

Естественно, если будет только предупреждение, то ФАС затем не передаст дело в Роскомнадзор, как стоит предполагать

Куда ФАС смотрит?

«Обязательное требование (части 1, 2 статьи 18 Федерального закона „О рекламе“): распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы...»

Все мы знаем, что Гос­ду­ма в треть­ем чте­нии при­няла за­коноп­роект об уси­лении от­ветс­твен­нос­ти за на­руше­ния тре­бова­ний к рек­ла­ме, рас­простра­няе­мой по се­тям элек­трос­вя­зи, а так­же в слу­чаях об­зво­на кре­дит­ны­ми и мик­ро­финан­со­выми ор­га­низа­ция­ми. Ви­нов­ным в слу­чае ад­ми­нис­тра­тив­но­го пра­вона­руше­ния гро­зит штраф от 20 тыс. до 1,6 млн руб.

Сегодня рассмотрим очень важную тему насчет того, как исполнять закон о маркировке рекламы и отчетности в ОРД для реферальных схем (партнерки), которые используют арбитражники для своего бизнеса

Исходные понятия

• Бизнес (ООО "Розовый слон")- это владелец партнерской программы, который генерирует реферальные ссылки для того, чтобы продавать свои товары и услуги с вознаграждением тем, кто приведет покупателя по своей личной реферальной ссылке

• Арбитражник (ИП Иванов Иван Иванович) - это лицо, которое получает рефссылку ссылку от Бизнеса и пытается рекламировать за свой счет его товары или услуги

• РР (рекламораспространитель) - это лицо на интернет-площадке которого Арбитражник размещает рекламу для продвижения товаров либо услуг от Бизнеса, используя свою рефссылку

Подробно здесь