Поступила свежая информация насчет того, что в реальности происходит насчет исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Как сообщают: «С января вынесено 32 постановления за несвоевременное предоставление или предоставление неактуальных данных о рекламе, сумма взысканий составила 2,1 млн руб. За отсутствие идентификатора принято 20 постановлений на 1,4 млн.
В ведомстве добавили, что сейчас на рассмотрении находится более 250 жалоб граждан на нарушение требований законодательства, возбуждено 98 административных дел, в том числе по фактам публикации рекламы без идентификатора в Instagram (запрещённая в России соцсеть)...»

А мы думали тишь да гладь)

Штрафы, однако, выросли в 11 раз по сравнению с 2023 годом

Так...ФАС для виду по мелочёвке шерстит городские паблики, выкладывая некоторые дела в публичный доступ. Туда-сюда)

Как я предполагал, подавляющее количество дел насчет нарушений закона о маркировке рекламы просто не попадают по тем или иным причинам в публичный доступ

И это только начало.

Маховик будет раскручиваться раз за разом все более мощно набирая обороты, беспощадно перемалывая в пыль несогласных и скрывающихся от маркировки участников рынка

Это вопрос времени.

В продолжение темы, что физлицо в качестве самозанятого (НПД) по закону не имеет права заниматься (в том числе) посреднической деятельностью, о чем я подробно обозначил в пункте В свода правил для исполнения закона о маркировке рекламы

Однако, есть и другие подводные камни для физлица в налоговом статусе самозанятый (СЗ), точнее для фирмы, которого она нанимает.

Например, кампания для оптимизации налоговых выплат не хочет брать сотрудника в штат, а привлекает СЗ, надеясь, что оптимизация налоговых выплат оправдают данное решение.

Но тут может всплыть доброе ФНС со скромной улыбкой, инициируя камеральную проверку и желанием переквалифицировать договор ГПХ (Заказчик‑Самозанятый) в трудовой договор (Работодатель‑Сотрудник)

К чему приведет решение ФНС? СЗ обретает статус сотрудника по выполненным работам, фирма становится налоговым агентом самозанятого и будет обязана выплатить за него 13% налога на физических лиц, страховые взносы и сдавать отчетность в ФНС.

Вот коллеги прислали:

Также кейс от пользователя:

"...У меня знакомую заказчика нпдшников ФНС оштрафовали + взносы. Сказали, что мониторят выплаты 9 месяцев: если есть одинаковые, в одни и те же числа + нпдшники больше ни от кого доход не получают = мы идём к вам!
Она налоговиков в неформальной обстановке уже после проверки спросила что если бы кидала просто на карточку как ФЛ, не СЗ. Ответили, что пока это не мониторится и проверки не ведутся. Т.е в её случае все сошло бы с рук.
Но это пока"

В продолжение темы как реализовано интерфейсное решение оформления саморекламы в различных ОРД.

В ОРД Билайн (1ОРД) саморекламу можно оформить ТОЛЬКО на владельца текущего аккаунта в ОРД (такой же принцип как в Медиаскауте). На скане показано, что при выборе чек‑бокса Самореклама платформа автоматически заполнила рекламодателя из данных владельца текущего аккаунта ОРД.

В некоторых других ОРД реализована более гибкая схема оформления саморекламы — можно получить токены и оформить саморекламу на любого контрагента, зарегистрированного в ОРД, что позволяет масштабировать использование текущего аккаунта для более широкого круга задач, в том числе тем, кто работает через API.

Например ОРД Озон, ОРД Сбер, ОРД‑А и ОРД‑ВК позволяет при Саморекламе выбрать любого контрагента, а не только того, на которого оформлен текущий аккаунт ОРД.

Вот это уже серьезно) Появился ОРД Яндекса как полноценное интерфейсное решение вместо архаичного Партнерского кабинета.

Скорей всего будет бесплатным, как ОРД ВК.

Впереди битва гигантов за многомиллиардный рынок маркировки рекламы

Цель Яндекса, как экосистемы, это как можно больше пользователей завести и удержать в своем пространстве, а потом доить, доить и еще раз доить с помощью дополнительных инструментов из набора сервисов экосистемы.

Одни инструменты экосистемы служат для расширения трафика и охвата, а другие непосредственно для профита. Вкратце так)

В качестве оптимизации трудозатрат при оформлении отчетности в ОРД при исполнении закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ) для бизнеса стоит обратить внимание на следующие нюансы, которые могут иметь место в influence -маркетинге.

Так вот, если имеет место рекламная интеграция у блогера в видеоролике и рекламный посыл проговаривает сам блогер (говорящая голова), то данный факт ФАС и Роскомнадзор может квалифицировать как рекламу в составе авторских произведений. Данный факт можно будет оформить в ОРД с помощью галочки Нативная реклама, что позволит отчитаться только один раз в своем ОРД без вечной отчетности.

Реклама в составе авторских произведений очень интересная тема, которая позволит резко снизить объем трудозатрат и возможных ошибок при оформлении отчетности в ОРД при сотрудничестве с блогерами

Ответ Роскомнадзора Президенту ассоциации блогеров и агентств Т.С. Ивановой на тему отчетности в ОРД по рекламе в составе авторских произведений

Как правильно было замечено в ответе Роскомнадзора, что придется доказывать свое авторство в каждом конкретном случае, что выводит применение данного инструмента в поле неопределенности. Вполне возможно будет проще смириться и сдавать отчетность каждый месяц без использования галочки Нативная реклама в ОРД.

Правоприменительной практики еще по данным кейсам не было и не факт, что бизнес и блогеры активно будут его использовать, несмотря на удобство оформления рекламы в составе авторских произведений

При работе с платформой ОРД Сбер с помощью интерфейса без использования API, если вы изначально не регистрировали себя как Рекламораспространителя (см. скан 1), при оформлении саморекламы, где вы РД и РР в одном лице, нужно предпринять определенные дополнительные действия.

Дело в том, что в ОРД Сбер нет блока Площадки, где можно занести площадку размещения без привязки к какому-либо контрагенту (в Озон Орд можно). Поэтому, чтобы на платформе появилась возможность выбора площадок при оформлении блока Статистика требуется прикрепить их к Организации, зарегистрированной на платформе

Здесь два варианта:

1. Исправить в интерфейсе свой статус на Рекламораспространитель - Да. Причем это действие никак не повлияет на роль, которую вы могли играть в других рекламных цепочках. Архитектура построения отчетности по требования ЕРИР такова, что для контрагента первичен именно ИНН, а роль он может исполнять любую в различных рекламных цепочках.

2. Если вы сомневаетесь в п.1, то можете повторно (дополнительно) занести себя под тем же ИНН, но уже в качестве РР с прикрепленными вашими площадками (см. скан 2).

В итоге в блоке Организации будут присутствовать две строчки. Одна, где вы - не РР, а другая, где вы РР с прикрепленными площадками.

Например, в ОРД ВК сделали проще - можно выбирать набор ролей при занесении карточки организации (см. скан 3). Затем в блоке Площадки занести площадку и прикрепить ее к контрагенту

Удав кролика уже не отпустит

Депутат Госдумы Горелкин: "Обсуждали в том числе ситуацию, в которой скоро рискуют оказаться те, кто призывает подписываться на свои аккаунты в запрещенных соцсетях. С 1 марта такие призывы могут расцениваться как популяризация средств обхода блокировок (ведь без них подписаться на кого-то в запрещенной соцсети не получится). Но есть и другие мнения, а точку в этом споре может поставить только Роскомнадзор, куда я в ближайшее время направлю просьбу дать разъяснения по правоприменительной практике..."

"Судя по обнародованным Роскомнадзором цифрам, большая часть рекламы в Telegram по-прежнему не маркируется. Единой оценки объема рекламных денег в российском сегменте мессенджера нет, но в рекламных агентствах и биржах телеграм-рекламы предполагают, что в 2023 году он мог составить 40-50 млрд рублей.

Таким образом, даже если представить, что регистрировать рекламу в «Телеграм» начали только после введения штрафов за отсутствие маркировки 1 сентября, учтенные 2,4 млрд рублей — это в лучшем случае пятая часть денег, потраченных на рекламу в мессенджере за сентябрь-декабрь"

Я считаю, что не более 10% маркируется в итоге. Как в Телеграм, так и в других соцсетях поле непаханное для ФАС и Роскомнадзора.

Также поражает позиция крупных телеграмм-каналов, которые публикуют без маркировки, в том числе от бирж блогеров, откровенно рекламные публикации на своих интернет-ресурсах.

Пока дел относительно не так много, судя по публичной информации, но это дело времени и маховик будет раскручиваться всё более мощно, особенно от Роскомнадзора, который оперирует частями 15-16 статья 14.3 КОАП при вынесении штрафов, в отличии от скромной и неприхотливой (в подавляющем количестве случаев) части 1 статьи 14.3 с которой работает ФАС, вынося штрафы Рекламораспространителям при маркировке рекламы

Поступила информация, что представителям бизнеса (юрлицо) требуется явиться в офис Роскомнадзора по Уральскому федеральному округу, где будет вынесено определение о возбуждении дела об административном правонарушении, ответственность по которому предусмотрена частью 15 КОАП 14.3 по факту обнаружения возможного нарушения части 5 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ

Что имеем на данный момент? ФАС ничего не возбуждал, а инициатором является опять, как и в деле Лиса рулит, именно Роскомнадзор. Со стороны ФАС, вполне возможно никаких претензий не будет, так как пометки Реклама и Название рекламодателя, по-видимому, присутствовали в РИМ (рекламно-информационные материалы).

Для юрлиц по часть 15 КОАП 14.3 штрафы "...на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей". Штрафы просто драконовские, учитывая, что речь идет всего лишь о части 5 статьи 18.1 закона о рекламе

Как сообщили представители бизнеса, они по договору сами брали на себя ответственность за отчетность в ОРД. Других подробностей, в том числе какой имеется ввиду РИМ и где он размещался пока нет.

Будем следить за развитием ситуации и надеемся, что по данному нарушению будет вынесено только предупреждение и будет иметь место наказание за совокупность нарушений

Так где всё-таки можно размещать токен (erid) для маркировки рекламы?

В телеграм-чатах, посвященных маркировке рекламы порой идут горячие баталии, особенно после выхода новой рекомендации РКН по поводу того, можно ли размещать токен (erid) в конце текстового блока.

Моя позиция следующая. Токен в конце текста теперь можно смело использовать без оглядки на то, что официально изменения в нормативную базу еще не внесены.

Дело в том, что данные рекомендации опубликованы на официальном (подчеркну - на официальном) интернет-ресурсе (сайте) Роскомнадзора. По сути сайт это тот же центральный офис Роскомнадзора в тихом уютном Китайгородском проезде в Москве, но виртуальный.

Если вдруг РКН начнет наказывать за ерид в конце текста, то можно смело подавать на него в суд за то, что Роскомнадзор преднамеренно ввел миллионы пользователей в заблуждение и по сути опубликовал у себя на официальном сайте (в офисе) фейковую информацию, не соответствующей действительности. Любой суд будет на нашей стороне, я уверен.

Для особо осторожных перфекционистов также есть простое решение - не использовать пока токен в конце текста. И всё)

При подробном изучении платформы ОРД Медиаскаут с точки зрения оформления отчетности для digital-агентств и владельцев интернет-площадок нельзя было обойти очень важную тему.

А именно, как работать с данной платформой исходным рекламодателям, т.е. для тех, кто определяет объект рекламирования и/или содержание рекламы.

Как правило, исходные рекламодатели по договорам всегда перекладывают обязательства за оформление отчетности на своих контрагентов

Однако, реальности таковы, что так поступать получится далеко не всегда, так как контрагенты (рекламораспространители либо рекламные агентства) могут не обладать достаточной экспертизой в данном вопросе, а Рекламодатель заинтересован в построении качественных рекламных цепочек для продвижения своей продукции, услуг либо мероприятий.

В своей новой публикации я рассказал как Рекламодатель может оформить всю необходимую отчетность в своем ОРД (оператор рекламных данных), в том числе загрузить креативы и получить токены (erid), вместо Рекламораспространителя (владельца интернет-площадки) либо вместо Рекламного агентства (Посредника), а также настроить саморекламу в свое аккаунте ОРД.

ОРД Медиаскаут сложный продукт, но я уверен, что вместе мы справимся и разберемся как использовать данную платформу для построения отчетности в ОРД

Алтайское краевое УФАС России возбудило новое дело по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ в отношении паблика с частными объявлениями в ВК "Подслушано Алтайское" (13 тыс. подписчиков).

ФАС всегда в таких случаях возбуждает дело в отношении Рекламораспространителя с возможными штрафами от 2500 рублей в зависимости от налогового статуса владельцев паблика по статье 14.3 КОАП часть 1

Рекламодатель ООО «Пигмалион Медсиб», который разместил на барахолке объявление про поликлинику:

"... С использованием медицинского оборудования ведут прием специалисты из г. Барнаула (высшей категории): эндокринолог, хирург, ангиохирург, терапевт, уролог, офтальмолог, кардиолог, гинеколог, ЛОР, маммолог, невролог, гастроэнтеролог, клиническая лабораторная диагностика…»

Да, паблик являлся барахолкой на которой, по мнению ФАС, можно размещать объявления без маркировки. Однако и здесь есть грань, которую переходить опасно. Так что, размещать информацию в барахолках это путь по минному полю и далеко не факт, что ФАС будет смотреть на это благосклонно в каждом отдельном случае

В описании паблика сообщается, что администрация не несет ответственности за размещаемые объявления. ФАС посчитал иначе)

Продолжаем глубокое и захватывающее погружение в сложный и порой противоречивый мир пространства ОРД Медиаскаут.

Для того, чтобы выйти из зоны комфорта теперь никакие тонироббинсоны не нужны. Зачем? Для этого есть платформа Медиаскаут)

Итак, впереди нас ждет увлекательное путешествие, где каждый сможет найти для себя что-то важное и полезное. Понять и осознать себя, а также выжить в загадочном, опасном и порой безжалостном пространстве, которое пришло в нашу жизнь с 01.09.22

Amat victoria curam

Подготовил статью с пошаговыми инструкциями в ОРД Медиаскаут для владельцев интернет-площадок и пабликов.

☠️Сразу скажу, что материал не простой, так как это Медиаскаут. Работа с платформой требует навыков и опыта. Иначе, шаг влево шаг вправо - расстрел). Так что терпение и ещё раз терпение.

В итоге, если вы хотите выйти из зона комфорта, окунуться в мир неизвестного и загадочного, вам не чужды острые ощущения, прилив адреналина, азарт разобраться в хитросплетениях и головоломках, то добро пожаловать) Медиаскаут ждет вас. Вполне возможно именно за это вы и полюбите данную платформу.

Крупные уважаемые телеграм-каналы со своей редакцией прямо бессмертные). Рекламные посевы (см. сканы), причем никак не связанные с тематикой канала, пропускают постоянно без исполнения статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)

Таких примеров бесконечное количество).

Типичный аналог нижегородского кейса. В итоге кейс с возбуждением дела против телеграм-канала Мой Нижний Новгород большей частью никого и ничему не научил. Вообщем, это все до первого шухера. Пока самих не долбанет

ФАС и Роскомнадзор слезам не верят)

УФАС Хакасии вынес решение паблику ВК из-за отстутствия маркировки рекламы

УФАС по республике Хакасии вынес решение по поводу паблика ПроГород.Саяногорск в ВК. Стоит заметить, что никакой информации в базе данных ФАС до сих пор не появилось по данному делу, что стало, по-видимому, обычной практикой для федерального ведомства.

Изначально жалоба гражданина в ФАС указывала на несколько постов, который он посчитал рекламными и требующими маркировки.

Однако, как сообщил владелец паблика, при общении с ФАС удалось отстоять все посты, кроме одного (пункт 3 в файле), который ФАС признало нарушающим часть 16 статьи 18.1 закона о рекламе. Аргументы владельцев паблика, что пост был с информацией о некоммерческом (досуговом) мероприятии не были приняты ФАС и он оставил решение в силе.

Как сообщил, владелец паблика, прорабатывается вопрос о перспективах обращения в суд из-за несогласия с решением ФАС.

Паблик оформлен на физлицо, поэтому речь будет идти об 2500 штрафа для физлиц по части 1 статьи 14.3 КОАП. Более высокие штрафы возможны только от Роскомнадзора части 15 от 10 000 рублей для физлиц и части 16 статьи 14.3 КОАП от 30 000 рублей для физлиц

Почему молчит Роскомнадзор?

Специально сделал паузу, чтобы появлилась информация о том, каким образом Роскомнадзор накажет посредников в виде биржи Telega in либо Рекламодателей за отстутствие наличия отчетности в ОРД по нижегородскому кейсу.

По-видимому, наказали только Рекламораспространителя со статусом Доходный договор - паблик Мой Нижний Новгород. Однако, следуя логике Роскомнадзора, ввиду того, что реклама вообще не была промаркирована, следовательно в договорных отношениях нигде не фигурировало разделение обязанностей и полномочий насчет получения токенов и обеспечения отчетности в ОРД. Кроме того, так как в цепочке присутствовала биржа, то имело место рекламная цепочка РД-Биржа-РР как минимум и биржа в связке РД-Биржа также имела статус Доходного договора. Но биржа не наказана либо наказана, но эта информация преднамеренно скрывается, в том числе по просьбе (?) Роскомнадзора.

Роскомнадзор должен был наказать по определению других участников рекламной цепочки, ведь по закону отчитываться должен каждый участник цепочки, если в договоре не прописано переложение технических обязательств по работам в ОРД на одного из контрагентов.

Я специально сделал запрос в Роскомнадзор и задал вопрос, какие последствия для каждой из сторон будет, если в договоре между контрагентами нигде не прописано, кто будет выполнять работы в ОРД и получать токены. Роскомнадзор ответил (см. скан) вроде бы по существу, но по факту все туманно и неопределенно

В своей новой статье на Habr с пошаговой инструкцией по оформлению отчетности в ОРД при маркировке рекламы я подробно разобрал необходимый план работ для digital-агентства.

Важно подчеркнуть, что рекламное агентство (посредник) может обеспечить все необходимое для того, чтобы полностью закрыть своими силами и под свою ответственность вопросы отчетности за участников рекламной цепочки РД-РА-РР, закрепив данный факт в каждом договоре, где агентство выступает как Исполнитель (доходный договор) в связке РД-РА, а также как Заказчик (расходный договор) за связку РА-РР.

Конечно, технические работы агентство может взять на себя, но юридическую ответственность по исполнению статьи 18.1 закона о рекламе №38 данные действия с участников цепочки это не снимет. Что имеется ввиду? Если агентство совершит ошибки при оформлении отчетности, то штраф все равно будет выставлен Контрагенту, вместо которого агентство выполнило отчет в своем ОРД. Только Рекламодатель (РД) может переложить как технические работы, так и юридическую ответственность, но никто более в рекламной цепочке. Поэтому вопросы возмещения убытков также важны для договорных отношений между контрагентами.

Агентство должно понимать, что риски, трудозатраты и счета от ОРД с тарификацией за объемы данных передаваемых в ЕРИР могут быть непредсказуемо высокими при данном сценарии

Рабочая лошадка может намертво встать либо сдохнуть от непосильной ноши по данным проектам.

Чек вместо Акта как костыль от Роскомнадзора для отчетности в ОРД

Еще раз следует уточнить и подчеркнуть, возвращаясь к моему видеоматериалу, что при отсутствии договора Рекламодатель-Рекламораспространитель (Самозанятый) вместо номера договора в ОРД можно указать номер счета, который выставит Самозанятый с помощью приложения Мой Налог.

А в блоке Акты в ОРД для поля Номер Акта можно указывать номер чека, который обязан по закону выдать Самозанятый после получения оплаты с помощью платформы Мой Налог.

Нужно понимать, что чек от Самозанятого по факту не является актом (закрывающим документом о выполненных работах), но Роскомнадзор для ОРД разрешает использовать его номер в блоке Акты в ОРД. Это костыль от Роскомнадзора, поэтому почему им для удобства не воспользоваться? 

Естественно, когда самозанятый получит оплату перед выполнением услуг (размещение в своем паблике рекламного поста, например), то номер Чека с датой до начала размещения не сможет с позиции логики и здравого смысла быть использован в поле номер Акта, так как Акт это закрывающий документ о выполнении работ, а работы еще не выполнены (даже не начаты). Однако здесь есть выход при согласии Заказчика, а именно, оплата может быть произведена до начала размещения, а чек Самозанятый выставит после (не позднее 9 числа следующего месяца после получения оплаты) того, как он произвел размещения рекламы у себя в паблике. Далее номер этого Чека можно спокойно указывать как номер Акта в ОРД.

Сейчас готовлю материал для издательства по ОРД Медиаскаут. Что можно сказать? Самобытный продукт. Это не значит, что он плохой либо хороший. Просто самобытный)

Изучая Медиаскаут еще раз убеждаюсь, что ОРД Озон наиболее прогрессивный и удобный сервис. Даже ОРД ВК со своим тернистым путем и наличием претензий со стороны пользователей при оформлении отчетности более предпочтителен с моей точки зрения на данный момент.

В Медиаскауте реализована строгая логическая цепочка на основе владельца аккаунта, под которую заточен весь процес оформления отчетности в ОРД. Шаг влево шаг вправо - расстрел) Однозначно, данный факт делает сервис менее гибким и удобным для различных проектов. Лично я считаю это неоднозначным решением. Однако, по отдельным мнениям, API его как раз хвалят кто вплотную работает через данный инструмент

Более того, наличие ексель файлов при оформлении разаллокаций в Актах и блоке Статистика смотрится архаично. Как дополнительная опция использование ексель-файлов может только приветствоваться, но никак не принимая данный метод за базовую основу, так как ОРД это прежде всего интерфейсный продукт для широкого круга пользователей.

Тем более, как шепчут злые языки, стоимость за пользование сервисом может кусаться достаточно основательно для определенных проектов.

Посмотрим, что будет дальше)