Общаясь даже с разными заказчиками, нередко находишь то, что называется «формат» — наиболее подходящий вариант для решения большинства задач. Меняются детали, и именно это в итоге создает ощущение того, что продукт получается совершенно разным.

Недавно ко мне обратилась аудиторская компания, которой нужен был новый сайт. В этом плане мы не смогли найти компромисса, однако, компания и ее коллектив меня «зацепили» и я взял на себя одно из интересных и эксклюзивных направлений — форензик (финансовые расследования на предприятиях).

Описывая сайт, не могу не рассказать подробно о процессе его создания.

Статья посвящена людям, работающим не за деньги, а на результат. Справедливости ради замечу, что у них как правило, и с деньгами все в порядке.

В этой статье я не буду писать о том, как правильно разрабатывать сайты и как убеждать заказчика, что вы правы. Это опыт + полное документирование проекта на каждом этапе + умение грамотно вести диалог.

Я просто хочу привести примеры и аргументы для того, чтобы правильный разработчик с легким сердцем отказался от ненужного клиента.

Думаю, никто не будет спорить, что контент – король. И именно с него обычно и начинается сайт, как информационный носитель.

Исходя из этого можно заключить, что сделать действительно хороший сайт без весьма плотного участия клиента не сможет ни одна веб-студия, т.к. своих потребителей и особенности рынка лучше заказчика не знает никто.

Я живу в небольшом городе неподалеку от Пензы. Я люблю свой город и давно хотел создать что-то такое, что может приносить пользу жителям города. Население – около 60 000 человек. Город закрытый.

В разные моменты времени это были идеи городского портала организаций, карта (план-схема) и что-то еще. В итоге они были временно отложены в виду несвоевременности и больших первоначальных затрат.

Когда я вновь вернулся к продумыванию городского проекта, я начал с того, что обошел пешком весь город, отмечая про себя, чего же мне в городке не хватает.

Первый вариант игры был написан Дугласом Смитом в 1982 году на Фортране, использовал псевдографику и назывался Kong.

Что забавно, Broderbund, в которую создатель отправил демо-версию, отклонила предложение о сотрудничестве. Смит занял денег, доработал игру и только со второй попытки получил согласие об издании усовершенствованной программы под новым названием Lode Runner.

Клонов было много, я, например, начал с игры «Тарзан» на «бэкашке», но лишь в 1994 (!) Sierra выпустила сиквел, который несколько отличался от привычного геймплея возможностью поиграть вдвоем и большим числом ловушек.

Странно, но клиенты даже из крупных городов до сих пор считают SEO самым-самым, а продвижение в интернете – уделом шаманов и жуликов.

Обычно общение с потенциальным клиентом начинается с фразы «хочу быть в десятке по фразе…».

После моего вопроса «Зачем быть в десятке?» человек входит в ступор.

Уже через минуту мы вместе приходим к мысли, что на самом деле нужно, чтобы с помощью сайта состоялся контакт с покупателем. И эфемерная «позиция» — сильно промежуточная цель.

Решить же главную задачу — сделать первый контакт с покупателем наиболее «теплым» можно массой разных способов.

И мы начинаем рисовать путь, который проходит человек от выдачи до совершения контакта с компанией. Он отлично иллюстрирует все минусы использования только поискового продвижения.

Предлагаю проследовать по этому пути и вам.

Привлечение аудитории на «картиночные» сайты

Недавно к нам за советом обратился знакомый фотограф, который пожаловался на недостаток посетителей. Специально для него мы создали небольшую инструкцию по выбору структуры сайта, подготовке материалов и улучшению полученных результатов.

Уверены, она будет полезна и некоторым хабраюзерам.

Постоянно сталкиваюсь с тем, что пункт «аналитика» в планах рекламных кампаний даже в интернете присутствует нечасто.

Некоторые сознательно удаляют ту же «Метрику» с сайтов. «Яндекс же нас опустит в выдаче!». Ага, только это ему и нужно.

На мой взгляд, в деле привлечения, удержания посетителей на сайте и достижения целей его рекламы именно аналитика – это больше половины успеха в работе. В нашей компании сейчас этот этап работы занимает около 30% времени от всех мероприятий, проводимых в рамках продвижения сайтов.

Хочу поделиться некоторыми из ключевых моментов, которые позволят повысить лояльность посетителей, авторитетность в поисковиках и сэкономить на бесполезной рекламе.

До того момента, как я познакомился с ребятами из проекта «Мое внимание», полчаса каждого моего утра проходили в разборе почты.

«Мое внимание» — система личных сообщений, которая позволяет на 100% избавиться от ненужной информации и гарантирует прочтение отправленных вами писем. Как?

Очень просто: ни один спамер не станет платить вам за то, чтобы вы прочитали его письмо. А вот заплатить за первый холодный контакт с человеком, который вам нужен просто позарез – готовы многие.

Вполне понятно, что факт покупки ссылок доказать сложновато. И речь не об этом. Уже несколько месяцев мы наблюдаем, как теряют свою эффективность в продвижении под Яндекс молодых проектов ссылки с бирж и внешние факторы поисковой оптимизации в целом. И это очень радует.

Заниматься продвижением сайтов становится сложнее, но гораздо интереснее. И скоро это станет действительно штучным продуктом, с индивидуальным подходом.

Об этом говорят и сам Яндекс и специалисты в области продвижения сайтов.

«Молодые» — это не те, доменам которых меньше полугода. Это сайты без «истории»: наработанной статистики для конкретных веб-документов, с небольшим возрастом страниц, числом полезных ссылок на эти документы и прочего.

Для нас было несколько непонятным, почему старые проекты, которые усиленно двигались за огромные бюджеты, выбрасываемые на покупку ссылок, так и остаются на высоких позициях, а для новых проектов это уже не работает.

Мы пришли к выводу, что это временная гармония, которая получилась из-за того, что поисковики постоянно вводили новые фильтры в ответ на действия не в меру жадных до потоковой оптимизации специалистов. И если сейчас применить новый закон для всех проектов, в выдаче начнется хаос.

Тогда мы сами попытались себе ответить на вопрос, когда же это будет работать для всех без исключения и быстро нашли ответ.

23 апреля. День рождения Спекки.

Все уже написано. Покажем?

В подарок всем — графика, музыка и… сайт тому, кто готов о нем заботиться.

Мало кто знает, что большая часть пошаговых стратегий своему появлению обязана игре, созданной 25 лет назад на Commodore Amiga.

Это была игра «Защитник короны» — первая пошаговая стратегия с элементами RPG. В 1987 году она была портирована на большую часть платформ. Я впервые ее увидел на ZX Spectrum и в школе сделал ее римейк для PC. Как потом оказалось, она давно уже была сделана, еще для CGA мониторов.

На Гисметео одним из вариантов отображения логотипа стал стиль Хабра (случайно выбираются при обновлении страницы):

В 1991 году вышла игра Another World об ученом Лестере Чайкине, который в результате эксперимента по ускорению частиц попал в другой мир.

В детстве эта игра воспринималась как нечто удивительное благодаря продуманному сюжету, великолепной векторной графике, видеовставкам, музыке и технологии прорисовки с использованием ротоскопирования. Кроме прочего, все это чудо помещалось на 5-дюймовую дискетку объемом 1,2МБ.

Помню, мы играли в нее часами и проходили заново все уровни несколько раз. Множество опасностей и ловушек, а так же загадок, которые сходу решить не удавалось, делали эту игру не только средством качания виртуальных мышц, но и пищей для ума.

Это было почти полное погружение. Никаких описаний того, куда ты попал и что произойдет в итоге. Атмосфера одиночества и напряжения.

Эта заметка в поддержку поста «Заработать на контенте», в котором я упомянул, что одним из вариантов выбора ниши для создания сайта может быть клуб о готовящейся к выходу модели машины.

Так получилось, что летом решили купить машину жене. Поездили, посмотрели, сравнили.

Выбор пал на Sandero Stepway. Производство машины стартовало в январе этого года. Модель новая, было интересно покопать информацию в сети. В итоге было собрано много материалов и я решил, что они могут быть полезны другим людям.

Так появился блог о Renault Stepway.

Работа по созданию сайта заняла 4 дня. Хочу поделиться с вами описанием процесса работы и результатами по его посещаемости.

Помните старые игры досовские? На днях наткнулся на свой архив, аж на слезу пробило.

По школе помню, на переменах рубились в Arcade Volleyball. Графика — CGA, звуки, спрайты — ужас, но вот геймплей…


Именно за это и ценю старые игры. Геймплей — король.

Если кто-то помнит эту игрушку, советую еще раз с кем-то на пару поиграть (zip, 40КБ).

Сайт – всегда компромисс между разработчиком и владельцем, каждый из которых – профессионал в своей области.

Точек зрения на то, каким должен быть сайт, много: у программиста одна, у дизайнера – другая, у интернет-маркетолога – третья, у владельца…

На самом деле, точка зрения – всего одна – у конечного пользователя ресурса. И именно это в первую очередь нужно учитывать. Естественно, принимая во внимание удобство обслуживания сайта администратором.

В чем преимущества грамотно написанного технического задания:

• однозначное понимание всеми участниками проекта того, как и что должно работать
• экономия времени на разработке и всяческих уточнениях
• возможность еще до начала работы оценить сложность проекта и продумать тонкие моменты
• возможность после завершения работы отследить, все ли было сделано так, как задумывалось
• возможность рассчитать окончательную стоимость проекта до начала работы
• возможность распределить ответственности обеих сторон

Очень хочется, чтобы в структурированных постах, имеющих заголовки, подзаголовки и списки (маркированные, нумерованные), отступы были не такими:


А вот такими:


Т.е. заголовок должен быть «прилеплен» к следующему ниже тексту, и списки не должны отображаться с большим разрывом между предыдущим и последующим абзацем.

С удивлением обнаружил, что даже опытные веб-девелоперы часто забывают о том, что сайту нужен обработчик ошибки 404 (страница не найдена).

Еще больше удивляюсь, когда мне задают вопрос, зачем она вообще нужна.

В этой заметке я опишу не только то, каковы причины ошибки, но и то, как выгодно использовать эту страницу для владельца сайта.

Причины возникновения ошибки

• Компания создала новый ресурс, а в индексе поисковых систем еще не произошло обновление информации о новых документах
• Страницы на сайте тоже иногда «пропадают». Удалили, изменили адрес
• Мы не идеальны, можем тоже наделать ошибок в URL, особенно, когда торопимся

В итоге — посетитель потерян, т.к. получает черный текст на белом фоне безо всякого оформления и привязки к вашему сайту:
Not Found
The requested URL /asdsadqwe was not found on this server.

И это вместо адекватного сообщения о том, что страница была перенесена или удалена и рекомендации по тому, откуда ему стоит начать дальнейшее общение с ресурсом.

Предыстория: мы делаем интернет-магазин подарков. О нем как-нибудь в другой раз. Разработка с нуля подобного ресурса и анализ рыночного сегмента – задачка непростая и долгая даже для опытных людей.

Чтобы не терять время, мы решили параллельно развивать направление социальных сетей. Основными целями этого решения были:

• Повышение знания/улучшение мнения о магазине
• Формирование лояльной аудитории
• Анонсирование акций, конкурсов(использование социальных сетей как средства создания «движухи»)
• Вовлечение в обсуждение товаров (мы поняли, что социальные сети – единственный способ получить правдивое мнение о твоем товаре и магазине из первых рук)
• Привлечение покупателей на сайт магазина

Идея проста – подарки нужны всем и постоянно, поэтому тема эта будет всегда актуальна.

Хочу поделиться промежуточным результатом за 2,5 месяца работы нашей группы ВКонтакте.

Иногда сталкиваешься с ситуацией, когда приходится заниматься привлечением аудитории на сайт с помощью контекстной рекламы и поисковых систем в очень узкой тематике.

Положа руку на сердце, можно сказать, что даже выжав все возможности, часто собрать хоть сколько-нибудь значительный трафик невозможно. Поэтому сосредотачиваться только на поисковиках не стоит.

Как составить список ключевых фраз?

Вполне понятно, что основным инструментом будут системы подбора ключевых фраз поисковых систем:
wordstat.yandex.ru
adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
adstat.rambler.ru

Однако, не стоит бездумно вводить в них все, что придет в голову.

Советую составить первоначальный список основных фраз вашей тематики в отдельном документе, после чего последовательно вводить их в системах сбора статистики.

Если этого будет недостаточно, то вот несколько вариантов перебора:

1. Разные части речи (компьютер — компьютерный)
2. Синонимы (советую использовать словари синонимов)
4. Варианты написания фраз – аббревиатуры, «бытовые» (компьютер — комп), транслитерации (toyota — тойота)
5. Ассоциации в системах подбора (выводятся те фразы, которые были запрошены пользователями для уточнения своих запросов)
6. Более общие слова и фразы. Тут нужно быть осторожнее, так как использование таких ключевиков размывает аудиторию сайта, а значит, ухудшает ее качество. По поводу отсечения «левых» фраз читайте нашу заметку «Как засоряют ТОП».