Есть два пути. Первый: пишете только на свой сайт, ждете полгода и молитесь на апдейты. Второй: уходите на UGC‑площадки, наслаждаетесь быстрым трафиком, а потом просыпаетесь и видите, что статьи закрыты от индексации. Так какой же из них выбрать..?
Привет. Это снова Антон.
Тема, которую мы сегодня будем разбирать, назрела уже давно и конкретно поднадоела своей неопределенностью. Я постоянно вижу, как предприниматели, , маркетологи и даже мои коллеги по цеху мучаются одним и тем же вопросом, который, казалось бы, должен иметь простой ответ, но на практике все оказывается гораздо сложнее. Вопрос звучит так:
Где публиковать SEO-статьи, чтобы от них вообще был какой-то толк?
С одной стороны, логика подсказывает: пиши на своем сайте, вкладывайся в собственный ресурс, это же твое, родное, ни от кого не зависишь. С другой стороны, результат от таких вложений приходит так медленно, что бизнес, особенно молодой и голодный, может просто не дожить до этого светлого момента. А внешние площадки вроде VC, Habr или «Пикабу» дают быстрый трафик, моментальную реакцию аудитории, но здесь другая беда: в любой момент правила игры могут поменяться, и все, что вы построили, рухнет за один день.
Помните историю с VC.ru, которая случилась не так давно? Пришла платформа и сказала: знаете что, ребята, старые статьи, которые вы писали годами, которые приносили вам трафик и лиды, мы теперь закрываем от индексации. Хотите, чтобы они снова были видны в поиске — платите 40 тысяч рублей в месяц. И это реальность 2025–2026 годов…Кстати, был знатный холивар в блоге.
В общем, дилемма та еще. И в этой статье мы разложим ее по полочкам. Разберемся, зачем вообще нужно продвижение статьями в нынешних реалиях, какие площадки для публикации статей работают, где можно опубликовать статью бесплатно и стоит ли это делать, а где лучше сразу закладывать бюджет. Поговорим про скорость, про риски, про GEO-оптимизацию и про то, как не остаться у разбитого корыта, когда очередная платформа решит «подкрутить гайки». И да, отвечу на главный вопрос: стоит ли забить на свой сайт и уйти полностью на внешние ресурсы или, наоборот, окопаться в своей крепости и никого не пущать.
Поехали!
Почему эта тема продвижения статьями так остро встала
Давайте признаем: рынок рекламы знатно тряхнуло. Performance-каналы — ад: стоимость лида взлетела, бюджеты тают, конкуренция бешеная.
На этом фоне поисковая оптимизация выглядит как островок стабильности, как старая добрая классика, которая не подведет. Но так ли это на самом деле?
Да, поисковый трафик остается одним из самых качественных. Люди приходят в поисковики с конкретным запросом, с проблемой и с деньгами. Но добраться до них все сложнее: алгоритмы Яндекса и Google стали изощренными и капризными. Раньше стратегию можно было просчитать, сейчас это больше похоже на лотерею — частые апдейты и смещение фокуса на поведение и намерения пользователя делают старые подходы к SEO малоприменимыми (подробнее описали коллеги тут).
И тут появляется еще один момент — искусственный интеллект. Генеративная выдача, GEO (Generative Engine Optimization), нейроответы в Яндексе, SGE в Google, SearchGPT от OpenAI. Теперь пользователю даже не нужно переходить на сайт, чтобы получить ответ. Ему достаточно спросить у чат-бота, и тот выдаст готовую выжимку из поисковой выдачи. Все понимают, что за этим будущее, так может ну ее, эту SEOшку? И вот здесь возникает ключевой момент, который многие до сих пор не осознали.
Искусственный интеллект берет данные для своих ответов из поиска. У ChatGPT или Алисы нет своей отдельной «вселенной» знаний, они опираются на то, что находят в Bing, Яндексе и других источниках.
Сначала машины смотрят на выдачу: какие сайты там ранжируются, насколько они авторитетны, живы ли у них комментарии, есть ли активность пользователей, кто автор и можно ли ему доверять — тот самый EEAT.
И вот здесь появляется ключевой момент. Если вашего сайта или статей нет в поиске, если поисковики вас не видят — для ИИ вы тоже не существуете. Вы просто становитесь невидимкой в новой цифровой реальности.
Поэтому вопрос «писать на своем сайте или на внешних площадках» сегодня выходит далеко за рамки простого выбора канала публикации. Это вопрос выживаемости в новой поис��овой парадигме, и о том, будет ли ваш бизнес виден не только людям, но и машинам, которые этими людьми теперь управляют.
Свой сайт: ваша крепость, но строить ее нужно долго и с умом
Давайте начнем с очевидного, с того, что у вас уже есть или что вы планируете создать. С вашего собственного сайта. Это база, это фундамент, это ваша территория, на которой вы — главарь. Здесь нет никаких посредников, никаких платформ-арендодателей, которые в любой момент могут выставить вас за дверь.
Что по-настоящему ценного дает свой сайт?
Полный и безраздельный контроль
При продвижении статьями вы сами решаете, что публиковать, когда публиковать и как долго это будет висеть. Никакой владелец платформы не придет и не скажет: «Знаешь, дорогой, мы тут правила поменяли, твоя статья нам больше не нравится, мы ее удаляем или прячем от индексации». Вы можете менять дизайн, структуру, урлы, ставить любые ссылки на свои продукты, экспериментировать с форматами, не оглядываясь на чужие редакционные политики. Хостинг можно перенести куда угодно, сайт можно перевезти на любой движок — это ваша собственность, и это бесценно.
Капитализация усилий
Это очень важный момент, который многие упускают из виду, когда начинают метаться между разными каналами. Любые усилия, направленные на внутреннюю оптимизацию сайта, на написание качественных статей, на проработку структуры и юзабилити не пропадают. Они ложатся в фундамент, в копилочку, в общий вес вашего домена.
Каждая новая статья, каждая страница увеличивает этот вес, делает ваш сайт более авторитетным в глазах поисковиков. Это как накопительный счет: сегодня вы положили 100 рублей, завтра — еще 100, послезавтра — 200. Через год у вас уже приличная сумма, которая работает на вас и приносит проценты в виде трафика.
Возможность делать то, что нельзя на площадках
На внешних ресурсах вы всегда ограничены их правилами. Где-то нельзя ставить коммерческие ссылки, где-то — откровенно продавать, где-то — писать в определенном тоне. На своем сайте вы можете позволить себе любые форматы, любые офферы, любые эксперименты.
Но есть и обратная сторона медали, и она существенная
Скорость
Это самый больной вопрос. Вы написали одну статью на сайт — она ничего не даст. Написали две-три — да, чуть-чуть начнет что-то проявляться. Четыре-пять-десять — появится какой-то ощутимый эффект. Но чтобы этот эффект превратился в стабильный поток трафика, нужно ждать. Минимум 2–4 месяца, а в некоторых конкурентных нишах и полгода-год. Поисковикам нужно время, чтобы проиндексировать контент, оценить его качество, понять, заслуживает ли он высоких позиций. И все это время вы просто вкладываетесь и ждете. Для бизнеса, которому деньги нужны здесь и сейчас, такая роскошь часто непозволительна.
Вес
Здесь есть суровая реальность, с которой ничего не поделаешь. Вес вашего сайта (его авторитетность, «жирность» для поисковиков) почти всегда будет ниже, чем у ключевых игроков в топе выдачи — тех самых гигантов, о которых мы говорили. Зайдите в инкогнито, вбейте любой высокочастотный коммерческий запрос, ну например, «заказать разработку мобильного приложения» или «купить тренажеры для фитнес-клуба». Посмотрите на первую страницу выдачи.
Что вы там увидите? Крупные агрегаторы, энциклопедии вроде Википедии, известные медиа и... UGC-площадки… Они занимают топ, потому что у них колоссальный вес, накопленный годами. Пробиться туда со своим сайтом, даже если он очень хороший, это задача уровня «миссия невыполнима».
Вот, смотрите, вся первая страница забита площадками!
Непредсказуемость
Как я уже говорил, алгоритмы сейчас — это лотерея. Раньше, лет 5–7 назад, можно было более-менее просчитать логику. Сейчас же ты просто надеешься на лучшее. Сегодня ты в топе, завтра вылетел из-за очередного апдейта — и сиди, гадай, что не так. Это бесит и обесценивает усилия.
Внешние UGC-площадки: быстрый трафик, огромные охваты и вечная игра на чужом поле
Теперь давайте поговорим про вторую часть нашей дилеммы — про внешние площадки, где контент создают пользователи, то есть мы с вами. UGC расшифровывается как User Generated Content. Главные игроки на этом поле в рунете — VC.ru, Habr, «Пикабу», «Дзен». У каждой площадки своя аудитория, своя специфика, свои правила и, что немаловажно, свои тарифы.
Почему туда стоит идти: плюсы, которые перевешивают многие минусы
Огромный вес площадки
Это, пожалуй, главный козырь. UGC-площадки — это те самые гиганты, к��торые оккупировали первую страницу поисковой выдачи. У них миллионы страниц контента, десятки миллионов посетителей ежедневно и, как следствие, колоссальная пользовательская активность. Поисковики обожают такие сайты, потому что они живые, потому что там постоянно что-то происходит, люди комментируют, спорят, лайкают, делятся. Это прямые сигналы для ранжирования. Когда вы публикуете статью на такой площадке, вы автоматически получаете часть этого огромного веса. Ваш текст сразу же оказывается в среде, которой поисковики доверяют.
Скорость попадания в топ
Если вы написали качественную статью на актуальную тему, она может оказаться в топе поисковой выдачи уже через несколько часов. Вам не нужно ждать месяцами, как в случае с собственным сайтом. Поисковые роботы заходят на эти площадки постоянно, потому что там всегда новый контент. Они быстро индексируют статьи и, если текст заходит аудитории, быстро поднимают его в выдаче. Это дает возможность практически мгновенно реагировать на тренды, на запросы рынка, на инфоповоды.
Доступ к огромной аудитории
Вы получаете доступ к многомиллионной аудитории самой площадки. Люди приходят туда читать, общаться, узнавать новое. На «Пикабу» — почти 100 миллионов уникальных посетителей в месяц, на Хабре — около 60 миллионов. Это колоссальные охваты, и многие из этих людей — ваши потенциальные клиенты. Они могут найти вашу статью не через поиск, а просто листая ленту. И это бесплатный, органический охват, за который не нужно платить ни копейки (по крайней мере, на начальном этапе).
Давайте я покажу на цифрах, о чем говорю. У нас в агентстве был кейс с компанией Comrades Devs — это IT-разработчики из Дагестана, которые делают сложные продукты на заказ. Казалось бы, где статьи , а где заказчики с чеками в десятки миллионов рублей? Но они рискнули и вложились в серию публикаций. В среднем каждая их статья собирала около 7 000 просмотров. И с этих просмотров они стабильно получают 5–6 заявок в месяц. Средний чек одной заявки — 4 миллиона рублей. Посчитайте сами эффективность. Люди приходят не с баннеров, а с экспертного контента, они уже готовы обсуждать серьезные деньги.
Или другой пример — «Мебель 169». Это производитель, который решил сделать ставку на «Дзен». На момент старта у них было ноль подписчиков, ноль узнаваемости в сети. За несколько месяцев регулярных публикаций мы вывели канал на 22 000 подписчиков. Но подписчики — это не главное. Главное, что сейчас они ежемесячно делают с этого канала полтора миллиона выручки. И это не рекламные интеграции, а люди, которые пришли читать про дизайн интерьеров и остались, чтобы заказать мебель.
Сигналы для ИИ (EEAT)
Вернемся к теме искусственного интеллекта. Когда ИИ ищет информацию для ответа пользователю, он обращает внимание не только на текст, но и на то, как этот текст воспринимается людьми. Наличие комментариев, обсуждений, лайков, репостов — все это сигналы экспертности, авторитетности и доверия (EEAT).
UGC-площадки — это идеальная среда для генерации таких сигналов. Если под вашей статьей развернулась живая дискуссия, если эксперты в комментариях подтверждают ваши тезисы или спорят с вами (спорят — тоже хорошо, значит, тема важная), ИИ видит это и ставит вам плюсик. Вы становитесь для него авторитетом.
Тематический охват
Выбирая площадку под свою нишу, вы получаете доступ к максимально сконцентрированной целевой аудитории. Если вы в IT-сфере — вам прямой путь на Хабр. Если занимаетесь бизнесом, стартапами, маркетингом — VC.ru ваша площадка. Если у вас более широкий B2C или инфоповоды, которые могут заинтересовать всех — «Пикабу» ��ли «Дзен» отлично подойдут.
Но риски здесь тоже серьезные, и о них нужно знать заранее
Зависимость от владельцев платформы
Это самый главный и самый неприятный минус. Вы играете на чужом поле, по чужим правилам, и правила эти могут поменяться в любой момент. Ярчайший пример — уже упомянутый VC.ru. Платформа набрала вес, нарастила аудиторию во многом благодаря авторам, которые годами писали туда бесплатный и качественный контент. А потом взяла и фактически обесценила этот вклад, закрыв старые статьи от индексации и потребовав выкуп. Теперь авторы, которые годами работали на площадку, оказались в заложниках: либо плати за каждую статью (или за весь аккаунт), либо твой труд исчезнет из поиска, превратится в тыкву. И таких историй будет становиться все больше. Владельцы платформ будут монетизировать контент любыми способами, и авторы для них — лишь средство достижения этой цели (писал об этом, кстати, вот в этой статье.
Условия бесплатных тарифов
Многие думают: «Пойду на «Пикабу», там же можно бесплатно публиковаться». Можно. Но нужно внимательно читать условия. На некоторых площадках бесплатные публикации либо хуже индексируются, либо вообще выводятся из поиска, либо показываются меньшему количеству пользователей. Чтобы получить полноценный эффект, часто приходится подключать платные тарифы или внутренние инструменты продвижения статей.
Конкуренция внутри площадки
Вы опубликовали убойную статью, она залетела в SEO-топ, собрала просмотры и комменты. Но, конкуренты тоже видят ее успех и стараются написать еще круче, глубже, с новыми кейсами. Ваша вылетает из топа, а аудитория уходит к ним.
Нет прямой капитализации для вашего сайта
Да, вы можете поставить в статье ссылку на свой сайт, и это даст плюс к его весу (если ссылка открытая). Но весь основной трафик, весь основной «вес» от прочтений, комментариев и лайков остается на площадке. Вы работаете на чужую капитализацию, получая взамен быстрый трафик и имиджевые бонусы. Это обмен, который может быть выгодным, но нужно понимать его условия.
Так как же выбирать, где публиковаться? Простой чек-лист
После всего сказанного у вас может возникнуть закономерный вопрос: и что теперь делать? Где та самая золотая середина для продвижения статьями?
Я много лет экспериментирую с разными форматами и каналами и пришел к довольно простой и рабочей схеме. Она помогает не гадать, а принимать решение на основе реальных данных.
Шаг 1. Сначала проверяете ключи в Wordstat — частотность, сезонность. Потом заходите в Яндекс или Google в режиме инкогнито. Это важно, чтобы поисковик не подстраивал выдачу под вашу историю.
Шаг 2. Вбиваете тот запрос, по которому хотите продвинуться. Высокочастотный, средний — любой, по которому вы хотите, чтобы вас находили.
Шаг 3. Внимательно смотрите на первую страницу вы��ачи. Какие сайты там доминируют? Если топ забит статьями с VC.ru, значит, в вашей нише эта площадка имеет наибольший вес у поисковиков. Если везде Хабр — значит, и клиент, и поисковики по этой теме выбрали Хабр как профильную площадку. Если и там, и там — отлично, работаем на двух фронтах.
Шаг 4. Выбираете площадку-лидера (или несколько) и пишете статью, которая будет лучше, чем все, что сейчас в топе. Глубже, интереснее, с большим количеством примеров, с цифрами, с кейсами, с живыми историями. Не копируйте, не делайте «тоже самое». Делайте «небоскреб» — выше, круче, мощнее. И публикуйте на этой площадке.
Этот алгоритм работает безотказно. Вы используете авторитет платформы, но при этом даете аудитории и поисковикам контент превосходного качества. Шансы на успех в этом случае максимальны.
Итог: стратегия диверсификации, или почему не нужно выбирать что-то одно для продвижения статьями
Возвращаясь к главному вопросу статьи: так где же все-таки лучше публиковать SEO-статьи? На своем сайте или на внешних площадках?
Мой ответ будет максимально простым: и там, и там.
И это единственно верная стратегия в сегодняшних реалиях. Называется она диверсификацией рисков и ресурсов. Вы строите долгосрочный актив и одновременно используете быстрые инструменты для получения трафика здесь и сейчас.
Ваш сайт — это ваша база, крепость, актив на годы. Туда вы пишете фундаментальные материалы, которые будут работать на вас постоянно, которые формируют ядро вашего бренда и накапливают вес домена.
Внешние площадки — это ваши быстрые лошадки, тараны для прорыва в топ и получения мгновенной обратной связи. С их помощью вы тестируете гипотезы, ловите тренды, собираете аудиторию, получаете обратные ссылки и, что крайне важно, зарабатываете авторитет в глазах ИИ.
Примерное соотношение усилий и бюджета может быть разным, но в среднем я рекомендую придерживаться схемы 70 на 30. 70% ресурсов вы вкладываете в свой сайт, в его развитие, в создание качественного контента, который остается с вами навсегда. А 30% направляете на внешние публикации, на работу с UGC-площадками, на получение быстрых результатов и сбор «социальных доказательств» для ИИ.
В зависимости от ниши, от стадии бизнеса, от ваших амбиций пропорции могут меняться. Но принцип должен оставаться незыблемым: не выбирайте что-то одно, стройте систему, в которой оба канала работают в связке и усиливают друг друга.
P.S. А больше кейсов, разборов и историй про контент — в Глобальном Бизнесе.
