Закон о защите русского языка вступает в силу 1 марта 2026. Как домен поможет избежать штрафа за английское название бренда? Разбираем два варианта действий для тех, у кого нет товарного знака.

О ситуации

Федеральный закон № 168-ФЗ требует от бизнеса, чтобы иностранное слово в публичных материалах либо дублировались переводом того же размера и шрифта, либо были зарегистрированным товарным знаком, знаком обслуживания или фирменным наименованием.

Проблема в том, что регистрация товарного знака занимает 5-7 месяцев в обычном режиме. Кто не успел подать заявку, оказался в неудобной ситуации прямо к дате вступления закона в силу.

Но выход есть.

Домен

Согласно закону, материалы на сайте должны быть на русском. Но сам домен приравнивается к техническому обозначению — как номер телефона или почтовый адрес. Он обозначает узел в сети, а не описывает товар или услугу. Поэтому домены прямо не попадают под действие 168-ФЗ.

Вариант 1: точка

Чтобы законно использовать бренд без товарного знака, написанный латиницей, допустим, Coffee House, можно взять домен coffee.house. Появилась точка — и это уже не название на иностранном, а доменное имя в зоне .house.

Доменных зон — больше тысячи, их можно подобрать под любой бизнес-проект.

Проблема только в том, что короткие домены в популярных зонах уже заняты или продаются по премиальным ценам.

Такой подход, конечно, не панацея и лучше обсудить с юристом конкретную ситуацию. Но как временная мера, пока регистрируется товарный знак — почему бы и нет.

Вариант 2: кириллический домен, чтобы не дарить трафик конкурентам

Как ни крути, всё идёт к тому, что на вывеске должно быть ваше название бренда русскими буквами на русском языке. Coffee House стал «Дом Кофе» и на табличках, и в соцсетях, и меню напечатали новое. Остался только сайт coffee.house.

Теперь, если клиент увидит «Дом Кофе» на визитке, он введёт в поиске именно то, что видел в рекламе, но попадёт либо к конкурентам, либо вообще никуда. Для поисковиков и клиентов — это два разных бренда. Чтобы не возникал такой диссонанс, нужен домен, который соответствует новому русскому названию.

Владельцы бренда регистрируют ДомКофе.рф — кириллический домен. Зона .РФ — это национальная российская кириллическая зона и в ней пока на порядок меньше доменных имён, чем в привычной .RU. Можно также занять ДомКофе.бел в белорусской зоне .БЕЛ, если бизнес работает на оба рынка или просто хочет короткий красивый адрес.

Кириллические домены давно перестали быть экзотикой. Браузеры их нормально обрабатывают, поисковики индексируют. Основное техническое неудобство проявляется при копировании ссылки в некоторых приложениях. В них домен отображается в punycode как xn--d1acohjc6b.xn--90ais и выглядит как спам. Но для вывески, наружной рекламы и офлайн-материалов это не имеет значения, там домен читается глазами, а не копируется.

Итог

Оба варианта действий не исключают параллельной подачи заявки на товарный знак, чтобы закрыть вопрос надолго, а не ситуативно. Закон новый, практика его применения только начинает складываться, и наверняка будут корректировки от ФАС и решений судов. 

Несомненно то, что закон о русском языке привлекает больше внимания к .РФ и .БЕЛ, провоцируя волну ажиотажа. Предприниматели будут регистрировать кириллические домены, чтобы защитить свои бренды, а сквоттеры — чтобы заработать на них. Преимущество получат те, кто успеет первым занять короткий, красивый адрес.