Каждый год Pinterest выкатывает отчёт Predicts, и каждый год я ловлю себя на мысли: ну ладно, опять набор красивых мудбордов. А потом проходит полгода, и я вижу эти же паттерны у клиентов, в лентах, в брифах. Совпадение? Восемь из десяти прогнозов Pinterest сбываются, и это уже не про удачу, а про данные.
Отчёт построен на анализе поисковых запросов за два года, с сентября 2023 по август 2025. Охвачены все возрастные когорты: Gen Z, миллениалы, Gen X и бумеры. И вот что важно - это не экспертное мнение одного редактора, а срез реального поведения сотен миллионов пользователей. Люди ищут, сохраняют и планируют. Pinterest видит это раньше, чем Instagram или TikTok.
* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
1. Afrohemian Decor:
Африканская визуальная культура врастает в богемный интерьер. Яркие ткани, ручная керамика, резное дерево, этнические орнаменты - всё это появляется не как экзотика, а как база для жилого пространства. Формируют тренд в основном бумеры и поколение X, то есть люди, которые уже обустроили дом и теперь хотят наполнить его смыслом.
Кому присмотреться: интерьерные бренды, производители текстиля и мебели, lifestyle-проекты, работающие с темой "дом, как территория идентичности". Если делаете коллекцию, в которой есть ручная работа и понятное происхождение материалов, то вы в теме.
2. Brooched:
Мужская мода отходит от сдержанного минимализма. Броши, нагрудные пины, фамильные украшения становятся частью гардероба. Это не про гламур, а про жест, иронию и осознанный выбор. Подход такой: "я ношу это, потому что у этой вещи есть история".
Кому присмотреться: мужские fashion-линейки, ювелирные бренды с акцентом на наследие и винтажный код, кампании про семейные ценности и идентичность.
3. Cabbage Crush:
Капуста, серьёзно. Она занимает место суперфудов, которые уже надоели. Простой, честный, универсальный продукт. Без налёта эксклюзивности, без хайпа. Тренд задают бумеры и Gen X, для которых еда это не перформанс, а ежедневная практика.
Кому присмотреться: food-бренды, HoReCa, фермерские и локальные продукты, контент-проекты, которые играют на теме "возврат к основам" и базовых ингредиентов.
4. Cool Blue:
Ледяные оттенки расползаются по всем категориям: мода, макияж, напитки, свадьбы. Холодная палитра транслирует дистанцию, чистоту, контроль. Это антитеза тёплому минимализму последних лет. Если раньше всё было "уютно", то теперь запрос на "точно" и "отстранённо".
Кому присмотреться: бьюти-бренды, fashion-съёмки, премиальные напитки, digital-продукты, где важны чистота интерфейса и футуристичный вайб.
5. Darecations:
Пассивный отдых обесценился. Людям мало лежать у бассейна. Новый запрос - это ехать за адреналином, ощущением, событием. Не отдых, а вызов, горы, погружения, экстремальные маршруты, фестивали в неожиданных локациях.
Кому присмотреться: travel-бренды и туроператоры, спорт и outdoor, автомобильный сегмент, все, кто строит коммуникацию вокруг "выхода из зоны комфорта".
6. Extra Celestial:
Голографические текстуры, опалесцирующие поверхности, визуальные коды из научной фантастики. Космос перестаёт быть нишевой темой и проникает в повседневную эстетику. Инопланетная красота как норма, а не как косплей.
Кому присмотреться: бьюти и мода, автомобильные и технологические бренды, все, кто строит визуальный язык вокруг инноваций и "непохожести".
7. FunHaus:
Интерьер перестаёт быть стерильным. Полосы, нестандартные формы, цирковая палитра, нарочитая асимметрия. Дом превращается в место с характером, а не в выставочный зал из каталога.
Кому присмотреться: интерьерные бренды, детские линейки, все, кто хочет выглядеть смелым и живым. Отличная история для тех, кому надоел скандинавский минимализм.
8. Gimme Gummy:
Желейные, упругие, тактильные текстуры. Всё, что хочется потрогать, сжать, помять. ASMR-эстетика выходит за рамки видео и проникает в продуктовый дизайн. Удовольствие от прикосновения, как отдельная ценность.
Кому присмотреться: бьюти и косметика, упаковка, аксессуары, digital-продукты с фокусом на сенсорный опыт.
9. Glamoratti:
Роскошь возвращается, и она не извиняется. 80-е, золото, объём, декаданс, демонстративность. Максимализм снова допустим, после многих лет "тихой роскоши" маятник качнулся обратно.
Кому присмотреться: fashion и luxury-сегмент, ювелирка, кампании про статус и успех. Если ваш бренд умеет быть "слишком" - сейчас самое время.
10. Glitchy Glam:
Намеренная ошибка как стилистический приём. Асимметрия, визуальные сбои, искажённые пропорции. Не баг, а фича. Если Glamoratti - это про идеальный блеск, то Glitchy Glam про красоту в поломке.
Кому присмотреться: бьюти и арт-проекты, digital-дизайн, экспериментальные бренды, которые не боятся выглядеть "неправильно".
11. Khaki Coded:
Утилитарная мода набир��ет обороты. Одежда, которая выглядит так, словно ты готов к чему угодно. Функция равна стилю. Карго, ремни, карманы, приглушённые тона. Это не милитари, а скорее "городской выживальщик".
Кому присмотреться: outdoor-бренды, streetwear, мужские линейки, продукты, которые строят коммуникацию вокруг надёжности и практичности.
12. Laced Up:
Кружево вылезает из традиционного контекста. Оно больше не только про романтику и свадьбу. Кружевные элементы появляются в аксессуарах, макияже, повседневной одежде. Переосмысление нежности без слабости.
Кому присмотреться: fashion и бьюти, бренды, работающие с мягкой эстетикой, все, кто хочет говорить о женственности (или мужественности) через неожиданный код.
13. Mystic Outlands:
Людей тянет к туману, руинам, лесам, недосказанности. Путешествие как загадка, а не как чек-лист достопримечательностей. Визуально это мрачноватые, атмосферные ландшафты с ощущением тайны.
Кому присмотреться: travel-контент, бренды с философским или мистическим позиционированием, визуальные истории, которые не дают готовых ответов.
14. Neo Deco:
Ар-деко возвращается, но в обновлённом виде. Геометрия, глянец, металл, чёткие линии, но только без ощущения музейного зала. Это про то, как классические формы звучат в современном контексте.
Кому присмотреться: интерьер и архитектура, премиальные продукты, бренды, которые хотят соединить классику и будущее.
15. Opera Aesthetic:
Праздники и мероприятия превращаются в спектакль. Каждый элемент от декора до дресс-кода продуман, как сцена. Театральность становится стандартом, а не исключением.
Кому присмотреться: event-индустрия, свадебные бренды, премиальные сервисы, все, кто работает с "опытом" как продуктом.
16. Pen Pals:
Бумажные письма, конверты, марки, сургуч. Коммуникация как ритуал, а не как уведомление. Тренд про замедление и внимание к процессу. Написать от руки - это сознательный выбор в мире push-уведомлений.
Кому присмотреться: бренды с сильной эмоциональной связью, подарочные линейки, lifestyle-контент про замедление и внимание к деталям.
17. Poetcore:
Литературный образ, как стиль жизни. Эстетика главного героя, только главный герой, не воин и не предприниматель, а поэт. Мягкие ткани, книги, дневники, кафе, прогулки. Визуальная тишина и внутренний монолог.
Кому присмотреться: fashion и аксессуары, бренды про самовыражение, storytelling-контент и персональные бренды.
18. Scent Stacking:
Люди больше не хотят покупать готовый аромат. Они хотят собирать свой. Слой за слоем, нота за нотой, кастомизация через парфюмерию. Это про контроль над своей идентичностью даже на уровне запаха.
Кому присмотреться: парфюмерия и бьюти, бренды, делающие ставку на индивидуальность, продукты с опцией кастомизации.
19. Throwback Kid:
Ностальгия по детству. Винтажные игрушки, ретро-одежда для детей, апсайклинг. Но, это не только про детские бренды - это про взрослых, которые ищут в прошлом эмоциональную опору.
Кому присмотреться: детские бренды, семейные продукты, кампании про память и преемственность.
20. Vamp Romantic:
Готика, ночь, глянцевая тёмная красота. Если Cool Blue холод отстранённости, то Vamp Romantic холод притяжения. Чёрные розы, бархат, свечи, бордовые оттенки.
Кому присмотреться: бьюти, fashion, бренды с тёмным, чувственным характером.
21. Wilderkind:
Мягкая природная эстетика. Анималистические мотивы без агрессии. Лесная хрупкость, магия, ощущение, что природа не декорация, а партнёр.
Кому присмотреться: fashion и аксессуары, эко-бренды, проекты про заботу, природу и тишину.
Что из всего этого следует:
Pinterest Predicts 2026 не каталог покупок. Это карта того, как люди хотят чувствовать себя в ближайший год. Если выделить главные сдвиги, получится так:
Усталость от ��терильности. Скандинавский минимализм, белые стены, нейтральные палитры - всё это никуда не делось, но запрос сместился. Люди хотят характер, текстуру, историю. Отсюда Afrohemian, FunHaus, Brooched.
Тактильность и сенсорика. Визуального уже мало. Gimme Gummy, Scent Stacking, Laced Up - тренды, которые работают на ощущение прикосновения, запаха, материала. Если ваш продукт можно только смотреть, этого недостаточно.
Театральность и максимализм. Opera Aesthetic, Glamoratti, Extra Celestial, маятник качнулся от "тихой роскоши" к демонстративности. Не стыдно быть ярким. Не стыдно быть "слишком".
Ностальгия и замедление. Pen Pals, Poetcore, Throwback Kid - это тренды для тех, кто устал от скорости. Бумага, ручное письмо, детские воспоминания не регресс, а осознанный выбор.
Тёмная эстетика. Cool Blue, Vamp Romantic, Mystic Outlands, холодные, мрачноватые, атмосферные визуальные коды. Красота не обязана быть солнечной.
Теперь у вас есть ориентир на ближайший год. Сохраняйте, пользуйтесь, возвращайтесь. Если работаете с визуалом в любом формате, эта карта для вас.
Благодарю каждого, кто дочитал и уделил мне время!!
Больше подобных материалов вы можете прочитать в нашем telegram-канале (по этой ссылке).
До скорой встречи!
