Компания OpenAI приобрела онлайн-ток-шоу TBPN, которое освещает новости в сфере технологий и берет интервью у лидеров отрасли с октября 2024 года.
Цена покупки не разглашается. TBPN выходит ежедневно и специализируется на интервью с известными деятелями в сфере технологий. Продолжительность эпизодов обычно составляет от 20 до 60 минут, а количество просмотров на YouTube достигает четырех-пятизначных цифр.
По данным Wall Street Journal , шоу в среднем смотрят около 70 000 зрителей за эпизод на различных онлайн-платформах, и в 2025 году оно принесло примерно 5 миллионов долларов дохода от рекламы. Команда из одиннадцати человек ожидает, что в 2026 году доход превысит 30 миллионов долларов.
TBPN будет редакционно независимым, но будет подчиняться руководителю отдела коммуникаций OpenAI
По словам главы отдела приложений OpenAI Фиджи Симо, TBPN сохранит редакционную независимость, а также будет оказывать помощь в маркетинге и коммуникациях. Рекламный бизнес шоу будет закрыт. TBPN будет подчиняться главе отдела коммуникаций OpenAI Крису Лехейну, но сохранит контроль над программами, гостями и контентом.
Обещания противоречат друг другу. СМИ, подчиняющиеся отделу коммуникаций компании, не являются независимыми, независимо от того, насколько большая редакционная свобода им изначально предоставляется. OpenAI выплачивает зарплаты, устанавливает структуру и может в любой момент заменить сотрудников. Нельзя одновременно обещать интеграцию в корпоративные коммуникации и свободу в освещении событий.
Компания Simo оправдывает приобретение тем, что обычная стратегия коммуникаций не подходит для OpenAI, и что они хотят способствовать реальному, конструктивному диалогу об ИИ. Но OpenAI могла бы сделать это в качестве спонсора или даже используя аналогичные собственные форматы. Вместо этого они выкупают все целиком.
Компания OpenAI, которая, пожалуй, подвергается большей критике со стороны общественности, чем любой другой игрок на рынке ИИ, вероятно, является худшим из возможных владельцев для СМИ, заявляющего о своей независимости.
«Я не ожидаю, что они будут к нам снисходительнее, уверен, что со своей стороны я буду способствовать этому, принимая время от времени глупые решения», — пишет генеральный директор OpenAI Сэм Альтман.
Это может показаться самоиронией, но это не отвечает на очевидный вопрос: если OpenAI не хочет влиять на освещение событий, зачем покупать права на шоу? Дело не в деньгах; доходы от рекламы сокращаются, и для OpenAI это всё равно не будет сущими копейками.
Реальная игра заключается в формировании общественного мнения об ИИ
Мотивация покупки, вероятно, связана не столько с конкретным OpenAI, сколько с искусственным интеллектом в целом. Медиакомпании освещают темы со всех сторон, рассматривая как возможности, так и риски, и часто делают упор на рисках. Опросы показывают, что, хотя использование ИИ широко распространено, доверие к нему со стороны общественности низкое. По данным Wall Street Journal, Кремниевая долина возлагает по меньшей мере часть вины на традиционные СМИ.
Собственная позиция Симо подтверждает это. Она напрямую связывает свой призыв к реальному, конструктивному разговору об изменениях, которые вносит ИИ, с миссией OpenAI — обеспечить, чтобы искусственный общий интеллект приносил пользу всему человечеству. Это говорит о двух вещах: подобный разговор нигде больше не происходит — по крайней мере, не так, как хочет OpenAI, — и OpenAI считает необходимым вмешаться.
В таком понимании, OpenAI приобрела группу влиятельных лиц, которые освещают события в странно пресном стиле классических американских новостных каналов, чтобы направить общественное мнение об ИИ в свою пользу. Лоббирование, замаскированное под журналистику — еще одно безопасное пространство, вроде подкастов Джо Рогана или Лекса Фридмана, где технологические гиганты могут делиться своими теориями о будущем человечества без реального сопротивления, теориями, которые часто служат их собственной выгоде.
А может, все проще: ведущий TBPN Джон Куган пишет на X, что работает с Альтманом уже более десяти лет. Альтман финансировал его первую компанию еще в 2013 году. Возможно, вся эта сделка — просто услуга между старыми друзьями.
Хотите быть в курсе важных новостей из мира ИИ? Подписывайтесь на наш Telegram‑канал BotHub AI News.