Когда Альтман запустил её в конце 2024 года, интернет захлестнула волна 20-секундных видео — технически впечатляющих, но практически бесполезных для чего-либо серьёзного.

Несмотря на очевидные ограничения, энтузиасты технологий заявляли, что этого достаточно, чтобы трансформировать всю индустрию видеопроизводства. Разрыв между реальными возможностями и ожиданиями был колоссальным.

Теперь, чуть больше года спустя, OpenAI закрыла модель Sora и сопутствующее приложение. Более того — Disney отменила запланированную инвестицию в $1 миллиард для лицензирования интеллектуальной собственности под использование Sora.

Многие указывают на судьбу Sora как на знак того, что ИИ-пузырь начинает сдуваться. Так ли это? Ответ: и да, и нет. Позвольте объяснить.

Для начала стоит понять: почему OpenAI закрыла Sora?

Это ключ к пониманию всей ситуации.

Почему?

Коротко: экономика. Sora оказалась финансово нежизнеспособной.

Начнём с того, что ИИ-генерация видео пока не нашла убедительного коммерческого применения. Отсутствие консистентности между кадрами, ограниченная эмоциональная выразительность, характерный «эффект нереальности», артефакты рендеринга — всё это делает ИИ-генерированное видео сложным для профессионального использования.

Так что Sora изначально не была рассчитана на крупных корпоративных клиентов и ориентировалась скорее на индивидуальных пользователей и экспериментаторов.

А это проблема, потому что модели генерации видео чрезвычайно дороги в эксплуатации. Одно исследование показало, что 10-секундное ИИ-видео потребляет в 30 раз больше энергии, чем ИИ-изображение, а изображение — в 2000 раз больше, чем генерация текста.

По оценкам аналитиков, эксплуатация Sora обходилась OpenAI примерно в $15 миллионов ежедневно. При этом, поскольку Sora использовалась преимущественно для экспериментов и развлечения, она генерировала минимальную выручку.

Итог: продукт стоил миллиарды долларов в год, но не приносил сопоставимого дохода.

Единственное возможное оправдание для сохранения такого проекта — стратегическое значение и PR-эффект. Если бы Sora имела огромное влияние на восприятие бренда OpenAI, её можно было бы оправдать как имиджевую инвестицию.

Но именно здесь становится важным приложение Sora 2 — потому что, несмотря на начальный успех, оно не оправдало ожиданий.

Приложение Sora 2: стремительный взлёт и столь же быстрое падение

Приложение представляло собой платформу для публикации видео, сгенерированных Sora — своего рода специализированную социальную сеть. После запуска в сентябре 2025 года оно достигло первого места в App Store к октябрю.

Впечатляющий старт. Однако за ним последовал резкий спад. К январю 2026 года ежемесячные загрузки падали на 45% месяц к месяцу.

Ещё более показательно: 60-дневный уровень удержания пользователей составил менее 1%. Для сравнения, у TikTok этот показатель — 43,7%.

Пользователи приходили, пробовали — и не возвращались. Приток новых пользователей быстро иссякал.

Эти данные ясно показывают: продукт не нашёл устойчивой аудитории. Люди пока не готовы потреблять ИИ-генерированный видеоконтент в таких объёмах.

Кстати, об инструментах. Пока одни компании пересматривают свои стратегии и закрывают дорогостоящие проекты, другие продолжают работать с тем, что реально приносит пользу. Если вам нужен доступ ко всем ключевым моделям — Claude, GPT, Gemini — загляните на BotHub.

Для доступа не требуется VPN, можно использовать российскую карту.

По ссылке вы можете получить 300 000 бесплатных токенов  для первых задач и приступить к работе с нейросетями прямо сейчас!

Контекст: почему закрытие произошло именно сейчас

С финансовой точки зрения, OpenAI переживает непростой период.

По различным оценкам, операционные расходы компании в 2025 году составили около $28 миллиардов, при выручке примерно $11,9 миллиарда. Разрыв значительный, и он увеличивается из года в год.

Некоторые аналитики высказывают опасения относительно долгосрочной устойчивости такой модели. Это создаёт давление на компанию — необходимость оптимизировать расходы и фокусироваться на приоритетных направлениях.

Закрытие Sora вписывается в эту логику. Если продукт не приносит сопоставимого дохода и не имеет стратегического значения — его сохранение сложно обосновать.

Дополнительные факторы

Помимо внутренней экономики, есть и внешние обстоятельства.

Изменения в партнёрстве с Microsoft. По ряду сообщений, Microsoft пересматривает свою стратегию в отношении ИИ-продуктов и диверсифицирует источники моделей. Это может означать снижение зависимости от OpenAI и, соответственно, меньший объём поддержки.

Подготовка к IPO. OpenAI планирует выход на публичные рынки. Для успешного IPO важно демонстрировать финансовую дисциплину и способность контролировать расходы. Закрытие убыточных проектов — часть этой подготовки.

Переход к долговому финансированию. Компания, по имеющимся данным, исчерпала возможности традиционного привлечения инвестиций и всё больше обращается к заёмным средствам. Это создаёт дополнительное давление: кредиторы требуют большей финансовой ответственности.

По сути, OpenAI оказалась в ситуации, где множество факторов одновременно подталкивают к оптимизации и фокусировке.

Так значит ли это, что ИИ-пузырь сдувается?

С одной стороны — да

Закрытие Sora — это первый случай, когда крупная ИИ-компания провела существенное сокращение сервисов в попытке оптимизировать финансы.

Как отметила экономист Энн Петтифор в интервью Verso Books, крупные игроки ИИ-индустрии начинают осознавать, что их масштабные инвестиции могут не окупиться в ожидаемые сроки, и корректируют стратегии.

Это особенно значимо на фоне того, что отрасль в целом переходит от долевого к долговому финансированию. Кредиторы, как правило, более требовательны к финансовым показателям.

Новости вроде закрытия Sora могут повлиять на настроения инвесторов и кредиторов, сделав их более осторожными.

С другой стороны — не совсем

Это утверждение было бы более убедительным, если бы OpenAI испытывала трудности с привлечением капитала. Но это не так.

Недавно компания привлекла:

  • $30 миллиардов от Softbank

  • $30 миллиардов от Nvidia

  • $50 миллиардов от Amazon

Да, часть этих инвестиций имеет специфическую структуру — например, предполагает использование средств на продукты инвесторов. Но сам факт привлечения таких сумм показывает: рынок по-прежнему готов финансировать OpenAI.

Если компания может привлекать необходимый капитал, возможно, это не схлопывание пузыря, а скорее естественная коррекция и перестройка приоритетов крупных игроков.

О природе пузырей

Стоит понимать: пузыри такого масштаба обычно не лопаются мгновенно. Это не одно событие, которое обрушивает всё за ночь.

Скорее, они постепенно сдуваются. Множество нарастающих факторов создают давление на протяжении длительного периода. Это больше похоже на постепенную коррекцию, чем на резкий крах.

Закрытие Sora может быть одним из таких факторов. Оно может повлиять на ожидания инвесторов, создать давление на других игроков, заставить пересмотреть прогнозы.

Но является ли это началом масштабной коррекции — сказать сложно. Для этого нужно наблюдать за развитием ситуации.

Что можно утверждать с уверенностью: закрытие Sora знаменует важный момент для всей ИИ-индустрии. Это сигнал о том, что экономическая реальность начинает влиять на стратегические решения даже ведущих компаний.