Привет, Хабр!
Сегодня поговорим о технологиях, которые когда-то обещали стать революцией. Вокруг них было почти столько же шума, сколько сейчас вокруг искусственного интеллекта: громкие прогнозы и уверенность, что «вот-вот всё изменится». Но по разным причинам они так и не стали массовыми. Одни остались красивыми концептами стартапов, другие все-таки нашли применение — но далеко не в тех масштабах, на которые рассчитывал рынок.
Интересный контекст к этой теме дает исследование КРОК: рынок перегрет однотипными ИТ-продуктами и бизнес всё чаще оценивает технологии через призму реальной экономической отдачи, а не гонится за цифровым хайпом.
Поэтому нынешний ажиотаж вокруг ИИ — это хороший повод оглянуться назад. Почему некоторые технологические ожидания не оправдались? В чём оказалась проблема — в технологиях, рынке, времени или наших ожиданиях?
Попробуем разобраться и заодно понять, можно ли извлечь из этих историй какие-то уроки.
Каждый амбициозный стартап или отраслевой бизнес мечтает создать такую технологию или услугу, которая перевернет рынок. Один из ярких примеров – смартфоны или YouTube. Их появление породило целую новую сферу бизнесов, завязанных на создании мобильных приложений, рекламы, подкастов, авторских каналов.
Когда появляется очередная технология, хочется верить, что вот она – новая нефть или интернет 2.0., или электричество. Однако ожидания оправдываются не всегда, а люди в силу своей природы быстро забывают про собственные прогнозы и про то, как они были уверены, что криптовалюта уж точно отправит традиционные банки на свалку истории. В этой статье мы вспоминаем, какие технологии гремели на весь мир всего несколько лет назад, а потом мирно сошли на нет. Или выжили, но еще не получили массового использования.
МЕТАВСЕЛЕННАЯ
В чем суть: Метавселенная – это сеть постоянно существующих в интернете виртуальных 3D-миров, где пользователи могут взаимодействовать между собой через цифровые аватары. Подключиться к таким пространствам можно с помощью привычного ПК или смартфона, а для полного погружения — использовать VR/AR-гарнитуры. Внутри этой цифровой реальности люди через своего двойника (аватара) могут общаться с другими пользователями в реальном времени, перемещаться между виртуальными мирами, а также учиться, работать, отдыхать и даже зарабатывать деньги. Конечно, лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать услышать. Как вариант, можно зайти в метавселенную, но проще посмотреть фильм Стивена Спилберга «Первому игроку приготовиться» (Ready Player One), который вышел еще в 2018 году и как раз прекрасно описывает, какой должна быть метавселенная на максималках.
Ожидания: Предполагалось, что метавселенная кардинальным образом изменит абсолютно все: бизнес, индустрию развлечений, образование и удаленную работу. Помните эффект от появления интернета и смартфонов? То же самое ждали и от метавселенной. Она должна была ознаменовать собой следующую цифровую революцию и стать ни много, ни мало преемницей современного интернета.
Реальность: Несмотря на многомиллиардные инвестиции, проект не взлетел. Среди очевидных проблем можно выделить следующие:
Неготовность оборудования. VR-шлемы оказались довольно тяжелыми, и их неудобно было носить по несколько часов подряд, да еще и каждый день. Кроме того, они стоили недешево, у многих вызывали укачивание и, как вишенка на торте, быстро разряжались. В 2023 году глобальные продажи AR/VR-гарнитур упали, то есть сам формат явно перестал вызывать былой интерес.
Отсутствие эксклюзива. У метавселенной не было своей «киллер-фичи», каких-то только в ней доступных приложений, которые нельзя найти в соцсетях и обычном интернете.
Мало контента и слабая социализация. По словам пользователей, виртуальные миры выглядели полупустыми, корпоративно-стерильными. Сказывалась нехватка качественного контента и органичной социальной среды. В метавселенной просто нечего было делать, и как ни парадоксально, пользователи не были готовы проводить значительное время в виртуальном мире.
Тренд на ИИ. После взрывного роста нейросетей многие ИТ-игроки перестали инвестировать в виртуальные миры, а стали заниматься исключительно искусственным интеллектом.
БЛОКЧЕЙН
В чем суть: Блокчейн — это децентрализованная, распределенная цифровая база данных, хранящая информацию в виде последовательных блоков, связанных уникальными криптографическими хэшами. А это совершенно другой уровень организации транзакций. Такая структура обеспечивает максимальную прозрачность и безопасность, а любое изменение записей задним числом крайне сложно осуществить и легко обнаружить.
Ожидания: С помощью своих неизменяемых реестров блокчейн должен был произвести революцию во всех отраслях, особенно в банках, логистике, здравоохранении. Предполагалось, что блокчейн значительно повысит прозрачность многих процессов, в том числе и государственного управления, и кардинально изменит текущую финансовую систему. Как и метавселенная, блокчейн должен был стать новым интернетом, но что-то пошло не так.
Реальность: Блокчейн прижился и активно применяется в мире криптовалют, за пределами которого его использование довольно ограничено. Когда дело дошло до реальных внедрений, выяснилось, что публичный блокчейн – это очень медленная и дорогая база данных, сложность которой сводит все ее преимущества на нет. В результате вместо блокчейна стали использовать более простые решения, такие как Kafka и стандартные базы данных. Более того, у блокчейна есть ряд принципиальных особенностей, которые мешают ему завоевать мир.
Открытость и публичность. Вроде бы явный плюс технологии, защита от возможных махинаций и мошенничества, но вместе с тем это пренебрежение приватностью, что не очень подходит, скажем, для защиты коммерческой тайны и персональных данных, да и мало кто готов выставлять свою внутреннюю корпоративную кухню напоказ. Конечно, тут возможны варианты, т.к. есть публичный блокчейн (Bitcoin, Etherium) со всеми вытекающими рисками для конфиденциальности, а есть приватный (Hyperledger Fabric, Corda), где и доступ ограничен, и данные могут быть закрытыми.
Децентрализация. Тоже основное преимущество блокчейна, которое, как выясняется, не особо нужно бизнесу. Большинству компаний важна эффективность, а не децентрализация, которая, помимо того, что добавляет сложности, обходится дорого и сильно замедляет процесс, так еще и лишает руководство контроля за транзакциями.
Отсутствие пиетета перед регуляторами. Блокчейн по своей природе не признаёт границ и юрисдикций, и любому государству такое вряд ли понравится. Регулирующие органы не в восторге от того, что, например, в анонимных криптовалютных сетях невозможно идентифицировать ответственных. Кроме того, активное использование технологии в криптовалютном мире придает ей флер чего-то запретного и незаконного, что вряд ли стимулирует массовое внедрение.
Масштабируемость и UX. Технологию крайне сложно масштабировать, а любая ошибка пользователя чревата, т.к. в блокчейне ничего нельзя поменять. Потеря seed-фразы фактически означает потерю доступа к деньгам, причем навсегда.
AR-ОЧКИ
В чем суть: Дополненная реальность (AR), как следует из названия, позволяет дополнить физический мир виртуальными объектами. Камера и датчики устройства, например, смартфона или AR-очков фиксируют окружающую среду, а затем программа дополненной реальности добавляет к этому кадру цифровые объекты. То есть, смотря невооруженным глазом на AR-листовку, человек видит лишь лист бумаги, но если он наведет на него камеру телефона, то, помимо листа бумаги, он увидит еще виртуальный макет здания, который на этом листе буквально «стоит».
Ожидания: Умные очки должны были частично заменить смартфоны, бесшовно накладывая цифровую информацию на реальный мир. С тех пор как все человечество подсело на смартфоны, лидерам рынка очень хочется повторить этот успех или как минимум не проспать новую цифровую революцию в потребительском сегменте. Так ряд крупных игроков, включая Google и Microsoft, активно инвестировали в разработку AR-устройств, предвкушая создание целого нового рынка.
Реальность: Несмотря на успешное применение в отдельных нишах корпоративного сектора, дополненная реальность c AR-очками до сих пор не стала массовым явлением, по крайней мере в потребительском сегменте. Возможно, технологии нужно больше времени на развитие, или просто люди пока к ней не готовы. Наиболее существенные барьеры на пути массового внедрения AR отчасти совпадают с теми, что мешают масштабному переходу пользователей в метавселенную.
Технические ограничения. AR-устройства часто не отличаются легкостью, имеют ограниченный угол зрения и быстро разряжаются.
Высокая стоимость. Качественные AR-гарнитуры стоят дорого, что ограничивает количество рядовых пользователей. При прочих равных проще использовать смартфон.
Нехватка качественного контента. Под дополненную реальность нужен контент и понятные сценарии использования, пока и того, и другого явно не хватает. Кроме того, отсутствие большого количества пользователей не способствует развитию контентной составляющей.
Отсутствие приватности. Пользователи обеспокоены вопросами конфиденциальности при использовании умных очков. Возможно, мир движется в сторону большей открытости и прозрачности, но пока ни организации, включая госструктуры, ни отдельные физические лица к этому явно не готовы.
NFT
В чем суть: Невзаимозаменяемый токен или NFT – это уникальный криптографический токен в блокчейне, который фиксирует право владения конкретным токеном и связанными с ним метаданными. Обычно этот токен указывает на цифровой объект (изображение, видео, аудио, произведение искусства, игровой предмет и т. д.), но сам объект чаще всего хранится вне блокчейна. Если один обычный токен можно заменить на другой такой же обычный токен (аналогично, одну банкноту достоинством в 1 доллар можно поменять на другую такого же номинала), то NFT отличаются своей уникальностью; их нельзя ни на что заменить. NFT продаются и покупаются на рынке, обычно за криптовалюту.
Ожидания: Ожидалось, что NFT полностью изменят финансовый рынок и цифровое искусство. Во время пика их популярности, который пришелся на 2021 год, NFT-токены продавали и покупали за баснословные деньги в криптовалюте. Один NFT мог уйти с молотка за сумму, эквивалентную нескольким десяткам миллионов долларов. Казалось, что NFT – это будущее, которое уже наступило.
Реальность: После падения рынка криптовалют (а все NFT торговались именно в крипте) 95% всех NFT обесценились и стали практически бесполезными. Так, в марте 2021 года генеральный директор Twitter Джек Дорси продал первый опубликованный твит как NFT за $2,9 млн, а в апреле 2022 года этот же NFT выставили на продажу, однако максимальное предложение составило лишь $9968. Хайп сменился осознанием того, что цифровые картинки никому не нужны и их реальная ценность никому не понятна. Кроме того, волатильность на криптобиржах сделала NFT крайне рискованным объектом для инвестиций. С точки зрения ценообразования это был «спекулятивный пузырь», который лопнул, как всегда оно бывает, неожиданно и довольно эффектно. Как у концепции у NFT, возможно, есть будущее, т.к. NFT-токены можно использовать для подтверждения права собственности, скажем, на авиабилеты, но негативный флер полного обесценения активов в 2022-2023 гг. останется с NFT надолго и будет и дальше затруднять развитие самой технологии.
3D-ПЕЧАТЬ
В чем суть: На 3D-принтере можно создавать трехмерные объекты на основе цифрового прототипа. Вместо того чтобы вырезать изделие из общего массива, 3D-принтер послойно формирует его из расходного материала, как правило, пластика.
Ожидания: По задумке, 3D-принтер должен был стать таким же привычным для людей, как и обычный принтер. А 3D-печать – облегчить жизнь современной семьи, как в свое время это сделали посудомойка и стиральная машина. Зачем долго искать сломавшуюся деталь или любимую кружку в магазинах, если ее объемную копию можно воссоздать дома.
Реальность: 3D-принтеры активно применяются в промышленности и медицине, но для обывателя они по-прежнему слишком сложны для понимания и использования. Нужны навыки 3D-моделирования, приходится устранять частые дефекты, калибровать устройство, а изделия нуждаются в пост-обработке. Помимо этого, качественные принтеры и материалы остаются дорогими для большинства пользователей. Сейчас это больше инструмент для профессионалов и людей с соответствующим хобби, но никак не обычный бытовой прибор для решения повседневных задач.
Заключение
Возможно, какие-то из выше перечисленных технологий еще дождутся своего часа, им просто нужно чуть больше времени, другой уровень технологического развития и более зрелое общество. Как, например, сегодня на «плато продуктивности» вышли облачные вычисления, кибербезопасность и микросервисные архитектуры (исследование КРОК, февраль 2026).
История «жизни» рассмотренных в нашем обзоре технологий показывает, что мы (в смысле, люди) пока не готовы к полной открытости и прозрачности, даже если утверждаем обратное. Нам сложно использовать новое, если мы не понимаем, какую конкретно проблему это решает. А у многих технологий есть не только технические ограничения, но и невнятные сценарии использования. Кроме того, одной инновационной технологии мало для успеха. Ей нужен правильный контекст, экосистема, которая ее поддержит, и контент, который ее наполнит. В противном случае очередной «убийце банков» или «преемнице интернета» придется ржаветь на свалке истории и временами попадать в такие же списки, что мы составили сегодня.
