Как мы перестали бояться «пустых охватов» и сделали инфлюенс-маркетинг управляемым каналом роста

[Maxim_Kirin]

Автор правильно перевёл инфлюенс-маркетинг из статуса «креативной лотереи» в операционную модель с фиксированными метриками: CPM, грейд, share of organic search lift. Этого уже достаточно, чтобы канал стал управляемым.Но настоящий треш это следующий шаг: привязать охваты и брендовые запросы к динамике LTV и доле рынка. Без этого «управляемый» канал всё ещё остаётся «менее страшным», а не полностью атрибутируемым.