«Контент — Король!» — сказал он как‑то, и ему поверили и пошли за ним, и стал интернет наполняться нужной, качественной, полезной и актуальной, но иногда и не очень, информацией. И ее становилось все больше и больше, а потом пришел ИИ, и началась новая эра… Эра великого (в плане количества) и ужасного (в плане качества) нейрослопа. Сейчас это главный аллерген в IT‑сообществе: все вокруг считают важным высказать свое весомое и неоспоримое «фе» по этой теме, натравливают специальные супер‑мегадетекторы на любые мало‑мальски структурированные и написанные грамотно тексты, всерьез уверяя, что «чуют нейросетевое поделие за километр».
А помните, как выглядел еще несколько лет назад «доиишный» интернет? Сколько полезного, умного, интересного, познавательного можно было прочесть?
Ах, эта старая добрая эпоха невинности классического SEO‑копирайтинга. Тонны унылого human trash, написанного за гроши. Забавные статьи, состряпанные по принципу «вставить ключевую фразу купить зеленого крокодильчика недорого пять раз на абзац». И это был ровно тот же самый слоп, но ручной сборки и мануфактурного производства. Все жили спокойно, читали, листали, потребляли этот контент и не особо возмущались.
Но сейчас дело другое! Нейрослоп наступает, и надо оборонять позиции. Кругом, куда ни глянь, все судорожно прогоняют тексты через сомнительные детекторы, которые в каждом втором нормальном техническом мануале видят след ChatGPT, подозрительно косятся на любые маркированные списки и скрупулезно подсчитывают число длинных тире на количество символов. Классическая охота на ведьм в чистом виде.
И возникает вопрос: «Так король или нет? Или король королю рознь? Или сгодится любой некороль?»
Весь парадокс заключается в том, что информационное сообщество само ретиво толкает нас в этот нейросетевой конвейер. Главная задача продвижения сейчас не просто попасть в поисковую выдачу как в древние времена, а целиться точно в овервью AI‑поисковиков и векторные базы RAG‑систем (все это красиво называется грандиозной аббревиатурой GEO).
А что нужно, чтобы попасть в эту выдачу мечты и закрепиться в графе сущностей? Правильно! Нужно скормить машинам как можно больше релевантного текста. Залить куда только можно сотни статей с описаниями сценариев, терминов и процессов. Читай — накропать мегабайты того самого нейрослопа и чем больше, тем лучше. Ни о каких качестве, нужности, ценности и прочих полезностях здесь не думается.
И круг замкнулся — все‑таки король, хотя королевского в нем почти не осталось.
И вот ты сидишь и думаешь: «Как мне продвинуть мою систему учета? Не хочу слопить, буду писать качественно». Берешь тему, любовно обдумываешь и выписываешь каждую строчку, тратишь недели на одну глубокую статью с кейсами и реальной фактурой. Публикуешь... И она нафиг никому не нужна. Ее просто погребает под огромными цунами сгенерированных за три минуты статей от конкурентов, которые запустили автоматические контент‑фермы.
В итоге ты стоишь на распутье:
и либо принципиально ваяешь редкие шедевры для полутора анонимов и вылетаешь с рынка.·
либо смиряешься, настраиваешь промпты и начинаешь промышленно кормить ботов, чтобы ИИ‑алгоритмы заметили твое существование.
Прекрасный новый мир в действии: люди генерируют гигабайты текста машинами для машин, чтобы машины потом рассказывали людям — кто есть кто, куда идти и что делать. А посреди этого круговорота данных мы, с умными лицами ищем ИИ‑маркеры в текстах друг друга.
Что же делать, чтобы и чушь не плодить и быть в топе? Запустить бессмысленный и беспощадный конвейер осточертевшего нейрослопа или оставаться штучным мастером с околонулевым охватом?
Помните, как там у Бернарда Шоу? «Королями не рождаются, ими становятся благодаря всеобщей галлюцинации». Так может пора уже перестать поддерживать эту новую галлюцинацию?
