18 ноября 2026 года Хабр и коммуникационное агентство Fresh Russian Communications проведут вебинар «Контент, которому (не) верят: как говорить с промышленными инженерами от лица работодателя и вендора» для эйчаров, пиарщиков, маркетологов и редакторов, которые работают с инженерной и технической аудиторией.

На мероприятии организаторы ответят на вопросы: может ли одна статья повлиять на решение пойти работать в компанию? А технический разбор — на выбор поставщика? Кто должен говорить от имени компании, чтобы инженеры ему поверили, и в какой момент экспертный материал начинает выглядеть рекламой?

Чтобы ответить на эти вопросы, Хабр и коммуникационное агентство Fresh Russian Communications опросили промышленных инженеров, эйчаров, пиарщиков и маркетологов из промышленных компаний и сравнили ответы двух сторон.



На вебинаре организаторы разберут главные результаты исследования, покажут, где представления компаний расходятся с мнением инженеров, и обсудят, что можно изменить в контенте и коммуникациях, в том числе:

  • что инженеры хотят видеть в контенте работодателей и вендоров;

  • какие форматы и авторы вызывают больше доверия;

  • где представления HR, PR и маркетинга расходятся с мнением аудитории;

  • какие ошибки в контенте отталкивают инженеров;

  • что компании могут изменить в своих коммуникациях уже сейчас.

В конце вебинара у участников будет время на вопросы и общение, в рамках которого можно будет обсудить, как применить результаты исследования в работе.

Спикеры вебинара «Контент, которому (не) верят: как говорить с промышленными инженерами от лица работодателя и вендора»:

  • Дарья Клименко, менеджер Хабра по развитию бизнеса;

  • Дарья Гуляева, HR‑маркетолог Хабра;

  • Ксения Алексеева, управляющий партнёр коммуникационного агентства Fresh Russian Communications (FRC);

  • Наталья Архипова, руководитель направления аналитики Fresh Russian Communications (FRC).