Как стать автором
Поиск
Написать публикацию
Обновить

Хотите логотип без фирменного стиля? Готовьтесь терять клиентов

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров6.4K

Меня зовут Александр. Занимаюсь дизайном уже более 13 лет и успел поработать над большим количеством проектов по упаковке бренда. Одним из частых вопросов на протяжении всего моего пути остается: «Можно ли разработать только логотип без фирменного стиля?» Рассказываю, опираясь на собственный опыт и опыт моих коллег, почему такой подход не принесет желаемого результата.

Для начала разберемся с понятиями «логотип» и «фирменный стиль». И сразу же проанализируем, как неграмотный подход к брендингу влияет на прибыль компании.

Логотип – это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом или товаром. Здесь важно обратить внимание, что это лишь часть корпоративной стилистики. Да, очень значимая, тем не менее, все еще часть. Проблема от использования логотипа в отрыве от других элементов состоит в том, что нет никаких правил применения для отдельных составляющих, в том числе для отдельно логотипа.

Физических и виртуальных носителей, где применяется логотип, очень много: начиная от деловой документации, печатной и сувенирной продукции и заканчивая сайтом и оформлением соцсетей. И для каждого носителя существуют определенные правила брендирования. Без подобранных шрифтов, цветовой палитры, узоров, паттернов брендирование невозможно и бессмысленно.

Компании, у которых есть только логотип, сталкиваются с такой проблемой: любой инструмент рекламы и продвижения (листовки, баннеры в интернете, дизайн сайта и так далее) получается в разной стилистике. Как так выходит, что вроде бы логотип есть, а на разных рекламных материалах или в интернет-ресурсах нет единообразия стиля?

Это происходит потому, что нет адаптации и никаких рекомендаций по использованию логотипа. У потенциального клиента такой компании не складывается единого образа бренда, он не может идентифицировать себя с ним и банально запомнить. А это уже влечет за собой уменьшение продаж и потерю прибыли.

Любого, кто обращается ко мне исключительно за логотипом, я предупреждаю о том, к чему может привести такой подход. Чтобы этого избежать, предлагаю разработать полноценный фирменный стиль.

Итак, что это такое?

Фирменный стиль – это набор элементов, которые включают в себя: логотип и его адаптивные начертания, подбор правильной палитры цветов, шрифтов и проработка стилеобразующих элементов. А также обязательно составление руководства по использованию фирменного стиля. Наличие такого руководства, а иными словами, брендбука – ключевой фактор успешного применения корпоративной стилистики в дальнейшем.

Главная задача фирменного стиля – это создание единого образа компании. Сделать товары или услуги узнаваемыми и отличными от товаров других брендов.

У потенциального клиента, который видит компанию в едином стиле, формируется целостная картина о бренде. Идентифицировать себя с ним клиенту гораздо проще. Не трудно догадаться, что таким образом и формируется лояльность. Лояльный клиент – это всегда источник стабильной выручки.

Для наглядности приведу конкретный пример. Все мы знаем компанию «Coca-соla» и легко узнаем ее фирменную стилистику. Годами мы видели на полках магазинов баночки с газировкой неизменно красного цвета с привычной надписью. Даже покинув российский рынок, фирменный стиль компании настолько прочно «осел» в нашем сознании, что прагматичные маркетологи отечественных аналогов «Колы» продолжают использовать те же цвета, чтобы вызывать нужные ассоциации и склонить нас к покупке. А теперь представим, что было бы, если бы компания «Coca-соla» не имела фирменного цвета, а использовала лишь свой текстовый логотип.

За много лет практики в реальных проектах я убедился в правдивости поговорки «Скупой платит дважды». Все клиенты разные, с разными потребностями и «болями», а правильный подход к созданию нужного образа компании и к налаживанию коммуникации с аудиторией, по-моему мнению, остается один. Если изначально подойти к упаковке бренда с умом, то в будущем не придется тратить дополнительные ресурсы на индивидуализацию и отстройку от конкурентов.

Теги:
Хабы:
Всего голосов 10: ↑2 и ↓8-6
Комментарии12

Публикации

Ближайшие события