По информации СМИ, «Газпром-Медиа Холдинг» объединит онлайн-кинотеатр Premier и сервис коротких видео Yappy под брендом RuTube. Эти проекты получат новые названия типа RuTube Shorts и RuTube Premier.
«Названия пока рабочие, но идея зонтичного объединения под единым брендом Rutube будет реализована. Это станет логичным продолжением нашего стремления обеспечения максимальной бесшовности между платформами «Газпром-Медиа холдинга» и предоставления пользователям большего количества контента разного формата и тематики», — рассказа СМИ глава цифрового блока холдинга «Газпром-медиа» Сергей Косинский.
Планируется, что такое объединение обеспечит максимальную бесшовность между цифровыми платформами «Газпром-Медиа Холдинг», а также предоставит пользователям «большее число контента разного формата и тематики» и, соответственно, повысит их вовлечённость.
В 2024 году «Газпром-Медиа» представила объединённую подписку на три своих сервиса, включая RuTube, стриминг Premier и Yappy. Её стоимость составила 399 руб. за месяц. Теперь компания решила продолжит работу «над созданием уникального кросс-платформенного технологического бренда».
Профильные эксперты пояснили СМИ, что объединение именно кинотеатра Premier с RuTube, где размещается пользовательский контент, может быть не совсем удачным решением с точки зрения монетизации, но для увеличения количества пользователей это может сработать. Например, Yappy, который «не взлетел», может получить дополнительную аудиторию за счёт такого слияния.
В конце ноября 2021 года холдинг «Газпром-Медиа» запустил соцсеть Yappy — отечественный аналог популярного сервиса коротких вертикальных видео TikTok.
В феврале 2023 года «Газпром-Медиа» прекратил развитие проекта стримингового сервиса «АудиоКлуб». В компании вместо «АудиоКлуба» решили развивать проекты для дистрибуции музыки через Rutube и Yappy. Эксперты считают, что сервис не выдержал конкуренции с «Яндекс Музыкой», VK и «Звуком».
В феврале 2024 года Yappy объявил о запуске собственного музыкального лейбла Yappi Music. Компания намерена продвигать молодых артистов через платформу вертикальных видео.
В декабре 2024 года генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров объяснил рост популярности Rutube замедлением работы YouTube и технологическим развитием российской платформы. Ограниче��ия работы видеохостинга от Google Жаров назвал везением. Он добавил, что дневная аудитория Rutube составляет 13,5 млн человек. Месячная аудитория сервиса на тот момент превышала 70 млн пользователей. К марту этого года число пользователей выросло до 77 млн, поделился Косинский.
