Когда бренд делает вид, что не бренд: разбор провала OK Soda от Coca-Cola

[aivp_vas_expert]

Было интересно прочитать! Спасибо!

[randomsimplenumber]

Я вижу такие странности:

-- конкурировать с собой же как-то странно.

-- когда новый продукт отличается от старого только рисунком на банке - это не новый продукт.

Гении маркетинга заигрались в свои игры.

[mnemonik01]

Совершенно не странно, шкода&фольксваген, 10&11, любой новый айфон/ультра&прошлое поколение. Делать тоже самое, но лавировать в каннибализации продуктов новое и старое - это собственно старо как мир

[AlexeiZavjalov]

Довольно забавная фраза: "Это была смесь обычной колы и цитруса", с учетом того что вкус колы и формируется из сочетаний цитрусов и специй.

[SquareRootOfZero]

Считая себя "цинично ироничным" и "антисистемно крутым" и покупая подобную вот банку, ты как будто то ли пытаешься беспомощно покрасоваться, какой ты антисистемный и циничный такой весь, то ли ещё более беспомощно алчешь подтверждения и одобрения своей антисистемной циничности, и, главное у кого? У Кока-Колы. Малолетние циники, конечно, туповаты, но уж не настолько же.

Надо было делать "Корпоративную Колу" под лозунгами типа "Вода с примесью какого-то химического говна! Отличная норма прибыли! Покупая этот продукт, ты повышаешь капитализацию!" Вот было бы действительно "антисистемно", "цинично" и "постметаиронично".

[randomsimplenumber]

Вода с примесью какого-то химического говна!

Просто добавь воды! (вспомнилось чего то).

[SquareRootOfZero]

Вода уже добавлена (это ещё один плюс данного продукта). Ещё время вывода ингредиентов из организма с мочой (вроде, научный термин для этого есть, забыл) и степень канцерогенности указать.

[randomsimplenumber]

Слабовато для легенды, которую хочется покупать.

Создание бренда -:это искусство. Нет готовых работающих пошаговых руководств. И этот факап подтверждает эту гипотезу.

[SquareRootOfZero]

Я по общей стратегии. Тем более, что газировку вообще не пью, а слова "бренд" и "сбрендить" считаю однокоренными.

[randomsimplenumber]

слова "бренд" и "сбрендить" считаю однокоренными

Добавьте в коллекцию слово ребрендинг.

[Devastator82]

Интересно, спасибо. Почитал бы про New Coke в вашем исполнении.