Статья подготовлена при экспертной поддержке Сергея Михеева — руководителя отдела геймдизайна в AppFox. Тема и структура материала были разработаны на основе его идей и наблюдений за развитием гейминга в мессенджерах.
Когда-то мессенджеры были просто удобным способом переписки с друзьями, коллегами или бабушкой. Но сегодня Telegram, Discord и VK — это уже не просто каналы для общения. Это полноценные игровые площадки, в которые люди заходят не только за новостями или сообщениями, но и за эмоциями, азартом и новыми игровыми впечатлениями.
Почему так происходит? Давайте разбираться.
Почему именно мессенджеры?
Кажется логичным, что игры идут туда, где уже есть пользователи. А в мессенджерах они есть, в огромных количествах. Это удобная среда, к которой люди привыкли, в которой они готовы проводить часы.
Привычная среда, привычные действия. Играть там, где ты и так проводишь время — удобно. Не нужно ничего скачивать или регистрироваться заново.
Быстрый старт. Открыл чат — и ты уже в игре. Это особенно важно для гиперказуального гейминга.
Простота аналитики. Интеграции с ботами позволяют легко следить за вовлечённостью, удержанием, реакцией игроков.
Гибкие инструменты. Боты, мини-приложения, встроенные платежи и реакции — всё это становится частью геймплея.
Как это работает: технологии и форматы
Каждый мессенджер развивает свою гейминговую экосистему по-своему.
Telegram. Здесь активно используются боты с игровыми механиками, HTML5-игры с сохранением прогресса, встроенные платёжки и мини-игры прямо в чате. Всё это делает Telegram одной из самых активных игровых платформ.
VK Mini Apps. Платформа предлагает полноценную экосистему: игры, встроенные покупки, донаты, подписки и даже внутренняя валюта. VK активно развивает направление, предлагая разработчикам инструменты для быстрого запуска и монетизации.
Discord. Изначально созданный для геймеров, Discord теперь сам по себе стал ареной для игр. Здесь процветают Activity Games, кастомные боты, фанатские проекты и текстовые RPG. Аудитория любит играть прямо в чате между созвонами и мемами.
WhatsApp и WeChat. Пока только на горизонте (или уже внутри, как в случае с WeChat в Китае). Игры внутри WeChat приносят миллиардные прибыли, а WhatsApp пока только присматривается к интеграциям.
Игры в мессенджерах не требуют графики уровня AAA — важнее механика, вовлечение и возможность быстро «залипнуть».
Telegram: @Gamee — десятки аркадных HTML5-игр. RPG-боты с прокачкой, боями и квестами. Кликеры, квизы и даже визуальные новеллы.
VK: «Котики» — милота с экономикой. Idle-игры и баттлы с друзьями. Квизы и соц-геймификация.
Discord: Mudae — коллекционирование аниме-персонажей. Karuta — карточные боёвки. Pokétwo — симулятор ловли покемонов.
Многие из этих игр отлично монетизируются через подписки, внутриигровые покупки и виральное вовлечение друзей.
Зачем разработчикам заходить в мессенджеры?
Низкий порог входа. Не нужно пилить сложный фронт — достаточно бота и интересной идеи.
Виральность. Вовлечение друзей и распространение через чаты работают куда лучше, чем классический маркетинг.
Гибридный формат. Игра здесь — не отдельный мир, а часть сообщества и общения.
Быстрая обратная связь. Встроенные опросы, реакции, чаты с игроками — всё рядом, всё работает.
Игры как часть маркетинга и вовлечения
Геймификация давно используется не только в геймдеве. Бренды создают мини-игры в Telegram или VK для продвижения продуктов. Образовательные проекты добавляют квизы и уровни прокачки в свои каналы. NFT и крипто-проекты используют мессенджер-игры для создания лояльных сообществ. Инфопродукты запускают игровые марафоны и челленджи для удержания учеников.
Что будет дальше?
Мессенджеры — это только начало. Уже сейчас появляются первые игры, где ИИ генерирует квесты и сюжет на лету, а игровой процесс встроен в чат как естественное продолжение общения.
Появляются маркетплейсы, где можно продавать внутриигровые предметы через чат.
NFT, крипта и метавселенные — не как отдельные приложения, а как кнопка в переписке.
Мессенджеры уже не просто приложения для общения. Это новые игровые экосистемы, в которых происходят удивительные вещи. Разработчики получают быструю обратную связь и низкий порог входа. Бренды — мощный инструмент вовлечения. Пользователи — море азарта и удовольствия без скачиваний и регистраций.
Следить за этим трендом — значит понимать, куда движется цифровая культура. А подстроиться под него — значит быть на шаг впереди.
