Как выбрать ютуб-агентство и получить реальный результат, а не накрученные просмотров и ботов вместо подписчиков
YouTube — крупнейший видеохостинг в мире и один из самых крупных источников органического трафика для бизнеса и экспертов.
Но запуск YouTube-канала посложнее обычного SMM. Это и дороже, и сложнее, и с точки зрения кадров не все так просто. Гораздо проще найти сммщиков, чем сильных специалистов для продюсирования ютуб-канала. Тут нужна целая команда.
У нас большого опыта с длинными видео не было, поэтому когда возник запрос на запуск ютуб-канала, мы решили найти внешнее агентство. На удивление, это оказалось сложнее, чем с другими видами контента. Ютуб-агентств куда меньше, чем SMM-агентств, а сильных команд среди них еще меньше.
Результаты этих поисков — ниже. Во-первых, кому-то еще может быть полезно, во-вторых, может кто-то в комментах подскажет неизвестную команду или поделится дельным советом.
Заодно обсудим, когда имеет смысл привлекать агентство, что можно сделать самостоятельно и с чем выходить на рынок, чтобы не слить бюджет впустую.
Когда и зачем обращаться к агентствам
На старте многие решают двигаться своими силами: оформляют канал, пробуют первые форматы, получают первых подписчиков за счет органического роста. Это разумно, если бюджет ограничен или тестируется гипотеза. Однако чаще всего рост бывает слишком медленным или канал упирается в потолок и без опытной команды непонятно, как его пробить. Или возникает потребность в контенте и услугах, которые внутри своими силами сделать невозможно. Тогда имеет смысл подключать ютуб-агентство. Агентство может компенсировать недостающие компетенции или все сделать под ключ.
Когда нужно агентство:
1. Канал нужен как бизнес-инструмент, а не как хобби. Если YouTube — это часть маркетинговой стратегии, а вы планируете опираться на конкретные метрики (охват, лиды, продажи, узнаваемость), то работа с агентством позволит быстрее добиться результатов и избежать типичных ошибок.
2. У вас нет внутренних ресурсов. У полноценного канала должна быть целая команда: сценарист, монтажер, оператор, маркетолог, аналитик. Если не можете сами закрыть эти роли, проще и дешевле собрать внешних экспертов.
3. Контент не дает нужного результата. Допустим, вы уже делаете видео, но у них низкие просмотры, слабый рост подписчиков и нет отдачи. Возможно, дело в стратегии, оформлении или продвижении — агентство поможет переупаковать проект.
4. Вы выходите в конкурентную нишу. Многие тематические направления уже заняты: есть сильные игроки, которые задают планку для качества контента, подачи материала, скорости публикации. Агентство поможет с анализом конкурентов, определением возможностей для отстройки от них, ускорением запуска.
5. Непонятно, с чего начать. Новичку может быть сложно разобраться, какие форматы работают, как строить контент-план, как продвигать видео и по каким метрикам отслеживать их эффективность. Это повод хотя бы проконсультироваться с агентством.
При работе с агентством важна вовлеченность. Стоит заранее разобраться, зачем вы хотите завести канал, кто ваша целевая аудитория, каких результатов вы ждете, какой стиль и формат подходит вашему корпоративному или личному бренду. Без этого запуск может затянуться или оказаться неэффективным.
Сотрудничество с агентством дает доступ к экспертизе и инфраструктуре. Но и риски есть: завышенные ожидания, непрозрачная работа подрядчика или отсутствие стратегии со стороны клиента могут привести к потере времени и денег. Чтобы этого избежать, важно выстраивать партнерскую модель: вы — носитель идеи, агентство — исполнители с инструментами и консультанты.
На что обращать внимание при работе с агентством
1. Обещание быстрого результата. На рынке хватает агентств, которые обещают «100 тысяч подписчиков за 3 месяца», но работают по шаблонам и не погружаются в задачи. В результате — рост пустой аудитории без реальной пользы для бизнеса.
Важно, чтобы агентство погрузилось в стратегические цели вашего проекта. YouTube-стратегия для B2B-платформы, медийного блогера и локального сервиса — это три разных вселенных. Если подрядчик не разбирается в вашей тематике, он может предложить нерабочие форматы или коммуникацию, которая не даст эффект.
2. Шаблонный подход. Если агентство предлагает всем стандартные тарифы, то это странно. Каждый ютуб-канал — это уникальный проект.
3. Качество контента и правдоподобность статистики. Довольно мало агентств умеют делать действительно сильный контент. Часто это компенсируется искусственным трафиком — просмотры видео «рисуются», в комментарии нагоняются боты, которые пишут отзывы за деньги. Распознать такие кейсы несложно. Достаточно посмотреть на контент и заглянуть в комментарии. Если в комментариях сплошной восторг, односложные сообщения, комментаторы друг с другом не общаются не ставят лайки друг другу, а комменты были только в короткий период после выхода видео — это красный флаг.
4. Личный опыт работы в СМИ или блогером. Заметен паттерн — самый высокий профессионализм, как правило, демонстрируют команды, сотрудники которых сами были медийщиками или являются крупными блогерами. Это неудивительно: как и в любой профессии, для продюсирования чужих каналов нужен большой личный опыт.
Важно понимать, что работа с агентством — это угроза попасть в зависимость от внешней помощи. Когда все процессы — от съемок до публикаций — отданы на аутсорс, легко потерять связь с аудиторией и перестать влиять на позиционирование бренда. Без передачи знаний и прозрачной аналитики бренд может лишиться возможностей для самостоятельного развития или смены подрядчика. Агентство должно быть партнером, а не просто исполнителем. Это значит, что вы не просто принимаете работу, а активно в ней участвуете.
Наконец, важно понимать, что любое продвижение — это игра в долгую. Если ждать быстрых цифр, а агентство ориентировано только на метрики (вместо анализа смысла, качества и стратегии), можно потратить деньги и не получить реальной пользы.
Агентства для продвижения на YouTube
Компании, которые предлагают помощь с развитием YouTube-каналов, делятся на две категории:
Агентства полного цикла — берут на себя все работы, от разработки идеи до полного производства, публикации и продвижения.
Специалисты по продвижению видео — используют контекстную рекламу, улучшают описания видео и прочие вспомогательные элементы, выводя ролики в топ по нужным запросам.
К первым стоит обращаться, если нужен контент или запускаетесь с нуля. Они помогут не допустить ошибок новичка, дадут вам ценные советы, которые пригодятся и через год, и через два.
Вторые же агентства подходят владельцам уже действующих каналов, которые нащупали свой стиль, научились делать видео и хотят повысить их эффективность, чтобы привлечь большую аудиторию.
Самое главное при выборе подрядчика — не слишком впечатляться показателями проектов из портфолио. На рынке можно встретить агентства, которые накручивают статистику и заваливают каналы ботами. С такими подрядчиками вы не получите настоящую аудиторию, а цифры просмотров упадут сразу по завершении контракта.
Ниже представлен список агентств в алфавитном порядке. С некоторыми агентствами был опыт работы взаимодействия, некоторых знаем только по отзывам и информации из открытых источников.
Если у вас есть опыт работы на YouTube, поделитесь в комментариях советами и инсайтами и расскажите, с кем и как вы делали эту работу.
Аудитория
Агентство «Аудитория» предлагает продвижение на YouTube в дополнение к услугам по ведению соцсетей. На сайте, помимо общих слов о том, зачем нужен YouTube-канал, есть советы по созданию видеоконтента: приводятся рекомендации по регулярности публикаций, описываются элементы удачных видео.
Однако примеров реализованных проектов не нашлось, а расчет бюджета явно подготовлен, исходя из стоимости обычного SMM-продвижения. Например, компания исходит из того, что видеоматериал предоставляет сам заказчик.
Пиксель Плюс
Агентство «Пиксель Плюс» специализируется на поисковой оптимизации и продвижении видео на YouTube. На сайте нет информации о производстве контента, однако про улучшение показателей видео и вывод в топ YouTube компания пишет подробно.
Услуги включают создание шаблона для обложек роликов, подготовку семантического ядра по тематике канала, написание заголовков, текстов-описаний, подбор тегов. Кроме того, агентство помогает с продвижением через Google Ads и повышением позиций ролика в выдаче по релевантным запросам.
Стоимость услуг начинается от 25 тыс. руб. за канал, куда входит фиксированная часть (20 тыс. руб) и оптимизация одного ролика (5 тыс. руб.).
Простыми словами
Агентство «Простыми словами» занимается продюсированием YouTube-каналов. Ставка делается на контент — по словам сотрудников агентства, хороший контент на YouTube сам себя продвигает, а плохой не «взлетит» даже при платном продвижении.
Ключевые сотрудники агентства в прошлом работали в медиа, в команде есть люди с крупными личными каналами на YouTube, в том числе режиссер-документалист с опытом в видео более 10 лет.
В портфолио агентства в основном проекты в сфере ИТ, развлечений, финансов и бизнеса.
Агентство сразу предупреждает, что продюсирование серьезного ютуб-канала стоит от нескольких сотен тысяч рублей в месяц.
Упакуем.рф
Агентство Упакуем.рф также предлагает услуги по продвижению на YouTube в дополнение к своим основным услугам. На сайте мы не нашли информации о реализованных ютуб-каналах. Подход к работе описан в общем ключе, без подробностей и примеров с достигнутыми результатами.
Агентство приводит ориентировочные цены: тариф «Старт» составляет от 150 тыс. рублей, «Оптимальный» — от 250 тыс., «Расширенный» — от 350 тыс.
Получить детальный расчет без общения с менеджером не получится: анкета на сайте хоть и обещает предоставить информацию, но не включает специфические для YouTube-продвижения вопросы, а в конце просит оставить контактные данные.
BS
Агентство BS заявляет 400 проектов, реализованных за 7 лет. Среди них: Радислав Гандапас, Наталья Зубарева, Оскар Хартманн, Марк Бартон.
BS предоставляет полный цикл услуг, позиционируя клиентов как лидеров мнений в своих нишах. Можно сказать, что специализация агентства — в развитии персонального бренда экспертов, будь то врачи, юристы, психологи, экономисты, бизнес-коучи.
Помимо ведения YouTube-каналов, BS предлагает съемку подкастов и шоу, документальных фильмов, а также создание медиасетей, объединяющих «Яндекс.Дзен», VK и другие соцсети.
Кроме клиентских видео, на сайте есть и видео создателей агентства, где те делятся советами.
DG Production
Агентство DG Production специализируется на видеопроизводстве, предлагая клиентам создание самого разного контента — от рекламных роликов и музыкальных клипов до корпоративных фильмов. В наш список компания попала потому, что среди услуг есть продюсирование YouTube-каналов и видеопродвижение.
Однако на сайте нашелся только один пример кейса, выложенного на канале клиента. Остальные кейсы (среди них Audi, Skoda) выложены на сайте самого агентства.
Лендинг как будто бы давно не обновлялся. Там встречается текст «Видео — тренд 2022 года». Возможно, работа с YouTube для агентства является второстепенным направлением.
Digital Media Group
Лендинг агентства Digital Media Group обещает «сделать канал привлекательным и посещаемым за небольшие деньги». Стоимость продвижения действительно стартует от 30 тыс. руб.
Услуги агентства охватывают весь цикл работ по запуску и продвижению на YouTube: начиная с регистрации канала и проработки концепции и заканчивая организацией рекламных кампаний.
В портфолио указано три проекта: два кейса по продвижению отдельных роликов (дилер смазочных материалов Fuchs и ЖК «Солнечный» в Екатеринбурге) и один — по продвижению канала («Омский бекон»). Кейсы по производству роликов не нашлись.
Glider
Компания Glider предлагает оптимизацию видеоконтента, чтобы превратить YouTube-канал в источник лидов. Услуга видеопроизводства тоже есть, но бюджет надо уточнять при обращении в агентство (что нормально).
Услуги Glider по продвижению на YouTube включают подбор ключевых слов под целевую аудиторию канала, создание на их основе заголовков и описаний, добавление подходящих тегов. Минимальная стоимость проекта — 30 тыс. руб.
Единственный кейс для YouTube, который нашелся в портфолио, — это проект для «Диван.ру». Весь продакшн обеспечил клиент, а специалисты Glider взяли на себя аудит канала для определения точек развития.
On Target
Основная специализация агентства On Target — это создание сайтов, однако видеопродакшн и запуск YouTube-каналов тоже есть среди услуг. В то же время описываются эта услуга без подробностей, которые можно увидеть у многих других участников списка
Проектов для YouTube в портфолио найти не удалось — в основном там проекты по созданию сайтов и SEO.
PiterPro
Компания PiterPro занимается комплексным продвижением не только на YouTube, но на «Дзен», VK и других площадках. На сайте сказано, что до прояснения ситуации с замедлением YouTube в России агентство бесплатно дублирует контент клиентов в другие соцсети на выбор.
Среди клиентов PiterPro не замечено бизнес-коучей и лидеров мнений, зато есть проекты для производителя перекиси водорода, бетонного завода, логистической компании. Кейсы на сайте агентства описаны, однако ссылок на каналы клиентов обнаружить не удалось. Искать их самостоятельно?
RE:SPOND
Агентство RE:SPOND предлагает и производство, и продвижение роликов на YouTube, но фокус явно на продвижении.
Из пяти кейсов два производственных (Mothercare и Skillbox), но в них нет ссылок на каналы, только скриншоты. У самого заметного кейса по продвижению (шоу «Острые языки») есть ссылка на YouTube, но сами видео уже недоступны (неясно, зачем их тогда выставлять).
Стоимость видеопродвижения в RE:SPOND составляет от 50 тыс. до 125 тыс. руб. в месяц. В эти суммы не входит бюджет производства самих видео, для которых сметы готовятся отдельно.
RYA.AE
Агентство RYA.AE сфокусировано исключительно на продюсировании YouTube-каналов. Команда агентства обещает, что «за 3 месяца мы сделаем канал с топовым оформлением, напишем сценарии и снимем видео».
В портфолио агентства на сайте указаны каналы Segway, медицинский проект MedhoW (нынешнее название «GoodSugar: Сахарный Диабет»), магазин украшений «Ювелирочка» и личный проект создателя агентства, посвященный пересказу нонфикшн-книг. Большинство каналов не обновлялись уже больше года, некоторые — несколько лет.
Skidanov Agency
Агентство Skidanov Agency предлагает услуги продюсирования и продвижения YouTube-каналов. Клиентам обещают запуск площадки за 15 дней — от первой встречи до публикации готового контента.
На сайте есть информация по ценам: три пакета продвижения стоимостью от 75 тыс. руб. до 200 тыс. руб., консультации для новичков за 6500 руб., аудит канала с подготовкой стратегии за 30 тыс. руб. Максимальный тариф включает в себя не только консалтинг (создание стратегии и контент-плана канала, написание сценариев для 8 выпусков и 16 шортсов), но и непосредственно съемку и монтаж.
Среди кейсов агентства — каналы «Дизайн человека», «Юлия Леликова» и «Я психолог». У свежих роликов на каналах по несколько сотен просмотров.
Team Content
Агентство Team Content занимается видеопроизводством и продвижением YouTube-каналов.
На сайте приводятся цены услуг: режиссура и монтаж видео продолжительностью 30 минут обойдется в 30 100 руб., саунд-дизайн — 21 000 руб., подготовка сценария — 14 000 руб., работа режиссера — 28 000 руб. Продвижение уже действующих видеоблогеров агентство оценивает в 298 000 руб. в месяц (720 рабочих часов).
Также есть дополнительные опции, например:
Коптер с услугами пилота — 14 000 руб.
Работа стилиста по подбору образов для съемок и фотосессий — 21 000 руб.
Поиск героев выпусков — 28 000 руб.
Фотосессия с услугами визажиста — 35 000 руб.
Поиск блогеров для размещения рекламы — 28 000 руб. на 1 месяц (очевидно, без стоимости самого размещения).
Среди клиентов упоминаются Олег Князев, Ирина Mamaclub, Оскар Хартманн, Шариф Данилов. Кейсы приведены в виде скриншотов, ссылок на каналы нет.
