Amazon Appstore
Amazon Appstore был запущен в марте 2011 года. Отличительной особенностью, помимо ориентации на девайсы Amazon, было "Free App of the Day". Ежедневная акция, в рамках которой предлагалось получить платное приложение дня. Бесплатно и навсегда. Еще одной интересной функцией был Test Drive платных приложений. Реализовано это было внутри мобильного приложения через запуск Adobe Flash на клиенте, а само приложение запускалось на виртуальной машине в Amazon EC2.
Amazon Coins
Amazon Coins были запущены в июле 2013 года как некая виртуальная валюта, на старте она была доступна только для пользователей Amazon Kindle, которые в рамках рекламной кампании получили 500 монет. Курс был очень простой, 1 amazon coin = 1 центу/ 1 пенсу/ 1 евроценту в зависимости от страны пользователя. Виртуальную валюту можно было использовать для покупок приложений и игр, также in-app покупок, на этот момент мы еще обратим внимание.
Также при покупке некоторых приложений можно было получить небольшой бонус монетами (в зависимости от разных факторов кэшбек мог достигать 50% за внутриигровые покупки , а за приложения еще больше). Были и другие интересные предложения, например, предлагалось купить 50000 монет за 375$ долларов, таким образом сэкономить 25%.
Из прочих особенностей можно отметить возможность покупки монет для другого аккаунта, но как таковой передачи после покупки уже не было. Вывести обратно монеты было нельзя, ваши деньги навсегда оставались в руках корпорации (или нет?). Монеты не имели срока действия, но были акционные на особых условиях . Покупка за монеты никак не отличалась от покупки за реальные деньги, то есть разработчик получал полноценную выплату. Также были акции для авторов приложений.
На этом моменте можно взять паузу и подумать, что же могло пойти не так.
2013 год был пилотным для coins. Уже в 2014 году состоялся полноценный запуск на дополнительные страны и добавилась поддержка всех остальных Android устройств. Старт был с помпой, множество рекламных кампаний, менеджеры наверняка отчитывались о росте популярности Amazon Appstore и забирали немаленькие премии. О части из этих рекламных кампаний мы и вспомним.
Первый шаг. CJ
Бесспорно самая громкая акция - это запуск кэшбека за покупку вышедшей в декабре 2013 года Grand Theft Auto: San Andreas. Купи игру за 7$, получи бонусом 2000 монет (20$). Звучит как сыр в мышеловке, но это еще не всё. Скорее всего, за рекламные кампании и такие маркетинговые предложения отвечали разные люди или даже департаменты, иначе дальнейшее объяснить очень сложно.
Скрытый текст
Ethan Evans
VP, Amazon Appstore
Jan 2013 - Jan 2015 2 years 1 month
Greater Seattle Area
Build and deliver the Amazon Appstore on general Android and Kindle Fire devices
Worldwide ownership of software development and content operations
Responsibility for the US Appstore P&L (nine figures) and consumer marketing
Leadership of offices in Seattle, Los Angeles, Banglore, and Beijing in the high hundreds total staff
Five issued patents, more pending
Continued innovation (example: Amazon Coins)
Telecom carrier partnerships and integration
Led worldwide expansion of Appstore footprint, starting with US and now including UK, Germany, France, Italy, Spain, Japan, China, Brazil, Canada, Australia; global sales in English/USD as well
Второй шаг. Sweet
Параллельно запускается другая акция. За покупку каждого приложения из списка дается 100 монет, а за покупку всех приложений из списка сверху - еще 250 монет. Эх, вот же щедрые акции были.
Это были приложения:
Paper Camera
PicFrame
FireFrame
Camera ZOOM FX
Rhonna Designs
PicShop
TouchRetouch
Perfectly Clear
некоторые другие, но они нам неинтересны
Итого в этой акции можно было получить 
монет (10.5$)
Третий шаг. Ryder
Спустя несколько дней приложения из списка становятся... бесплатными!
Таким образом теперь можно получить 1050 монет бесплатно.
Как мы помним, Grand Theft Auto стоила 6.99$ или 699 монет и давала кэшбек в 2000 монет. Итого получаем 
монету из воздуха.
Шаг четвертый. Заключительный. Big Smoke
Куда же можно потратить столько монет…? Amazon нам предлагал купить на эти деньги различные приложения, но зачем нам это. Да и сложно найти приложение стоимостью 23.5$. В голову приходят внутриигровые покупки. В то время действовала еще одна акция на такие покупки, половину от затрат возвращали обратно на счет монетами, предполагалось, видимо, что такие покупки будут за реальную валюту.
Сейчас мы привыкли, что аккаунты в мобильных играх привязаны к Google аккаунту тем или иным образом, но в те далекие дремучие времена такое было редкостью, да и невозможно было в магазине амазона. Поэтому каждая студия для своих free-2-play игр делала собственную авторизацию. Иными словами, аккаунт amazon никак не был связан с внутриигровым аккаунтом. Как же всё это нам поможет? А вот как. Например, никто не запрещал автоматизировать процесс регистрации тысяч аккаунтов, а дальше вбивать их все в игру для покупки чего-то внутри. Разработчики в итоге получали свои деньги, а игроки какие-то виртуальные плюшки. Проверенных данных, к сожалению, нет. Была информация, что таких аккаунтов только через один проект прогнали несколько десятков тысяч. Сколько это в вечнозеленых — тут данными не обладаю, к сожалению. Amazon большая компания, так что такие вещи явно закладывались в бюджет.
Скрытый текст
Скриншот от друга для участников событий
С тех пор прошло 11 лет. Как оказалось, это большой срок. 20 августа 2025 года Amazon Appstore уйдет в историю, а покупка новых монет уже недоступна. Зато теперь можно вывести все невостребованные монеты со своего счета. Надеюсь, вы сохранили свои аккаунты из 2014.
Небольшое послесловие
Какие выводы можно сделать и какие были сделаны?
Можно отметить 3 рекламные акции, каждая из которых по отдельности не создает проблемы. Но вот если запустить их одновременно, то мы получаем неконтролируемую реакцию. Сделал ли Amazon тогда какие-то выводы? Однозначно да, вторая и третья акции были свернуты спустя несколько дней. Взамен были запущены другие, которые уже не позволяли так просто получить пару десятков долларов на счет. Лучше учиться на чужом опыте, в крайнем случае - на своём.
P.S. В статье возможны некоторые неточности в цифрах, за давностью лет удалось собрать только обрывочную информацию.