Что такое елочная гирлянда для вас? Деталь уюта, один из символов Нового Года или сущность, которую распутать сложнее, чем проводные наушники? А вы знаете, что за этой простенькой цепочкой из лампочек целая история?
История легендарной маркетинговой кампании. История одной из первых стандартизаций в электротехнике. История борьбы за патенты и появления NOMA - компании, которая на 40 лет стала крупнейшим производителем праздничного освещения в мире. Давайте вместе узнаем много нового про этот привычный новогодний аксессуар.
Винтажный вирусный контент
Традиция украшать елку чем-нибудь светящимся появилась очень давно. Называют примерно XIV век. Свет с новогоднего дерева символизировал духовность и Вифлеемскую звезду. По другим данным, этим светом распугивали злых духов.
Нас не слишком интересует первопричина, важнее технологии. Почти пятьсот лет за свет с елки отвечали свечи. Их крепили на ветках специальными зажимами и зажигали на очень непродолжительное время. Ибо при всей красоте, такое занятие было пожароопасным. Замена свечей электрическими лампочками была лишь вопросом времени, но нам же любопытно, кто до этого додумался первым?
Имя этого изобретателя история сохранила: Эдвард Хибберт Джонсон. Как и дату создания первой электрической гирлянды: канун католического Рождества 1882 года. Но куда любопытнее зачем мистер Джонсон так заморочился. Чтобы это понять надо чуть больше рассказать о личности нашего героя.
В 1871 Джонсон - менеджером компании Automatic Telegraph Company, США. Именно ему посчастливиться нанять на работу молодого, но очень перспективного юношу по имени Томас Эдисон. Очевидно, им удалось поладить и спустя десять лет Джонсон уже вице-президент Edison Electric Light Company. И правая рука известного изобретателя.
Электрическая лампочка уже создана, но пока это развлечение для богачей. Не у всех есть источник электроэнергии, пока не изобретены технологии промышленного выдува колб, еще очень много вопросов к самой технологии. Однако, Эдисон и ко двигают свою разработку вперед.
Джонсону приходит идея простой, но гениальной рекламной кампании. В своем доме на Манхэттене он украшает елку первой в мире электрической гирляндой. Она состояла из 80 лампочек трех цветов. Белые, синие и красные - по мотивам американского флага. Далее вице-президент Edison Electric Light Company зовет к себе в гости репортеров и как бы невзначай демонстрирует это чудо.
Чудо впечатляет. Авторитетный журнал тех времен Electrical World с восторгом пишет, что елка Джонсона «прекраснейшая из Рождественских елок Нью-Йорка». Ну, журналу про электрические новинки такое писать по статусу положено. Тем более, что он аффилирован с Edison Electric Light Company. Это еще раз подчеркивает, что первая гирлянда - чистый маркетинг ламп накаливания.
В любом случае, затея удалась - Джонсон ненавязчиво провел эффектнейшую рекламную кампанию электрических лампочек. И навсегда стал “отцом электрогирлянды для новогодней елки”.
Тихие радости богатых и не очень
Учитывая внимание, которое получила гирлянда Джонсона, Edison Electric Light Company оперативно налаживает выпуск новогодних гирлянд. Правда, это не для всех, а только для крайне обеспеченных господ. Дело в том, что каждую лампу в такой гирлянде надо красить и подключать вручную. Кроме того, не у всех есть источник питания для новинки, потому к некоторым гирляндам требовалось “приложение” в виде генератора.
Как я уже говорил, это скорее причуда для богатых. Именно потому гирлянды в конце XIX века не покупают, а берут в аренду. Вместе с электриком, декоратором и генератором. Это удовольствие комплектом стоит до трехсот долларов. Для сравнения - если вы передумаете и откажетесь от елочной гирлянды, то на сэкономленные деньги купите примерно 300 грамм золота. Так что новогодняя радость в буквальном смысле была золотой.
Однако, в 1895 году электрическими лампочками украшен Белый Дом и это становится знаковым моментом в развитии технологии. Теперь всем окончательно ясно, что массовость этой истории - лишь вопрос времени.
Пока богачи украшают свои елки огромными лампами (каждая размером с грецкий орех) инженер-телефонист Ральф Моррис задумывается о том, что дом обычного американца сильно меньше дворцов на Манхэттене и Белого Дома. А значит и лампочки там нужны меньше.
Моррис обслуживает щиты телефонных коммутаторов и у него перед глазами всегда работают небольшие сигнальные лампочки. Ральф задумывается, что если их объединить в аккуратную гирляндочку, то выйдет очень красиво и бюджетно. Как раз на жилище среднего обитателя.
За эту мысль Ральфа часто называют одним из авторов гирлянды, хотя свое изобретение он сделал на 13 лет позже публичной демонстрации Джонсона. Ральф Моррис не патентует идею и не запускает массовое производство, но его эксперимент считается одним из первых шагов в сторону компактных, «домашних» гирлянд.
Оригинальная ель Ральфа Морриса. Справа увеличенное изображение верхушки. Если бы в конце XIX века вы работали в связи, то узнали бы сигнальную лампочку щита коммутатора.
Умный испанец
Edison Electric Light Company переживает ряд слияний и поглощений и перерождается в легендарного гиганта General Electric. Параллельно с этим совершенствуется технология ламп накаливания. Теперь электрический источник света - это уже не причуда богатых, а вполне себе для среднего класса. Ну, точнее так задумывалось…
Скрытый текст
С 1909 года для ламп GE применялся бренд Mazda. Его использовали для обозначения качественных ламп накаливания с налаженным производством колб. В данном случае Mazda - лишь бренд ламп от GE. Он никак не связан с японским автопроизводителем. Точнее они оба названы в честь одного и того же божества мудрости и света - Ахурамазды.
В 1903 году GE выпускает “дешевую” и массовую елочную гирлянду. Всего 12 долларов и у вас “елочка, гори!”. Это, конечно, лучше трехсот долларов, но это все еще четверть средней месячной зарплаты (тогда она составляла по��ядка 53 долларов). Несомненный шаг в доступность, но до настоящей массовости пока далеко.
В большинстве источников следующей вехой развития гирлянд будет имя Альберта Саддаки. Он сын испанцев-эмигрантов и у его семьи небольшой бизнес по продаже декоративного освещения, в том числе и гирлянд.
Данные про изобретение Саддаки довольно противоречивы. Пишут, что за 14 лет продажи гирлянд “собери сам” (с 1903 по 1917 годы) только Саддака догадался, что среди его покупателей не профессиональные инженеры. Где-то встречается версия, что Саддака вычитал в газете про огромный пожар в Нью-Йорке из-за елочных свечей и начал думать в сторону безопасности. В любом случае, вывод был один - среди его покупателей опасно мало опытных электриков.
Значит что? Значит надо продавать уже собранные гирлянды, как минимум с проводами и подключенными лампами. Именно этим предприимчивый подросток и занялся. Не сразу, но дело пошло и уже к 1925 году компания Саддаки входит в торговую организацию, которая называлась «National Outfit Manufacturer’s Association». Еще через год ассоциация превратилась в единую компанию NOMA Electric Company. На долгие годы NOMA - главный лидер в производстве елочных гирлянд, а сам Альберт Саддака со временем выкупит все доли этой компании и станет ее единоличным владельцем. На елочных гирляндах он сколотит состояние.
Погодите.
Вам не кажется странной столь слащавая история и столь очевидное изобретение? Неужто никто до Саддаки не догадался соединить патроны проводом? Конечно догадался. К примеру, ниже фото гирлянды 1908 года выпуска. Все там соединено. В чем же дело?
Битвы стандартов
После знаменитой демонстрации Эдварда Джонсона в 1882 году электрические гирлянды ещё несколько десятилетий оставались стихийным рынком. Стандарта не было вообще, а сами гирлянды представляли собой “наборы” из проводов, патронов, ламп и соединителей. Кто во что горазд.
Проблем было несколько:
Патроны и цоколи не совпадали. У каждого производителя - свой размер, своя резьба, свой способ фиксации лампочки. Лампочку одной фирмы невозможно было вкрутить в патрон другой.
Одна перегоревшая лампочка - конец всей гирлянде. Ранние гирлянды часто были соединены последовательно, а качество контактов оставляло желать лучшего.
Соединение нескольких гирлянд было отдельной наукой. Соединить два набора от разных производителей? Почти невозможно. Каждый делал «как придется».
Вам могут показаться завышенными требования к какой-то там гирлянде. И ремонтопригодность обеспечь и коннект разных моделей. Но все объяснят три факта.
Во-первых, ранние лампы накаливания выходили из строя очень быстро. Потому, в комплекты с гирляндами нередко клали запасные. В такой ситуации ремонтопригодность гирлянды бал критична. Выбрасывать всю цепь из-за перегоревшей лампочки - дикое расточительство.
Во-вторых, одна гирлянда - это четверть зарплаты. В те годы к ней не относились как к расходнику. А была она именно расходником, с теми вводными, что мы узнали выше.
В-третьих, комплект гирлянды - это от 8 до 32 лампочек. В такой ситуации многим хотелось иметь возможность объединять два комплекта в один. Напомним, что у нас начало ХХ века, со стандартизацией ой как плохо и разнятся даже источники питания гирлянд. Какие-то можно запитать из розетки (если она у вас есть, что не факт), какие-то рассчитаны на питание от 6-вольтовых батарей.
В общем, хаос. И тут на сцену вышел человек, который решил это исправить.
Патентные войны
В 1910–1920-х годах в США появляются первые патенты на festoon‑коннекторы- соединители для наборов декоративных ламп. Среди заметных заявок:
US1259010A (1918) - соединительный элемент для гирлянд (Lester Haft);
US1439643A (1922) - система соединений секций электрической цепи.
Проблема в том, что малые производители либо покупали лицензии, либо нарушали патенты и годами судились. Рынок стагнировал из-за несовместимости и правовых рисков. Обладатели патентов требовали от производителей лицензий. Отказывались - шли в суд. Проигрывали - платили.
Это создало тяжелую ситуацию: огромное количество мелких компаний производило гирлянды, но не могло использовать удобные соединители без риска судебного иска. Только если разработают свои коннекторы, что еще сильнее запутывало и без того разрозненный рынок.
И вот здесь в игру вступает Саддака. Как вы уже поняли, гирлянды продавали в сборе еще до него. Но. Альберт Саддака понял, что проблема не в лампочках, а в отсутствии стандартов и правил. К 1925 году производителям гирлянд нужен был выход из патентной ловушки. И Саддака предложил не техническое решение, а структурное.
Стандарты имени NOMA
В 1925 году несколько крупнейших производителей гирлянд объединяются в “National Outfit Manufacturer’s Association (NOMA)”. Через год ассоциация превращается в единую компанию.
Зачем? Чтобы стабилизировать рынок и стандартизировать продукт.
Это означало сразу несколько вещей:
Консолидация патентов. Объединение позволило договориться, кто и какие патенты использует, выкупить часть прав, стандартизировать соединители без постоянных судебных угроз. Это был редкий пример, когда рынок перестал бороться сам с собой и организовался централизованно.
Маркетинг и реклама. NOMA вложилась в продвижение: реклама в журналах, каталоги, демонстрации. Люди впервые увидели гирлянды как готовый потребительский продукт, а не электротехнический набор.
Одно из главных достижений NOMA: типовой цоколь C-6. С-6 не был изобретением NOMA, но именно этот форм-фактор они взяли за основу. Форма лампы и цоколь стандартизируются. Переход к единообразию сделал лампы взаимозаменяемыми. У вас сгорела лампочка? Выкрутите ее из другой гирлянды. Теперь подойдет, точно.
Одним цоколем дело не ограничилось. Произошла общая унификация комплектов (“outfits”). NOMA создала наборы, которые были готовы к использованию: патроны одного стандарта, цоколи одного формата, проводка одного типа.
За все эти заслуги к середине XX века NOMA стала крупнейшим мировым производителем праздничного освещения, порядка 40 процентов рынка.
Именно стараниями Саддаки открылась эволюции гирлянды от ламп накаливания к миниатюрным лампам 1950-х, а затем и к LED-гирляндам 2000-х. А осветительная электротехника многое позаимствует из “гирляндного” опыта.
ЁГ-1
Тепло и уют новогодней елки ценился во все времена. В начале ХХ века елка стала еще и безопасной. После того, как NOMA утрясла патентные проволочки и сделала гирлянды стандартными, они прочно вошли практически во все дома США.
А что же у нас? План ГОЭЛРО помог совершить рывок и к середине 1930хх годов электричество в крупных городах уже не было диковинкой. Появился запрос и на праздничное настроение.
Первой советской массовой гирляндой стала ЁГ-1. Думаем, вы сами поймете как расшифровывалась эта аббревиатура.
Гирлянда была собрана из двух линий по десять 13-вольтовых автомобильных ламп в каждой. Лампочки были окрашены цапонлаком в красный, жёлтый, зелёный и сине-фиолетовые цвета, с оформлением их патронов из карболита в виде традиционных свечей на прищепках для крепления к веткам.
В комплекте три запасные лампы.
Думаю, вы уже прикинули, что линия из десяти 13-вольтовых лампочек должна питаться примерно 130 вольтами при последовательном соединении. Так и было. Гирлянда рассчитана на старую схему питания в 127 вольт. В 1960 страна постепенно забыла эту схему, перейдя на привычные 220 вольт.
ЁГ-1 производил Московский электроламповый завод и найти такую гирлянду еще надо было постараться. Почти все время производства она была жутким дефицитом
К сожалению, фото оригинальной гирлянды 1938 года найти не удалось, прикладываю ее более позднюю вариацию.
ЕГ-1, уже более современная советская гирлянда.
Заключение
Электрификация быстро сделала гирлянды привычным атрибутом любого дома. Сначала гирлянды просто светили, потом научились мигать и даже отыгрывать более сложные сценарии. С приходом LED-ламп произошла настоящая революция. Елка засветилась еще ярче и перестала греться (представьте, была такая проблема еще лет тридцать назад). А гирлянда превратилась в расходник, который покупают в ближайшем супермаркете по акции и не особо заморачиваются, если сгорела.
Так было не всегда. Как вы убедились - история гирлянды, это не только про праздник и Новый Год. Это еще про один из первых опытов стандартизации в электротехнике. И опыт, отметим, успешный.
P. S. просто не могу с вами не поделиться теплым ламповым сайтом семьи коллекционеров елочных гирлянд. Сайт заброшен, но на нем вы сможете найти колоссальное число фото старых гирлянд и историй про них.
Размещайте облачную инфраструктуру и масштабируйте сервисы с надежным облачным провайдером Beget.
Эксклюзивно для читателей Хабра мы даем бонус 10% при первом пополнении.
