Сегодня домен — своеобразный стартовый пункт видимости в сети, часть бренда. Но так, конечно, было не всегда. Когда и почему набор букв и точек превратился в товар, а затем и в охраняемый законом знак — проследим эволюцию доменных имен в России и мире.
Как появились первые домены
Изначально домены не были интеллектуальной собственностью или товаром. Зарегистрировать их можно было разве что как техническую запись в таблице адресов, а не как объект права или товар.
Первой сетью, которая передавала данные похожим образом, каким мы получаем их сейчас, стала ARPANET (Advanced Research Projects Agency Network). Появилась она еще в конце шестидесятых, а в 1970-1980-е активно росла и развивалась.
Но архитектура ARPANET упиралась в проблему адресации: каждый узел (или хост) идентифицировался числовым IP-адресом (IP — Internet Protocol), запомнить который было сложно. Администраторы сети использовали простой текстовый файл hosts.txt. Этот файл вручную поддерживался сетевым информационным центром (Network Information Center или NIC). NIC был расположен в Стэнфордском исследовательском институте (Stanford Research Institute или SRI).
В файле были записаны пары: «имя хоста — IP-адрес». Когда новый компьютер нужно было добавить в сеть, файл приходилось обновлять и рассылать всем участникам сети.
Такая система быстро стала неудобной:
непрактичное ручное управление;
частые обновления файла создавали избыточный трафик;
длинные числа было тяжело запомнить обычным пользователям.
В ноябре 1983 года Пол Мокапетрис и Джон Постел предложили доменную систему имен или Domain Naming System (DNS). DNS вводила иерархическую структуру имен с точками-разделителями и делегировала ответственность за разные зоны разным администраторам. Она автоматически переводила слова в длинные наборы чисел IP-адреса.
Следующий логический шаг — определение доменов верхнего уровня (TLD). В Request For Comments 920 (RFC) впервые формально определили их цели и структуру.
Изначально было создано семь TLD, доступно из которых было лишь шесть:
.arpa — первоначально для хостов ARPANET, позже стал инфраструктурной зоной (тот самый недоступный домен);
.com (commercial) — для коммерческих организаций;
.edu (education) — для образовательных учреждений (в то время в основном американских);
.gov (government) — для правительственных учреждений США;
.mil (military) — для военных организаций США;
.org (organisation) — для некоммерческих организаций, не подпадающих под другие категории;
.net (network) — для сетевой инфраструктуры (провайдеров, телеком-компаний).
Информационным центром NIC для проектов ARPANET руководила команда Элизабет «Джейк» Фейнлер. Они поддерживали базу технически и заодно определили политику имен. Тогда домены еще не были чем-то маркетинговым — только административным.
Исторически первым зарегистрированным доменом в зоне .com стал symbolics.com. Он был зарегистрирован 15 марта 1985 года для одноименной компьютерной компании. Домен существует до сих пор, но уже в формате онлайн-музея.
Первые десять доменов .com принадлежали самым старым брендам в IT, но не только:
symbolics.com (15 марта 1985);
bbn.com (24 апреля 1985) — Bolt, Beranek and Newman, подрядчик ARPANET;
think.com (24 мая 1985) — Thinking Machines Corporation, производитель суперкомпьютеров;
mcc.com (11 июля 1985) — Microelectronics and Computer Technology Corporation;
dec.com (30 сентября 1985) — Digital Equipment Corporation, гигант компьютерной индустрии;
northrop.com (7 ноября 1985) — Northrop Corporation, аэрокосмический концерн;
xerox.com (9 января 1986) — Xerox, известная корпорация в области полиграфии;
sri.com (17 января 1986) — Stanford Research Institute, где располагался NIC;
hp.com (3 марта 1986) –- Hewlett-Packard;
bellcore.com (5 марта 1986) — Bell Communications Research.
До 24 февраля 1986 года регистрация доменов была ограничена организациями, которые имели непосредственное отношение к сетевым проектам (в основном в рамках ARPANET). Однако в феврале 1986-го домены стали доступны для широкой публики. Ажиотажа не последовало: интернет оставался вещью узкой, «для посвященных», то есть для академических кругов, государственных учреждений и IT-бизнеса.
Рождение рынка
В 1988 году появляется новый домен, сейчас малоизвестный — .int. Он был создан по заказу НАТО и предназначался для международных организаций. Каждая из них имела право на единоразовую регистрацию домена. До 2006 года ЕС была зарегистрирована как eu.int, а затем, 9 мая, сменила домен на известный .eu. Долгое время .int был единственным доменом верхнего уровня, где могли зарегистрироваться иностранные (по отношению к США) организации.
В эти годы домен воспринимался как элемент технической инфраструктуры, регулируемый договорами об обслуживании и не имел самостоятельной товарной ценности.
Переход от домена-идентификатора к домену-товару напрямую связан с коммерциализацией интернета и появлением Всемирной паутины. В 1995 году Национальный научный фонд США (NSF) в сентябре 1995 года разрешил своему подрядчику, компании Network Solutions, Inc. (NSI), брать деньги за регистрацию доменов в зонах .com, .net и .org. Абонентская плата в 100 долларов породила рынок.
Уже в 1999 году появился сайт sedo.com, который быстро вырос в самую крупную в мире платформу по продаже и покупке доменных имен. Сервис и сейчас обслуживает несколько миллионов клиентов и предлагает к покупке около 19 миллионов доменов.
В этот же момент появились и находчивые бизнесмены, которые увидели в доменах перспективу и актив — как американец Рик Шварц, «крестный отец» доменного инвестирования. В декабре 1995 года, практически сразу после введения платной регистрации, Шварц приобрел свой первый домен — lipservice.com. Он один из первых понял ценность прямого навигационного трафика, когда пользователь вместо запроса в поисковике вводит конкретное, легко запоминающееся доменное имя.
Рик Шварц стал системно скупать простые, емкие, состоящие из одного слова домены в зоне .com. При покупке он опирался на базовые человеческие потребности и интересы. В 1997 году porno.com обошлось Шварцу всего в 42 тысячи долларов. Следующие несколько лет он активно монетизировал свой актив и заработал на нем более 10 миллионов долларов. А в феврале 2015 года, продал домен за 8,8 миллионов долларов.
Несколько других сделок Рика Шварца:
men.com был продан за 1,32 миллиона долларов;
candy.com ушел кондитерской компании за 3 миллиона;
eBet.com он продал в 2013 году за 1,35 миллиона Network Solutions.
Рик наглядно продемонстрировал, что домены — это товары, стоимость которых определяет их узнаваемость, потенциальный трафик и маркетинговая сила. Вслед за ним подтянулись сотни других предпринимателей или домейнеров (на англ. domainers), которые и сформировали вторичный рынок. Пошли первые крупные сделки: продажа diamond.com в 2006-м за 7,5 млн и toys.com в 2009-м за 5,1 млн долларов.
Как это было в России
В России и на постсоветском пространстве развитие шло своим путем. Домен верхнего уровня .su (Soviet Union) был делегирован 19 сентября 1990 года. Организация ICANN передала право технического управления и администрирования этой доменной зоной Ассоциации пользователей UNIX СССР при Курчатовском институте.
Это был первый и на долгое время единственный «национальный» домен для всего Советского Союза.
Массовое осознание ценности красивых и актуальных доменных имен в России пришло в середине-конце 1990-х. Отечественные предприниматели и IT-специалисты, наблюдавшие за бумом в США, начали регистрировать в зоне .ru короткие, звучные и имеющие коммерческий потенциал имена — в основном что-то вроде авто.ру, книга.ру, работа.ру.
Начал формироваться локальный вторичный рынок, хотя масштабы сделок были несопоставимы с американскими. После запуска в 2010 году зоны .рф появилось много кириллических имен, а также доменов, созвучных популярным брендам, товарам или услугам.
Пузырь, крах и легитимизация
Рост спроса на интернет-компании в конце 1990-х закономерно привел к формированию финансового пузыря, который позже получил название «кризис доткомов». Инвесторы начали вкладывать свои миллионы в стартапы, суть которых сводилась к привлечению трафика через эффектные домены и агрессивный маркетинг. Реальный продукт, как таковой, часто отсутствовал.
Пик пришелся на март 2000 года. Индекс NASDAQ был перегружен акциями и начал свое стремительное падение. К 2002 году он потерял 80% своей стоимости. Начались массовые банкротства.
Пузырь переоцененных компаний лопнул, но сам концепт цифрового актива остался и продолжил жить. По сути, кризис провел естественный отбор, очистив рынок от слабых игроков.
Именно в этот период и произошла легитимизация доменного имени как объекта права. Стихийный рынок был слабо контролируемым и нуждался в своих правилах. Главным инструментом регулирования споров стала Единая политика разрешения споров в отношении доменных имен авторства Интернет-корпорации по присвоению имен и номеров (ICANN) в 1999 году. Внесудебный механизм позволил владельцу зарегистрированного товарного знака оспорить доменное имя, если будет доказано, что оно:
Тождественно или сходно до степени смешения с товарным знаком;
Зарегистрировано лицом, не имеющим на него законных прав;
Зарегистрировано и используется недобросовестно.
Этот механизм впервые на глобальном уровне уравнял в правах товарный знак и адрес. Тысячи споров были успешно разрешены в сторону правообладателей. Особенно это помогло в делах против киберсквоттеров — людей, которые регистрируют домены, тождественные известным брендам. Обычно это делают для перепродажи или иной выгоды.
Правовые механизмы потребовались не только на глобальном, но и на местном уровне. Разные страны начали разрабатывать свои законы и акты.
Первый закон о доменах в США
В США в 2003 году был принят «Truth in Domain Names Act». Он криминализировал регистрацию имен, намеренно вводящих пользователей в заблуждение и пытающихся переманить их на сайты с запрещенным контентом. Это один из первых федеральных законов, который подразумевал уголовную ответственность за злоупотребления доменными именами.
Правила и судебная практика в России
В России формирование правового поля шло параллельно. В 1996 году были приняты «Правила администрирования домена .ru». Для разрешения споров, аналогично UDRP, была разработана собственная процедура в рамках Третейского суда при Торгово-промышленной палате РФ.
Суды регулярно признавали незаконной регистрацию доменов, тождественных известным брендам (например, кока-кола.рф или сбербанк.рф) и принудительно передавали их законным владельцам.
Уникальный рынок Китая
Примерно в это же время на глобальный рынок стала выходить КНР. Китайские инвесторы привнесли в сферу свои культурные особенности.
В отличие от западных тенденций, в Китае возник спрос на чисто числовые домены. Это связано с тем, что цифры на китайском языке часто созвучны словам. Например, домен 1688.com, который принадлежит Alibaba. Произношение цифр «1-6-8-8» на китайском (йо-лю-ба-ба) фонетически близко к «Alibaba».
Китайский рынок тоже развивался крайне быстро: к 2015-2016 годам выкуплены были все пяти- и шестизначные цифровые комбинации в .com, а также все короткие буквенные комбинации без гласных. Бум привел к резкому росту цен, а центр крупных сделок сместился в Азию. Активность китайских инвесторов стала основным двигателем доменного рынка в 2010-х годах.
Министерство промышленности и информационных технологий Китая регулирует домены по Положению о доменных именах в интернете. Как реестры, так и регистраторы должны устанавливать свои серверы на территории КНР и нанимать квалифицированный персонал.
Что ввел Евросоюз
В 2018 году Европейски�� союз разработал свои документы: Общие правила по защите данных (General Data Protection Regulation). Они существенно повлияли на доменную индустрию.
Регистраторы доменов вынуждены были анонимизировать или редактировать информацию о владельцах регистраций в списках WHOIS (сетевой протокол, который используют для получения данных о владельцах доменных имен). Этот шаг уравновесил прозрачность интернета с правом пользователей на приватность. Информация о владельцах доменных имен стала менее доступной.
О сервисе Онлайн Патент:
Онлайн Патент — цифровая система № 1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech‑решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе Онлайн‑Патент и получите доступ к следующим услугам:
Онлайн‑регистрация программ, патентов на изобретение, товарных знаков, промышленного дизайна;
Опции ускоренного оформления услуг;
Бесплатный поиск по базам патентов, программ, товарных знаков;
Мониторинги новых заявок по критериям;
Онлайн‑поддержку специалистов.
