Для чего российские предприниматели уже зарегистрировали в Роспатенте больше миллиона товарных знаков? Зачем в 2025 году подали больше 150 000 новых заявок?
А вот.
Я патентный поверенный, юрист по товарным знакам. Давайте расскажу, что ждет в 2026 году каждого, у кого есть свое название или логотип в бизнесе:
что сегодня вообще можно зарегистрировать как товарный знак,
для чего это действительно нужно сейчас на практике
что кардинально поменялось в 25-26 году
Увеличение компенсаций до с 5 000 000 ₽ до 10 000 000 ₽, увеличение госпошлин, запрет иностранных слов и… Впрочем, давайте по-порядку.
Что может стать вашим товарным знаком — в двух словах
Товарный знак (он же торговая марка) — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение.
На начало 2026 года в России охраняется 1 015 081 действующий товарный знак. Каждый год в Роспатент подается еще порядка 150 000 заявок на новые знаки.
Для нас с вами это значит вот что: найти классное и свободное название непросто, а вот случайно воспользоваться чужим и влететь на штрафы и компенсации — легко.
Чаще всего как тов��рные знаки регистрируют слова и словосочетания:
названия компаний, магазинов и заведений
названия товаров и услуг
слоганы
домены
настоящие и вымышленные имена
Следующие по популярности — изобразительные знаки:
логотипы
этикетки
развертки упаковок
эмблемы
паттерны
На самом деле товарным знаком может стать вообще любое обозначение: форма упаковки, анимация, голограмма, звук и даже цвет.
Главное — чтобы обозначение не было слишком похоже на чужие и соответствовало требованиям закона. Требований несколько десятков, подробнее рассказывал о них в статье «ТОП-15 оснований для отказа Роспатента в регистрации товарного знака».
Смысл регистрации — получить федеральную монополию на бренд и не дать получить ее другим.
Товарный знак помогает покупателям не путать ваш товар с чужим. А предпринимателям — не терять деньги из-за конкурентов, которые хотят нажиться на вашем имени.
Регистрация действует 10 лет, охраняется на территории всей страны, отмечается маркировкой ®. Продлевать ее действие можно сколько угодно. В результате регистрации выдают свидетельство.
Обратите внимание: вопреки распространенному мифу словарные слова регистрировать можно и нужно.
Товарный знак защищает не просто само по себе слово, а использование этого слова в бизнесе для конкретных товаров или услуг. Та же история и с логотипами.
Если мы регистрируем товарный знак «Ромашка», то мы не «патентуем» само по себе слово. Мы получаем монополию на использование этого слова для каких-то конкретных товаров — например, футболок. А кто-то другой может зарегистрировать это слово на услуги кафе.
Если кто-то попытается зарегистрировать «Romashka» на джинсы или «РомаШка46» на доставку еды, то им откажут в регистрации — очень похожие знаки ведь уже зарегистрированы.
А вот работать без регистрации этим «Romashka» и «РоМаШкА46» не стоит — иначе окажутся нарушителями.
Кто бы мог подумать: ответственность вплоть до уголовной
Типичная ошибка: человек открывает компанию, дает название ей или самому товару, вкладывается в брендинг, сайт и рекламу. Но сам бренд-то ему не принадлежит.
И когда он узнаёт об этом, уже поздно.
Нарушением считается использование не только точь-в-точь такого же названия или лого, но и слишком похожего.
С 3 января 2026 года вступил в силу новый закон, который вдвое увеличил ответственность за нарушения.
Вот, что теперь грозит нарушителям:
взыскание компенсации в пользу правообладателя — до 10 миллионов рублей (раньше было до 5 миллионов), а иногда и больше, например, двойная стоимость всей партии товара (п.4 ст. 1515 ГК РФ)
штрафы в пользу государства за нарушение закона о рекламе и недобросовестную конкуренцию — от 100 до 500 тысяч рублей (ч. 2 ст. 14.33, ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ)
конфискация товара, на который незаконно нанесен чужой знак (п.2 ст. 1515 ГК РФ)
утилизация товара как контрафактного
интернет-санкции: запрет использовать домен, блокировка страниц и карточек товаров на маркетплейсе
вынужденный ребрендинг: продолжать работать под чужим брендом нельзя даже после выплаты компенсации
уголовная ответственность (до шести лет, ст. 180 УК РФ)
Новый закон также увеличил компенсации за нарушение авторских прав до 10 миллионов рублей. Это касается незаконного использования чужих картинок, текстов, фотографий товаров на маркетплейсах и сайтах.
Зачем нужен свой товарный знак в 2026 году: 10 главных причин почему у нас подают так много заявок
Миллионные взыскания? Да. Уничтожение товара на маркетплейсе? Да. Рейдерский захват бренда? И такое бывает.
Товарный знак — это самый самый сильный и дорогой нематериальный актив большинства компаний. Главный вопрос — кому принадлежит этот актив, самой компании или кому-то постороннему.
Давайте разберем на практике, зачем предприниматели и компании со всей страны регистрируют так много товарных знаков.
1. Получить монополию: запретить всем конкурентам использовать ваш бренд
Представьте, вы годами вкладываете деньги и силы в свой бренд. И тут кто-то из конкурентов просто берет и выводит на рынок продукт под таким же или очень похожим названием.
Ваши продажи падают. Клиенты покупают не то и не там. Появляются плохие отзывы на чужой товар, но клиенты думают, что это ваш.
Если товарного знака нет, удел простой — страдать.
А вот если у вас знак есть — конкуренту несдобровать. С него можно взыскать компенсацию. Это и раньше были миллионы, а теперь вдвое больше.
Скорее всего по итогам этой ситуации вы не просто отобьете свои деньги, но еще и в плюсе останетесь.
История из моей практики. Человек разработал настольную игру и назвал ее «Какой ты мем?». Другой подсмотрел и запустил конкурирующий продукт «Что за мем?». Удалять свой товар с маркетплейса по-хорошему нарушитель отказался. В итоге через суд мы взыскали с него 5 000 000 рублей.
2. Защититься от судебных исков внезапных правообладателей
Теперь обратная история. Вы годами развиваете бизнес, вложили кучу денег в рекламу. Но однажды вам приходит письмо: оказывается «ваше» название совсем не ваше, а его владелец требует от вас прекратить продажи и заплатить миллион-два-три компенсации.
Юридически бренд принадлежит тому, кто зарегистрировал знак. Нет регистрации — нет бренда.
Причем чтобы попасть на чужой товарный знак, не обязательно копировать его буква в букву, это вам не домены. Очень похожее название или лого — это тоже нарушение. У юристов это называется «сходство до степени смешения».
Фраза «а я не знал, что такое название зарегистрировано» не сработает. Так говорят почти все нарушители. А суды им отвечают: предприниматель не проявил должную степень осмотрительности и нарушил чужие права, значит должен нести ответственность.
Что нужно сделать, чтобы не краснеть в суде, не оправдываться и не выплачивать компенсации как нарушитель? Проверять все слова и лого, которые используешь в бизнесе. Чужие использовать только когда есть на это права, а свои — регистрировать.
3. Защититься от нечестных конкурентов
«О, название этой компании не зарегистрировано как товарный знак, давайте зарегистрируем его на себя и потребуем с них денег?» — к сожалению, такая мысль иногда приходит в головы некоторых особенных граждан.
Причем чтобы попасть на чужой товарный знак, не обязательно копировать его буква в букву, это вам не домены. Очень похожее название или лого — это тоже нарушение. У юристов это называется «сходство до степени смешения».
История из моей практики. Одна компания зарегистрировала чужой бренд на себя и потребовала 4 000 000 рублей с другой компании. Угрожали судами и полицией. В итоге мы добились возвращения знака законному владельцу и довели рейдера до банкротства — я рассказывал эту историю у нас на Хабре. Но это заняло почти два года.
4. Защититься от патентных троллей
Патентные тролли — это компании, которые регистрируют кучу знаков, ничего под ними не производят и только таскают всех по судам в попытке заработать на компенсациях.
Для нечестных конкурентов «угон» знака — это разовая месть конкретной компании, как правило неумелая. А вот для троллей это профессия.
Скажу прямо, миллионных взысканий в судах троллей я особо не видел. Обычно они требуют суммы в 200-300 тысяч рублей. Их расчет на то, что упустивший регистрацию предприниматель решит не бороться в суде, а выкупить у них знак. И некоторые действительно им платят.
5. Защитить свой домен
Если у вас есть свой сайт, то важно знать вот что: домен — это не интеллектуальная собственность.
Как говорят суды, домен — это лишь средство технической адресации трафика.
Получается, если кто-то зарегистрировал название моего домена на себя как товарный знак, этот кто-то может попробовать через суд отобрать мой домен, а то и взыскать компенсацию. Именно поэтому доменные имена часто регистрируют как товарные знаки.
6. Зачистить интернет от подделок
Далеко не все владельцы товарных знаков судятся с нарушителями и взыскивают компенсации. Многим достаточно и варианта попроще — блокировки нарушителя.
История моей практики. Мы зарегистрировали товарный знак «SaraFox» для компании из Магадана. Через пару лет объявились нарушители-конкуренты, которые начали продавать товар под похожим брендом на «Вайлдберрис», «Авито» и в Нельзяграме.
Мы написали претензию нарушителю, жалобу в Антимонопольную службу и на все площадки в интернете. В итоге нарушителя везде заблокировали.
7. Безопасно продавать товары на маркетплейсах
Выйти на маркетплейсы сейчас можно и без своего товарного знака. Только вот если выяснится, что название или лого на товаре использовано незаконно, то маркетплейс уничтожит товар.
Уничтожение товара назовут «услугой по утилизации», а стоимость этой «услуги» спишут с поставщика.
Краткий вывод такой: если собираешься выходить на маркетплейс, нужно разобраться с товарными знаками магазина и самих товаров.
8. Использовать название на латинице в рекламе и на вывеске
С 1 марта 2026 года вступает в силу федеральный запрет на использование иностранных слов на вывесках и в рекламе.
Использовать слова на английском языке в рекламе и на вывесках нельзя, за это будут штрафовать от 100 до 500 тысяч рублей. Но есть одно исключение — для владельцев товарных знаков.
Дело в том, что владелец знака должен использовать знак в том виде, в котором он зарегистрирован. И новый закон не будет нас в этом ограничивать.
Иностранными теперь считаются все слова, которых нет хотя бы в одном из четырех специальных словарей. Всё, что написано на латинице, считается иностранными словами по умолчанию.
Обратите внимание: в законе нет исключений для слов, которые только поданы в Роспатент, но еще не зарегистрированы как товарные знаки. К 1 марта 2026 года у вас по-хорошему уже должен быть зарегистрирован товарный знак, а не просто подана заявка.
9. Запустить продажу франшиз
Наверняка вы видели в 2025 году истории судебных и уголовных дел против инфоцыган и их мошеннических франшиз.
Один из типичных признаков франшизы обманщиков — отсутствие товарного знака.
Сама суть франшизы заключается в том, что один предприниматель продает другому право работать под своим брендом. Это предоставление права регистрируется в Роспатенте.
Но когда у «франчайзера» нет права на товарный знак, то юридически нет и бренда, продавать нечего.
10. Увеличить стоимость компании
Товарный знак — это как правило самый ценный нематериальный актив компании. По сути в бренде сходятся все вложения в рекламу и репутацию компании за все годы ее работы.
Товарный знак можно оценить и поставить на баланс. Благодаря этому можно увели��ить стоимость компании, чтобы получить нужные лицензии и инвестиции.
Что важно знать тем, кто регистрирует товарный знак в 2026 году: главные изменения
Давненько не было года с таким огромным количеством фундаментальнейших изменений. Вот главные новости и тренды.
Госпошлины выросли в разы — теперь платим за каждый товар
Раньше минимальный размер пошлины был 35 000 рублей за регистрацию на один класс МКТУ. Теперь к этому добавилось новое слагаемое: +500 ₽ за каждое наименование товара или услуги в одном классе, свыше 10.
Раньше за 2 500 ₽ можно было добавить класс целиком и собрать себе все товары-услуги внутри класса. Теперь можно взять только 10 конкретных товаров-услуг. А за все остальные придется доплачивать по 500 ₽ за каждое.
Что это значит на практике:
Уложиться в десять товаров-услуг мало кто сможет. Скорее всего счет будет идти на 30-50 позиций в среднем, что добавит к пошлине 10-20 тысяч рублей
Цена ошибки становится кратно больше. Напомню: если Роспатент отказывает в регистрации, пошлину за экспертизу никто не возвращает
Дурная экономия может привести к провалу. Если случайно убрать хотя бы одну нужную позицию, регистрация может оказаться вовсе бесполезной
Раньше предприниматель и его патентный поверенный могли просто добавить в заявку весь класс МКТУ целиком. Так, например, за 2500 рублей можно было расширить действие своего бренда на все существующие виды одежды — 25 класс МКТУ.
Теперь такая роскошь может выйти тысяч в сто, смотря сколько товаров насобирать. А это уже зависит от того, насколько глубоко ваш юрист разбирается в теме.
Решение: точечно собирать нужные позиции товаров и услуг. Нужно учитывать планы бизнеса по расширению ассортимента, корреспондирующие классы, межклассовую однородность товаров.
В итоге получится перечень, за который и не переплатишь, но и не упустишь защиту и не попадешь на перерегистрацию.
Компенсации за нарушения выросли вдвое
С 3 января 2026 года вступил в силу закон, который увеличил максимальный порог компенсации вдвое — с 5 до 10 миллионов рублей.
Для правообладателей — хорошие новости. Защищать свои права стало выгоднее. Компенсации будут взыскивать больше.
Для нарушителей — новости так себе. Цена ошибки выросла вдвое.
Раньше суды крайне неохотно соглашались с требованием о взыскании пяти миллионов рублей — это было максимально возможным наказанием нарушителя. В нашей практике такие дела бывали, но, честно говоря, нечасто. Всё-таки основная масса дел крутилась вокруг взысканий сумм в 1-2-3 миллиона рублей.
Теперь же дела на пять миллионов компенсации превратятся из редкого максимума в заурядную среднюю планку. При вынесении решения на пять миллионов суд больше не будет задумываться о вопросе «а точно ли правильно в такой ситуации назначать максимально возможную компенсацию». Теперь максимум совершенно другой.
Да и общая тенденция по увеличению размеров компенсаций в таких спорах видна невооруженным глазом. Например, буквально за месяц до вступления нового закона в силу суд взыскал 766 миллионов рублей с компании «Синергетик» за нарушение прав на товарный знак «я люблю свою семью».
Запрет иностранных слов с 1 марта 2026 года
С 1 марта 2026 года вступает в силу закон о запрете иностранных слов.
Иностранные слова теперь нельзя будет просто так использовать на вывесках, в онлайн и оффлайн рекламе, на сайтах, в описаниях товаров и услуг, и даже на маркетплейсах.
Ответственность за нарушение нового закона будет серьезной. Если иностранные слова будут использованы в информации о товаре — это до 10 000 рублей штрафа (за каждое слово или нет — вопрос открытый). Если иностранные слова будут использованы в рекламе — штраф до 500 000 рублей.
Иностранными словами по закону будут считаться любые слова, которых нет в специальных словарях.
Учитывая, что в справочниках в принципе нет латиницы, все англоязычные слова (да и слова из других языков, кроме языков народов РФ) сразу же улетают в разряд иностранных. Слова на кириллице нужно будет проверять — скажем, «наггетсы» в словаре есть, а вот «стрипсы» нет.
Исключений из правил всего два:
иностранное слово можно использовать, если рядом указан перевод тем же шрифтом
иностранное слово можно использовать без перевода, если оно зарегистрировано как товарный знак или фирменное наименование
Итого, логика такая. Проверяем свои сайты и рекламу на наличие иностранных слов.
Если иностранное сло��о можно просто поменять на русское — меняем.
Если не хочется менять, но можно добавить перевод — добавляем.
Если слово имеет ценность для бренда, то есть это часть названия или слогана, и добавлять перевод или менять не вариант, — регистрируем это слово на себя как товарный знак.
Выводы коротенько:
Чаще всего как товарные знаки сейчас регистрируют названия компаний и товаров, логотипы, имена, слоганы и домены
В России уже больше миллиона действующих товарных знаков. Свободных названий остается все меньше и меньше
Даже за случайное нарушение чужих прав с предпринимателя могут взыскать несколько миллионов рублей. И с 2026 года компенсации выросли
В 2026 году из-за пошлин регистрация стала дороже. Но благодаря повышению компенсаций товарный знак стал еще более важным и ценным нематериальным активом
Новый механизм расчета пошлин усложнил процедуру регистрации: цена ошибки существенно выросла
Резюмируем. Общая тенденция такая: стать владельцем собственного товарного знака с каждым годом становится сложнее и дороже.
Сейчас, мало того, что найти пригодное к регистрации название непросто, так еще и приходится буквально расталкивать локтями других правообладателей, чтобы пробиться к своей регистрации
Но если уж у вас это получилось, то наличие своего знака теперь приносит куда больше преимуществ и денег, чем раньше.
На все общие вопросы отвечаю в комментариях.
Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, ваше название или лого посмотреть-пр��верить по настоящим базам, разобраться с регистрацией товарного знака, патентом или судом — пишите мне в личку в телеграме @bchlf
Если вам в целом интересна тема защиты своих интеллектуальных прав — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».
Недавно написал и опубликовал в канале небольшую методичку «Как теряют миллионы на компенсациях и штрафах» — без смс и регистраций собрал в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь.
