С 30 января платформа «Дзен» сообщила, что больше не фиксирует переходы пользователей на сайты с помощью сервиса LiveInternet. Представители компании считают, что решение связано с расхождениями в данных у платформ.
Представитель «Дзен» рассказал, что компания «фиксирует существенные расхождения с фактическими данными „Дзена“», хотя и продолжает развивать собственную аналитику для СМИ. LiveInternet и его владелец Герман Клименко отказались от комментариев.
При этом LiveInternet предоставляет инструменты сбора, обработки и последующего анализа данных посещаемости. Некоторые крупные медиа за прошлый год уже наблюдали значительные потери трафика через «Дзен». Так, РБК лишился 42% переходов с раздела «Новости», Lenta.ru — 49%, «Аргументы и факты» — 47%, «Ведомости» — более 9%. При этом общий прирост посетителей по всем СМИ за 2025 год, по данным LiveInternet, составил 14,5%.
Участники медиарынка связывали сокращение трафика и его неравномерное распределение по СМИ с экспериментом «Дзена». Он заключается в новом формате интеграции в раздел «Новости», когда при клике на сюжет пользователь переходит не на сайт самого СМИ, а в его канал на площадке. Представитель платформы заявлял, что расхождения в трафике у СМИ связаны с объёмом контента, который передают редакции. В начале декабря сообщалось, что за три квартала 2025 года ряд СМИ продолжили терять пользовательский трафик с «Дзена». Сейчас же платформа заявила, что охваты медиа, участвующих в эксперименте, в декабре 2025 года увеличились на 50% год к году.
Источник в одном из крупных СМИ подтвердил, что показатели участников эксперимента сильно упали, поскольку платформа перестала давать показы таких медиа внутри сюжетов. Он объяснил переход «Дзена» на внутреннюю статистику логичным шагом, так как платформа «крутит трафик только внутри своей экосистемы и хочет подсвечивать собственные метрики».
В «Ведомостях» тоже назвали падение трафика из «Новостей» «Дзена» ожидаемым, так как платформа зацикливает аудиторию внутри своих продуктов. «В связи с отсутствием на нашем рынке альтернативных каналов дистрибуции контента площадка диктует свои правила», — добавили там.
Представители digital-агентств сходятся во мнении, что причиной отказа «Дзена» от LiveInternet стало ухудшение статистики у СМИ. Это снизит прозрачность данных, а дополнительные риски от такого отказа будут связаны с ростом роли нативной рекламы, подписок и спецпроектов.
Операционный директор «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов говорит, что рекламные доходы медиа в значительной степени зависят от их посещаемости и количества просмотров новостного контента. Гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов считает, что у медиа ослабеют переговорные позиции по CPM (стоимость за тысячу показов) и рекламным форматам в целом. По его словам, СМИ-участники эксперимента смогут сохранить свои охваты на платформе, но будут полностью от нее зависимы, а остальные медиа продолжат терять позиции. «Рекламные доходы у медиа с сильной зависимостью от „Дзена“ могут сократиться на 10–25% из‑за падения прямых продаж и удешевления показов», — заключает эксперт.
